Обучающий материал
Фишки и секреты
интернет-маркетинга
Бонусы: чек-листы, брифы, ТЗ.
Делимся опытом и знаниями
Читайте наш блог и подписывайтесь на страницу в Facebook ,
чтобы не пропустить новый материал

Гугл Вебмастер: настройка. 20 инструментов Search Console

20.07.2018
Программы и сервисы
Автор: Наталья Лагунова
гугл вебмастер 20 инструментов

Привет всем постоянным и новым читателям нашего блога! Вебмастера, владельцы сайтов, seo-специалисты внимание – сегодня статья снова для вас. Продолжаем детально изучать особенности инструментов поисков. Yandex.Вебмастер мы уже рассмотрели, на очереди Гугл Вебмастер (Search Console). Как и в прошлом материале, сделаем обзор настроек, функций сервиса и покажем их практическое применение на основе нашего сайта. Интересно взглянуть на «закулисье» Textum и выяснить интересные фишки Гугл Вебмастер?

Давайте приступать к делу и изучать:

  1. Зачем нам нужен Гугл Вебмастер?
  2. Азы: как добавить сайт в Гугл Вебмастер?
  3. Теория + практика: настройка Search Console.
  4. Теория + практика: панель инструментов Гугл Вебмастер.
  5. Фишки Гугл Вебмастер 2018.

Напомню, что до 2015 года сервис носил название Google Webmaster Tools, а затем его переименовали в Search Console. В целом Вебмастера Гугл и Яндекс похожи между собой по функционалу, но есть некоторые нюансы, которые мы подробно осветим в этой статье.

 

Почему Google переименовал «Инструменты для веб-мастеров»

 

Зачем нам нужен Гугл Вебмастер?

Почему стоит использовать Google Search Console – сервис:

  • позволяет устранять технические ошибки и недочеты;
  • работать над оптимизацией своего ресурса, а также клиентов;
  • получить точные данные откуда и по каким запросам приходят посетители;
  • узнать, где нужно настроить мета-теги;
  • разобраться какой контент получает больше трафика.

Также здесь есть возможность посмотреть, за что и когда «оштрафован» сайт, есть ли на нем вредоносное ПО и еще много чего. Для SEO-оптимизации ресурсов Яндекс.Вебмастер и Гугл Вебмастер – 2 незаменимых сервиса. Хотите эффективно продвигать свой сайт? Не забывайте пользоваться удобными и бесплатными сервисами, такими как Search Console.

Азы: как добавить сайт в Гугл Вебмастер?

Для начала проходим стандартную процедуру – регистрируемся в почте Google или заходим в свой аккаунт. Затем: мои продукты-инструменты для вебмастеров. Все, добро пожаловать на главную страничку Google Search Console. Новичкам поисковик любезно расскажет, зачем вам понадобится этот сервис.

Что можно сделать после добавления сайта в Гугл Вебмастер

 

Как добавить сайт в Гугл Вебмастер? Легче простого. На главной странице сервиса кликаем на кнопочку «Добавить ресурс».

Добавить сайт в Гугл Вебмастер

По аналогии с Яндекс в Search Console также потребуется подтвердить права на ресурс.

Система предложит сделать это 2 способами:

  1. Рекомендованный – размещение HTML-файла на сервере. Загружаем файл на свой портал, подтверждаем действия, перейдя по появившейся ссылке. Как видите, ничего сложного нет.
  2. Альтернативный – воспользовавшись тегом HTML, провайдером доменных имен, Google Analytics, диспетчером тегов Гугл. Можно выбрать один из вариантов.

Рекомендация Textum – воспользуйтесь способом №1, это очень быстро и удобно. После того как вы зарегистрировали и добавили сайт в Гугл Вебмастер (если все сделано правильно), можно приступать к настройке системы. Поговорим об этом дальше.

Google проверяет права владельцев сайта

Теория + практика: настройка Search Console

Чтобы перейти к настройке сервиса, кликаем на шестеренку в правом углу экрана (вверху), вот что перед нами открывается:

Настройка Search Console

Чтобы потом не возникало вопросов: «Почему Search Console Google не работает?», стоит посетить каждую вкладку этого раздела. Среди них есть как важные-обязательные, так и необходимые, но по желанию ☺. Давайте обо всем по порядку.

Настройки Search Console в Гугл Вебмастер

Первая вкладка – информационная. Здесь выбираем язык сообщений, указываем, хотим ли получать уведомления на почту о проблемах портала. Сразу обращаю ваше внимание – по умолчанию стоит галочка получать уведомления раз в месяц на почту. Такая частота сообщений не навязчива и позволяет вам держать руку «на пульсе».

