ОБУЧАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ
ФИШКИ И СЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
БОНУСЫ: ЧЕК-ЛИСТЫ, БРИФЫ, ТЗ
База знаний, наш опыт и новости
Читай наш блог и подписывайся на страницу в Facebook и Instagram,
чтобы не пропустить новый материал

Как раскрутить сайт самостоятельно и попасть в топ

10.09.2019
SEO-продвижение сайта
Автор: Александр Щербина
714
1+

«Как раскрутить сайт самостоятельно?» – вопрос, с которым часто обращаются в агентство интернет-маркетинга Textum. Чтобы внести полную ясность и окончательно раскрыть эту тему, я, владелец сайта stimylrosta.com.ua, решил написать пошаговую инструкцию для новичков.

Итак, после прочтения статьи вы узнаете, что значит раскрутить сайт, как определить цели, как произвести внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию.

1. Что значит раскрутить сайт и зачем это нужно

2. Определяем цели

3. Внутренняя оптимизация

4. Внешняя оптимизация

5. Подводим итог

Что значит раскрутить сайт и зачем это нужно

Под раскруткой (продвижением) сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. Чем больше посещаемость ресурса, чем дольше посетители задерживаются на его страницах – тем выше он ранжируется в поиске и больше прибыли приносит владельцу.

Также в области поискового продвижения встречается термин «SEO-продвижение» (англ. search engine optimization), являющееся синонимом раскрутки сайта.

Например, у вас есть компания по производству пластиковых окон. Ввиду огромной конкуренции продажи не идут, и вы решаете продвинуть бизнес в Интернете. Вы заказываете раскрутку сайта в нашем агентстве. Мы честно отрабатываем свои деньги, и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пластиковые окна недорого» или «пластиковые окна от производителя», видит на первых местах результатов поиска ваш сайт. В итоге, вас находит целевая аудитория, которая охотно кликает по ссылке, подолгу задерживается на сайте и совершает целевое действие (покупает окна). Какие выводы можно сделать? Если бы над сайтом не работали – он бы плелся где-то в хвосте поисковой выдачи и не приносил дохода.

Результаты поиска

Спешу заметить: те, кто думает, что продвижение сайта – это легкое занятие, глубоко заблуждаются. На самом деле это долгий, утомительный и времязатратный процесс, который, как правило, занимает месяцы, а иногда и годы. Но это того стоит. Если вы еще только планируете «подружиться» с SEO, для начала неплохо бы ознакомиться хотя бы с основами и терминологией этой области знаний. Например, предлагаю прочитать книгу Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». После ее прочтения вы уже частично будете понимать, как раскрутить сайт самому бесплатно и быстро.

Предположим, вы уже значительно обогатили свои знания, в области SEO и хотите двигаться дальше. На следующем этапе…

Определяем цели

Большинство компаний создает сайт «для галочки». Не секрет, что еще несколько лет назад многие компании создавали сайт сугубо для галочки. Есть у конкурента – значит должен быть и у меня. Многие подобные проекты режут глаз и вызывают чувство отторжения. Такие ресурсы имеют недостаточную посещаемость и портят доброе имя бренда. Если вы решили создать сайт, то должны понимать, что он сам по себе не выстрелит.

Прежде чем стать счастливым обладателем интернет-проекта, задайте себе несколько вопросов:

  • Зачем он вам?
  • Какие задачи он будет решать?
  • Какую пользу он должен нести?

Если вы не можете ответить хоть на один вопрос – не стоит гнаться за трендами и создавать очередной сайт-призрак.

Вот несколько примеров того, для чего можно создавать сайт:

  • для коммуникации с клиентами;
  • повышения уровня лояльности клиентов/читателей;
  • отстройки от конкурентов за счет формирования уникального торгового предложения (УТП);
  • продажи товаров/услуг;
  • публикации полезной информации;
  • пиара и т. д.