Рекомендации Textum – ничего здесь не меняем, если язык сообщений вас устраивает.

Сообщения в Search Console

Настройки сайта

Важный раздел! В нем вы можете указать, какое зеркало сайта является главным (с www или без него), т.е. как ваш ресурс будут видеть посетители и поисковики. В большинстве случаев поисковые машины самостоятельно правильно определяют зеркало веб-портала, но бывают исключения.

Определение основного домена Google и Yandex

Что в этом случае может быть:

  • поисковики посчитают, что это 2 разных сайта;
  • плохо отразится на индексации, т.к. 2 ресурса имеют одинаковое содержание.

После того, как выберите имя основного домена (с www или без него) поисковые машины будут использовать информацию для дальнейшего сканирования страниц и обновления индекса. Не переживайте, если вы, к примеру, укажете в Search Console https://textum.com.ua/, а поисковые машины найдут https://www.textum.com.ua/, то ссылки будут считаться идентичными.

Нюанс: Чтобы отметить основное зеркало в Гугл Вебмастер, нужно добавить и подтвердить права на обе версии (если этого не было сделано вначале).

 

Настройка основного домена в Гугл Вебмастер

 

Второй пункт раздела «Частота сканирования» не трогаем, оставляем на усмотрение Google.

Изменение адреса

Если вы решили изменить адрес веб-портала, например, перейти с http на https, то вам понадобится этот раздел Google Search Console.

Статья в тему: Переезд сайта с http на https: переходим на защищенное соединение.

Если вы не собираетесь переносить свой портал на новый адрес, то ничего здесь не меняем, переходим к следующей вкладке.

Изменение адреса сайта в Гугл Вебмастер

Ресурс Google Analytics

Очень важный раздел, которые многие пользователи упускают из виду. Этот раздел позволяет «связать» Search Console и Google Analytics. Что нам это дает? Получаем полную информацию о запросах, по которым юзеры находят наш сайт в выдаче. Согласитесь, для SEO-продвижения – незаменимая вещь.

Textum уже объединил оба сервиса. А вы?

Подробнее про Google Analytics вы можете узнать здесь: Google Analytics – пошагово, детально, просто.

Добавление данных Search Console в Google Analytics

Пользователи и владельцы ресурса

Вкладка Гугл Вебмастер понадобится, чтобы предоставить доступ для другого аккаунта. Например, агентству Textum клиенты предоставляют доступ к информации по сайту, когда заказывают SEO-продвижение. Так мы можем проследить эффективность наших статей, активность и заинтересованность посетителей веб-ресурса.

В Search Console можно предоставить доступ:

  1. Полный – просмотр данных о портале, выполнение необходимых операций.
  2. Ограниченный – только просмотр информации.

 Добавление нового пользователя в Гугл Вебмастер

Для того, чтобы на 100% использовать возможности Гугл Вебмастер и осуществлять оптимизацию сайта, понадобится полный доступ.

Информация о подтверждении

Здесь хранится информация о подтверждении права на сайт, который нужен для первого входа в Гугл Вебмастер (Search Console).

Отсюда вы узнаете:

  • какие ресурсы уже подтверждены;
  • когда было выполнено подтверждение;
  • каким образом это сделано (например, в Textum с помощью HTML-файла).

Если проблем с правом владения на ресурс нет, то этот раздел не требует ежедневного посещения.

Подтверждение права на владение сайта

Связанные пользователи

Несмотря на немного «устрашающее» название, назначение этого раздела вполне миролюбиво – здесь можно связать с Гугл Вебмастер другие сервисы Google, например, AdWords, Google+ и прочие. Также можно добавить сюда мобильное приложение.

Связанные пользователи в Гугл Вебмастер

Если такие сервисы вы используете, смело добавляйте их сюда, если нет – то выходим из раздела.

Это последняя вкладка в настройках Гугл Вебмастер. Думаю, мы успешно освоили назначение каждой, посмотрели, как они выглядят, пора приступать к новому этапу – изучение и рассмотрение на практике полезных инструментов сервиса.

Теория+практика: панель инструментов Гугл Вебмастер

Для начала познакомимся с ее визуальным видом, потом перейдем к внутреннему содержанию:

Панель инструментов Гугл Вебмастер

Всего в распоряжении пользователя 23 полезных инструмента Гугл Вебмастер, давайте остановимся на каждом из них.

Встречает нас сервис сообщениями. Здесь находятся ссылки на автоматические послания от Гугл Вебмастер. Обычно Search Console сообщает о выявленных на сайте проблемах, трудности с доступностью ресурса. Наша задача – прочесть сообщения и принять меры по устранению неисправностей.

Сообщения в Гугл Вебмастер

Структурированные данные

В этом подразделе Гугл Вебмастер содержится информация, как Google обрабатывает семантическую разметку, которая используется на вашем ресурсе, есть ли в ней ошибки.

Структурированные данные в Google Search Console

Зачем нужна микроразметка на сайте:

  • помогает понять поисковому роботу как схематически выглядит документ – семантика и содержание даются машине сложнее;
  • данные из микроразметки формируют сниппеты в результатах поиска – делают его более привлекательным для клика;
  • если робот-поисковик лучше понимает о чем ваш портал, то он становится более релевантным запросам.

Textum использует единый стандарт семантической разметки – schema.org.

Единый стандарт семантической разметки – schema.org

Проверить правильно ли у вас размечен документ на сайте можно в специальных валидаторах. Для Google это можно сделать с помощью инструмента Structured Data Testing Tool. Протестируем на Textum? ☺

Находим в поиске данный инструмент, заходим на сайт, перед нами открывается окошко, куда вставляем URL (например, адрес главной страницы) и нажимаем «Запустить тест».

Проверка структурированных данных

Проверка структурированных данных показала нам следующее:

Результаты проверки структурированных данных

 

Ошибок и предупреждений нет, значит все ок. Если после проверки вы обнаружили ошибки на сайте, то в этом инструменте есть раздел «Подробнее», в котором можно ознакомиться с вариантами решения проблем.

Напоследок для сравнения – веб-портал с микроразметкой:

Пример сайта с микроразметкой

Ресурс без разметки:

 Пример сайта без микроразметки

 

На месте пользователя, на какой ресурс вы бы кликнули и перешли по ссылке в поиске? Думаю, на первый, где сразу указаны ближайшие даты концертов, кто и где выступает.

Маркер

Подраздел Гугл Вебмастер относится к разметке. Можно применить разметку в коде страниц или воспользоваться маркером (если на сайте есть структурированные данные, например, список мероприятий).

Инструмент позволяет сделать разметку, не внося изменения в код ресурса. Маркер отлично подойдет для небольших проектов, когда нет возможности нанять программиста, а самому невозможно (нет времени) разобраться в сложных кодах.

Нюанс: На одном портале можно использовать микроразметку либо через код, либо с помощью маркера. Одновременно 2 варианта применять нельзя.

Gmail поддерживает 50 разных языков

Оптимизация HTML

В этот раздел Гугл Вебмастер рекомендую заглядывать регулярно, минимум 1-2 раза в месяц.

Оптимизация HTML

Здесь мы смотрим есть ли:

  • проблемы с содержанием описаний и заголовков (title и description);
  • на сайте проблемы с дублированием заголовков или метаописаний.

Читайте также: Мета-теги (title, description, keywords): как правильно прописать?

Что будет, если не исправлять ошибки? Если страниц с указанными выше проблемами много, то это может негативно повлиять на ранжирование сайта по основным запросам.

В Гугл Вебмастер не только показаны ошибки, но есть ссылка на страницы, на которых они обнаружены. Поэтому можно без труда устранить недочеты.

Ускоренные мобильные страницы (АМР)

Достаточно новая технология, которая активно продвигается Google. АМР – ускоренные мобильные страницы. В этом разделе Гугл Вебмастер можно начать работу с ними, смотреть результаты использования таких страниц, возможные неполадки.

Кому пригодится AMP технология? Оптимальное использование – для «легкой» мобильной версии портала либо для определенных разделов. Например, для информационных ресурсов, интернет-журналов, везде, где нужно донести до пользователя контент очень быстро и в простой форме.

Ускоренные мобильные страницы (АМР)

На сегодня AMP технология в больших проектах не является заменой мобильной версии, так что при принятии решения использовать или нет ее, ориентируйтесь на особенности собственного портала.

Анализ поисковых запросов

Очень полезный инструмент Гугл Вебмастер для SEO-продвижения. В разделе отражаются запросы, по которым пользователи переходят на ваш сайт из Google. Можно проследить какие ключи пользуются спросом, что интересует пользователей.

Например, у нас:

Анализ поисковых запросов

 

Отчет позволяет узнать, как часто ваш ресурс появляется в поиске.