Создавайте сайт только тогда, когда будете понимать, зачем он вам нужен и какую пользу/задачи он принесет/решит.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – основа продвижения в Интернете. Это конкретный план действий по предупреждению ошибок и корректировке контента сайта. Внутренней оптимизацией никак нельзя пренебрегать!

В противном случае проекту грозит:

  • плохая индексация (полное или частичное отсутствие в поиске);
  • выпадение из индекса (фильтры поисковых систем);
  • низкие позиции ранжирования в выдаче Google и Яндекс.

Этот этап работ включает в себя:

Собираем семантическое ядро

Семантическое ядро – железобетонный каркас каждого сайта. Это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта.

Собрать семантическое ядро можно:

  1. Вручную. Используйте Yandex. Wordstat, когда нужно собрать семантику под поисковую систему Яндекс и Keyword Planner, если нужны ключи под Google. Учтите: чтобы собрать семантику в «Планировщике ключевых слов» от Гугл, нужно иметь активный аккаунт, т. е. такой, в котором были траты за последние 4 месяца.
  2. Автоматически (с помощью специальных платных сервисов и программ). Для этих целей отлично подойдут сервисы Serpstat, SE Ranking, а также программа Key Collector. Чтобы собрать семантическое ядро автоматическим способом, нужно выбрать из топа сайт конкурента, скопировать его домен и произвести анализ в программе или на сервисе.

Статья в тему: Составляем семантическое ядро для бизнеса и SEO-продвижения.

Составляем правильную структуру

Правильная структура формируется на основе собранной семантики. К сожалению, без тщательно продуманной структуры раскрутить сайт бесплатно и быстро не получится.

Самый простой способ – подсмотреть у сайтов конкурентов.

Например, вы хотите раскрутить интернет-магазин по продаже МФУ-оборудования в Киеве. Введите в поисковую строку браузера «купить МФУ Киев», откройте первый сайт после контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Adwords и позаимствуйте его структуру.

Результаты поиска_2

Существуют линейная, древовидная, и решеточная структуры сайта.

Идеальной считается древовидная структура, включающая разделы и подразделы, категории, каталоги и т. д.

Постарайтесь сделать так, чтобы сайт был удобным для пользователей. Если вы владелец интернет-магазина, обязательно позаботьтесь о правильной иерархии категорий товаров, проследите, чтобы страницы находились в 2, максимум 3 кликах от главной страницы.

Создаем качественный контент

Контент – это основа основ любого сайта. От качества контента зависит успех ресурса, то, как его будут воспринимать поисковые системы и посетители.

Если раньше, чтобы пробиться в топ поисковой выдачи, было достаточно насытить текст под завязку ключевыми словами и купить 200–300 исходящих ссылок, то сейчас эти приемы не работают.

Сегодня правит бал экспертный контент: актуальный и полезный материал, способный продавать товары/услуги, решать проблемы, обучать и иногда даже развлекать.

Подробнее про экспертный контент читайте здесь: Как написать экспертную статью? 5 шагов к качественному тексту.

Контент должен быть уникальным (не менее 90%), структурированным, удобным и интересным для чтения. В некоторых отдельных случаях порог уникальности текста может опускаться (например, когда в тексте употребляется сложная научная/техническая терминология).

Проверка уникальности

Чтобы раскрутить сайт самому бесплатно, вдумчиво пишите каждый текст и не вздумайте публиковать поверхностный рерайт.

Правильно заполняем мета-теги

Правильное заполнение мета-тегов title и description повышает релевантность страниц. Кроме этого, за счет этих мета-тегов формируется сниппет – блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска.

Если заполнить сниппет правильно, сделать его максимально привлекательным, можно обеспечить дополнительные переходы на сайт без каких-либо затрат.

Есть несколько правил, которых нужно придерживаться при составлении мета-тегов title:

  • главный ключ рекомендуется размещать вначале;
  • объем текста – не более 75 знаков с пробелами;
  • в title включается название региона (если сайт имеет региональную принадлежность);
  • должен содержать ВЧ + НЧ ключи (1–3 шт.).
Пример удачного title       Пример плохого title
         
Купить кроссовки в Одессе с доставкой       Купить кроссовки | Купить обувь | Кроссовки купить в магазине Одесса с доставкой прямиком к двери
         
Шубы купить недорого в Киеве       Купить шубы в интернет-магазине «Плюшевый тигренок» в Киеве, привлекательные цены, заказать сегодня

 

Что касается мета-тегов description:

  • не более 160–230 знаков с пробелами;
  • содержит ключевые слова (без переспама);
  • раскрывает суть статьи и содержит полезную информацию;
  • для каждой страницы – собственный уникальный description;
  • пишется для людей, а не поисковых систем;
  • использует тематические спецсимволы (чтобы повысить кликабельность);
  • в конце содержит призыв к действию (читайте, узнайте).
Пример удачного description       Пример плохого description
         
         
Интернет-магазин «Шаг» предлагает купить кроссовки по выгодным ценам. В каталоге вы найдете мужскую и женскую обувь следующих брендов: Adidas, Reebok, Nike, New Balance, Merrell и других.       Купить КРОССОВКИ в интернет-магазине «Шаг» – выгодно: низкая цена, продажа в кредит, гарантия, самовывоз или доставка по Одессе! Фирменные кроссовки в нашем каталоге с подробными характеристиками, фотографиями и описанием – поможем выбрать, оформить заказ, доставим.
         
Шубы на любой бюджет в интернет-магазине «Плюшевый тигренок». Самый большой ассортимент норковых шуб ✓ Шоурум в Киеве ✓ Лучшая цена ✓ Доставка по Киеву и всем регионам Украины.       Купить шубу норковую ✓ Недорогие норковые шубы в Киеве >>> Скандинавская норка ✓ Низкие цены на шубы из норки ✈ Доставка норковой шубы по Украине.

 

Статья в тему: Мета-теги (title, description, keywords): как правильно прописать?

Делаем внутреннюю перелинковку страниц сайта

Внутренняя перелинковка – связывание страниц в рамках сайта с помощью ссылок, расположенных внутри контента.

Этот фактор крайне важен при самостоятельном продвижении. За счет внутренней перелинковки можно распределить вес между страницами, чтобы повысить их рейтинг в поиске по ключевым запросам, увеличить глубину просмотра.

Существуют различные плагины для автоматизации этого процесса. Но чтобы продвигать исключительно приоритетные страницы, используя при этом читабельные анкоры, я рекомендую делать все своими руками.

Суть перелинковки заключается в том, чтобы оставлять ссылки там, где это актуально. Ссылаться нужно на тематические страницы, которые также могут быть полезны для читателя.
Например, пишете о фотоаппаратах – оставьте ссылку «материалы о штативах и/или фотообъективах».

Чистим код и делаем его легким

Скорость загрузки – основная проблема многих сайтов. Невалидный код – одна из причин медленной загрузки. Если страница грузится более 3 секунд – большинство пользователей не дождется ее загрузки, а поисковый робот – понизит в результатах выдачи. Поэтому крайне желательно сделать код валидным, т. е. сделать его корректным и избавиться от синтаксических ошибок.

Невалидный код

Если вам верстали сайт с нуля, попросите, чтобы разработчики не утяжеляли его различными плагинами, скриптами и т. д. Пусть реализуют простейшие функции в коде.

Сайты на CMS Joomla, WordPress, Drupal становятся медленными из-за сложных шаблонов, кривых плагинов, модулей, виджетов и т. д. Я для своих сайтов использую решения TemplateMonster.

Как проверить валидность верстки? Перейдите на сервис W3C, добавьте в поле адрес сайта и нажмите кнопку Check.

Проверка валидности

Настраиваем файл robots.txt

Robots.txt – это текстовый файл (.txt), находящийся в корневой директории сайта, в котором содержатся специальные команды (директивы) для поисковых роботов.

Без правильного файла robots.txt раскрутить сайт будет крайне тяжело, поскольку он указывает, какие страницы нужно индексировать, а какие нет.