Здесь мы узнаем:

  • количество кликов и показов;
  • CTR и позицию сайта;
  • отчет по сайту за 28 дней.

Инструментарий, конечно, не такой обширный, как в Google Analytics, но основные данные можно почерпнуть отсюда.

Ссылки на ваш сайт

Несмотря на все прогнозы аналитиков и борьбу поисковиков с неестественной ссылочной массой, ссылки продолжают оказывать существенное влияние на ранжирование в Google (если они в меру и по делу).

Полезно ознакомиться: Покупка вечных ссылок: 4 шага от хаоса к порядку.

 Ссылки на сайт

В этом разделе Гугл Вебмастер отражаются ссылки, ведущие на ваш ресурс, обнаруженные поисковым роботом. Если совсем не работать над ссылочной массой, то есть большая возможность так и не выйти в ТОП. 

Внешние ссылки придают «вес» вашему сайту, конечно, если это не огромный объем купленных ссылок, которые ведут с нерелевантных ресурсов. Обращайте внимание на этот раздел, чтобы быть в курсе какие сайты ссылаются на ваш ресурс и на какие именно страницы.

Внутренние ссылки

В этой вкладке Гугл Вебмастер смотрим, как распределяются внутренние ссылки портала. Если в начале списка у вас стоят второстепенные страницы, а важные – внизу, это повод пересмотреть структуру сайта.

В Textum список ссылок возглавляет наша главная страница, затем идут ссылки на блог и другие странички, т.е. соблюдается своеобразная «иерархия» (от большего к меньшему).

Внутренние ссылки на сайт

Мы уже писали: Как правильно оформить ссылку в статье?

Делайте ссылки на странички, которые могут заинтересовать посетителя. Если все сделать правильно – удержите гостя на портале, улучшите поведенческий фактор, что внесет свой вклад в ранжирование сайта.

Меры, принятые вручную

В Search Console отражаются, какие санкции вручную накладываются на ресурс, т.е. не попал ли ваш сайт под фильтры поисковика или еще какие неприятности.

Вот несколько основных причин, по которым робот Google может применить меры:

  • портал взломали хакеры;
  • пользователи создают спам;
  • на ресурс ведут искусственные ссылки;
  • бесполезное, спамное содержание сайта.

Подробнее можете ознакомиться: Google и Yandex – алгоритмы работы поисковиков (принципы, нюансы, новости 2018).

Если на сайте ничего подобного не выявлено, то в этой вкладке вас встретить сообщение:

Меры, принятые вручную к сайту

Удобство просмотра на мобильных устройствах

В наш век повального увлечения мобильными гаджетами, важно следить за удобством ресурсе при его просмотре через смартфон, планшет. Оптимизация под мобильный поиск – насущная необходимость, на которой представители Google регулярно акцентируют внимание.

Удобство просмотра на мобильных устройствах

 

Частые проблемы, которые возникают как на нашем сайте, так и на других:

  • контент шире экрана – пользователям приходится пользоваться горизонтальной прокруткой на экране, не всем это по душе;
  • интерактивные элементы расположены слишком близко – юзер одним нажатием на экран гаджета задевает другую кнопку на сайте.

Гугл Вебмастер предлагает проверить страницы на оптимизацию под мобильные девайсы, а также здесь есть ссылки на рекомендации, как исправить ситуацию. Без помощи программиста здесь не обойтись, но в результате сможете расширить число посетителей не только с ПК и ноутов, но и с телефонов, планшетов.

Статус индексирования

Здесь смотрим информацию о проиндексированных страничках ресурса.

Статус индексирования

Рекомендую наведываться сюда как можно чаще и проверять следующее:

  • не снизился ли уровень индексации, все ли странички обошел робот;
  • резкое увеличение числа страниц в индексе, если не добавлялись новые.

Последнее может сигнализировать о том, что под индексацию попали дубли или служебные страницы. Оптимальный вариант – стабильное количество страниц. Также здесь есть уведомления о количестве заблокированных страниц в файле Robots.txt.

Полезно узнать: Создать Robots.txt – просто, как 2х2.

Заблокированные ресурсы в Гугл Вебмастер

Роботы Google обрабатывают файлы CSS и JavaScript. Доступ к ним нужен, чтобы правильно просканировать ваш портал. В данной вкладке Гугл Вебмастер отображаются файлы, доступ к которым Гугл рекомендует открыть. Здесь можно посмотреть и при необходимости исправить перечень страниц, которые не проиндексированы.

Заблокированные ресурсы в Гугл Вебмастер

 

Удалить URL-адреса в Гугл Вебмастер

Можно создать запрос на удаление из индексирования отдельного файла, страницы, изображения или даже всего сайта. Для этого нужно кликнуть на кнопочку «Временно скрыть» и добавить ссылку на страницу, которую хотите удалить, временно скрыть из результатов поиска.

Удалить URL-адреса в Гугл Вебмастер

Запрос отправляется в систему и будет выполнен в порядке очереди. Рекомендуем очень аккуратно использовать этот раздел, чтобы случайно не убрать из индекса весь сайт.

Ошибки сканирования

В Гугл Вебмастер собраны технические ошибки, которые робот-поисковик обнаружил при сканировании веб-ресурса. Отдельно отражаются ошибки всего сайта и URL.

У нас робот не выявил никаких ошибок.

Ошибки сканирования сайта

Но если на вашем портале проблемы были выявлены, рекомендуем:

  1. Найдите и устраните в первую очередь причину появления ошибок, например, удалите ненужные странички из индексирования.
  2. Сразу решайте проблемы, связанные с основными страницами, которые вы продвигаете.
  3. Часто появляются ошибки, связанные с некорректно составленной картой ресурса, поэтому проверьте Sitemap на актуальность информации.

Наведывайтесь сюда регулярно, чтобы не пришлось сразу устранять большое количество технических ошибок.

Посмотреть как Googlebot

Очень полезный инструмент, который частенько используется веб-мастерами. В этой вкладке Гугл Вебмастер вы можете посмотреть, как видит вашу страничку Googlebot, чтобы понять, доступна ли вся информация на сайте к индексации.

Посмотреть на сайт как Googlebot

Отображение сайта можно глянуть на ПК или мобильных девайсах. Число запросов ограничено до 500 в неделю, а перед отправкой нужно подтвердить, что вы не бот.

Сканирование: дополнительные вкладки Гугл Вебмастер

Выше перечислены разделы, которые мы навещаем чаще, но также в этом пункте есть и другие инструменты:

  1. Статистика сканирования – отражается сканирование портала за период 90 дней, данные собираются по документам, картинкам, скриптам и т.д.
  2. Инструмент проверки файла Robots.txt – смотрите, нет ли ошибок в этом файле, также можно проверить любой URL, закрыт он для индекса или нет.
  3. Файлы Sitemap – добавляем сюда карту вашего сайта, если это уже сделано, то проверяем ее на отсутствие ошибок.
  4. Параметры URL – можно указать роботу, как нужно обрабатывать параметры URL ресурса, но делать это стоит с осторожностью, т.к. неверная настройка может привести к удалению страничек из индексации.

Данные параметры не требуют ежедневного контроля, но периодически сюда стоит наведываться.

Названия сотрудников Google

Проблемы безопасности

Если на портале роботы обнаружат вредоносное ПО или вирусы, то сообщат об этом владельцу сайта. Поисковики серьезно относятся к проблемам безопасности и если не устранять их, могут удалить «неблагополучный» ресурс из результатов поиска.

Если на вашем сайте все хорошо с безопасностью, то в этой вкладке вас встретит сообщение:

Проблемы безопасности сайта

Web Tools

Панель Гугл Вебмастер для веб-мастеров и не только. Здесь можно найти отчеты о реализации рекламы, подключить другие полезные ресурсы. Также во вкладке есть инструменты проверки структурированных данных, мастер разметки. Каждая ссылка содержит описание, поэтому вы точно не запутаетесь в их назначении.

Web Tools в Гугл Вебмастер

 

Фишки Гугл Вебмастер 2018

В начале этого года Google обновил сервис.

Для тех, кто еще думает, переходить ли новую версию, предлагаем краткую выжимку изменений:

  1. Графики теперь по умолчанию отображаются не за 28, а за 90 дней – можно проследить изменения сайта за больший период.
  2. График эффективности поиска можно построить с данными за 16 месяцев, в предыдущей версии Google Search Console – максимум 3 месяца.
  3. Есть возможность просмотра индексирования: обработанных и отправленных страниц, карты сайта.

Плюс чисто эстетический бонус – Гугл Вебмастер получил более современный дизайн. А новый отчет об индексировании более подробно показывает, как Google видит ваш ресурс.

На этом все. Надеюсь, статья была полезна и интересна для вас. Есть что добавить, хотите рассказать какие инструменты вы используете в Гугл Вебмастер? Пишите нам здесь или на страничках в Фейсбук и Инстаграм.

Автор: Наталья Лагунова