Вначале каждого файла robots.txt стоит директива User-agent:, которая подсказывает, для какой поисковой системы или для какого робота приведены инструкции.

Ниже находятся директивы Allow – разрешают поисковому роботу обход определенных страниц,

Disallow – наоборот, запрещают.

Например, если вы хотите запретить доступ к каким-то компонентам, достаточно прописать Disallow: /components/.

Не менее важными считаются директивы Host – показывают главное зеркало сайта, и Sitemap – указывает поисковым роботам путь к XML-карте сайта.

Корректность файла robots.txt можно проверить в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Я настоятельно рекомендую зарегистрироваться в обоих сервисах. С их помощью можно отслеживать статистику посетителей, источников переходов на ресурс, информацию об индексации, наличии ошибок и т. д.

После регистрации добавьте сайт и подтвердите на него права. Это тема отдельной статьи, поэтому я не стану расписывать подробности. Будем считать, что вы выполнили эту цепочку действий. Что дальше?

Заходите в панель, кликаете левой клавишей мыши на вкладку Инструменты → Анализ robots.txt.

Анализ robots.txt

На открывшейся странице нажмите кнопку «Проверить» и ознакомьтесь с результатами.

Чтобы убедиться в корректности файла для Google, зарегистрируйтесь на сервисе Search Console, добавьте сайт и подтвердите на него права. Далее перейдите во вкладку Сканирование → Инструмент проверки файла robots.txt и нажмите кнопку «Проверить».

Создаем карту сайта

Карта сайта XML – это файл, размещенный в корневой директории сайта. Он служит своеобразным реестром контента (в виде ссылок на страницы) и помогает поисковым системам лучше его индексировать.

В Сети существует множество бесплатных сервисов, позволяющих в несколько кликов сгенерировать XML-карту.

На CMS Joomla карту сайта можно создать с помощью плагина OSMap. Сторонникам движка WordPress я рекомендую использовать плагин Google XML Sitemaps.

Проверить корректность файла можно в том же Яндекс.Вебмастер и Search Console.

В первом случае перейдите по пути Инструменты → Анализ файлов Sitemap. Выберите, каким способом будет осуществляться проверка (текст, URL, файл) и нажмите кнопку «Проверить».

Анализ файлов Sitemap в Яндекс.Вебмастере

Во втором – выберите в левой области панели вкладку «Файлы Sitemap», добавьте в соответствующее поле адрес карты сайта (без названия домена) и нажмите кнопку «Отправить». О том, что с файлом все порядке, говорит статус «Успешно».

Анализ файлов Sitemap в Google Search Console

Полезный материал: Гугл Вебмастер: настройка. 20 инструментов Search Console

Адаптируем сайт под мобильные устройства

В 2018 году представители Google сообщили, что сайты, не приспособленные к просмотру с мобильных устройств, будут понижаться в поисковой выдаче. Кто бы что ни говорил, но в этом есть смысл. С каждым днем пользователи все чаще посещают Интернет с помощью мобильных устройств. Люди охотно проводят время за просмотром контента в общественном транспорте, в очередях, кафе, на скамейках в парке.

Если сайт корректно отображается только с компьютера – вы теряете клиентов! Дело в том, что без адаптивной верстки блоки не масштабируются, утяжеляется работа с навигационными элементами, пользователь не может попасть пальцем на нужную ссылку и совершить целевое действие.

Если вы используете CMS – выберите шаблон с адаптивной версткой.

Чтобы проверить, насколько хорошо сайт «заточен» под поисковую выдачу, добавьте его в Google Search Console и перейдите во вкладку «Удобство для мобильных».

Проверка сайта на удобство для мобильных гаджетов

Кроме самих результатов, под диаграммой отображаются сведения об ошибках.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией принято понимать комплекс мер, направленных на продвижение сайта снаружи. Сюда относятся работа с ссылками (линкбилдинг), крауд-маркетинг, создание групп и пабликов в социальных сетях со страницей компании.

Чтобы ваши титанические усилия были оправданы, я подготовил еще несколько пунктов, которые обязательно нужно выполнить.

Наращиваем ссылочную массу

Ссылочная масса (ссылочный профиль) – совокупность всех ссылок, ведущих на сайт-акцептор – конкретная страница, реже сайт, на который ссылаются доноры. Ресурс, который передает свою ссылочную массу другому ресурсу, называют донором.

Зачем наращивать ссылочную массу? Чем больше влиятельных, заслуживающих доверия ресурсов ссылается на ваш проект – тем выше он поднимается в выдаче.

Ссылки можно покупать на специальных биржах (GoGetLinks, Miralinks, Collaborator), договариваться с владельцами сайтов напрямую, искать предложения на форумах.

Полезная статья: Как улучшить качество сайта, чтобы понравиться Google?

Учтите: при покупке бэклинков нужно быть крайне осторожным! В противном случае можно попасть под фильтры поисковых систем.

Вот семь основных правил, которые нужно неукоснительно соблюдать при построении качественного ссылочного профиля:

    1. Отбирайте тематических доноров. Крайне важно, чтобы тематика обоих сайтов совпадала.
    2. Не торопитесь. Чтобы избежать санкций, покупайте ссылки постепенно.
    3. Обратите внимание на уровень ссылочности. Имеется в виду соотношение количества ссылок к количеству проиндексированных страниц. По этому показателю можно легко найти заспамленные площадки, которые просто «кишат» ссылками. Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» – тем лучше. Идеальный вариант – не более 30%.
    4. Соблюдайте динамику. Как показывает практика, сайты с постоянным приростом обратных ссылок получают большую отдачу.
    5. Отказывайтесь от сомнительных проектов. Прежде чем размещать ссылку, проверьте донора на фильтры и вирусы. Сделать это можно на сервисе PR-CY.
    6. Обратите внимание на качество донора (посещаемость, ИКС, Trust Rank).
    7. Размещайте ссылки только в интересных или полезных статьях.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг – способ взаимодействия с целевой аудиторией с помощью блогов, форумов, социальных сетей. Также сюда относится публикация комментариев, формирующих имидж бренда, повышающих его узнаваемость или продающих.

Ссылки, полученные в процессе крауд-маркетинга, считаются наиболее естественными и дают хорошую отдачу.

Последовательность выполнения действий такова:

  • регистрируетесь на форуме;
  • создаете или находите подходящую тему;
  • создаете проблему или решаете проблему пользователя;
  • предлагаете решение и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Статья в тему: Что такое крауд-маркетинг и как он помогает в продвижении бизнеса

Создаем группы и паблики в соцсетях

Представители поисковых систем не скрывают, что социальная активность для раскрутки сайта играет огромное значение. Поэтому выделите время и сделайте группы VK, Facebook, Instagram и Twitter.

Группа в Facebook

Особенно актуально сегодня создание канала в мессенджере Telegram.

Интересное в тему: Способы рекламы фан-страницы в Facebook. Как раскрутить свой бизнес паблик?

С помощью соцсетей можно взаимодействовать с клиентами, повышать лояльность и вовлеченность, информировать о новых поступлениях, продвигать свое имя или бренд.

Социальные сигналы не противоречат правилам поисковых систем и увеличивают доверие к сайту. Кроме того, пользователи соцсетей охотно кликают по ссылкам в постах и активно реагируют на контент, тем самым создавая дополнительный трафик.

Подводим итог

Чтобы ваш сайт высоко ранжировался в поисковой выдаче, над ним нужно постоянно работать. Мало уделить внимание, к примеру, созданию качественного контента и отказаться от заполнения мета-тегов. Только комплексный подход дает максимально хороший результат и содействует эффективной раскрутке.

Надеюсь, я понятно объяснил, как раскрутить сайт самостоятельно. Если у вас есть свои лайфхаки по раскрутке, обязательно поделитесь ими в комментариях.

Автор: Александр Щербина

Открыть
чат Задать вопрос