ОБУЧАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ
ФИШКИ И СЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
БОНУСЫ: ЧЕК-ЛИСТЫ, БРИФЫ, ТЗ
База знаний, наш опыт и новости
Читай наш блог и подписывайся на страницу в Facebook и Instagram,
чтобы не пропустить новый материал

Реклама у лидеров мнений: trendHERO и другие сервисы для анализа Insta-профилей

30.01.2020
SMM в Instagram
Автор: Михаил Куприн
483
8+
Анализ Insta-профилей

На рекламу через блогеров тратятся немалые суммы, но эффективность той самой рекламы снижается с каждым годом. Дело в том, что даже простой пользователь Инстаграм с первого взгляда может определить присутствие нативной рекламы в каком-либо посте тех самых блогеров. Также зачастую выбор рекламодателей падает на аккаунты с миллионным количеством подписчиков или микроинфлюенсеров (до 50 тыс. подписчиков), аудитория которых в большинстве своем может быть попросту накрученной или «мертвой».

Данные отчета Kenshoo показали, что расходы рекламодателей на продвижение в соц. сетях в США увеличились на 37%, по сравнению с прошлым годом. При этом на мобильную рекламу приходилось 87% от расходов на рекламу в социальных сетях и 51% от расходов на поиск.

Insta-профили миллионники так и влекут количеством подписчиков потенциальных рекламодателей. Но, как говорится не все то золото, что блестит. Количество не всегда означает качество. Ведь уровень вовлеченности у таких аккаунтов может не соответствовать действительности. Для вычисления недобросовестных профилей существуют специальные сервисы, которые предоставляют полный отчет о любом лидере мнений.

Хоть и рост трафика в соц. сетях наблюдается, вместе с тем возрастает его инфляция и снижается доверие к рекламе. Но самостоятельно продвинуть товар или услугу все-же сложно (даже невозможно ввиду возросшей в разы конкуренции). Поэтому обращаться к блогерам нужно. Но только к проверенным временем, сервисами и отзывами довольных клиентов.

Рекламная кампания от популярного лидера мнений

Упоминание бренда в своем посте лидером мнений

Чтобы освоить всю информацию, пройдемся по такому плану:

1. Как найти своего лидера мнений: где искать и как анализировать?

2. Формат сотрудничества с лидерами мнений в Instagram

3. Реклама поста без создания дизайнерского макета

4. Заключение

Как найти своего лидера мнений: где искать и как анализировать?

Количеством подписчиков в Инстаграм сейчас мало кого удивишь, а вот % вовлеченности аудитории к лидеру мнений – «дорого» стоит. Как найти того самого блогера в Instagram, через которого распространять нативную рекламу и не «слить» бюджет?

Сделать это можно тремя способами:

  • самостоятельно «подсмотреть» у конкурентов;
  • воспользоваться услугами бирж;
  • с помощью специальных сервисов.

Первый способ самый простой, но слишком затратный и трудоемкий по времени, ведь «перелопатить» придется не один аккаунт. Кроме того, нужно искать не просто супер популярных лидеров мнений, а еще и тех, чья аудитория соответствует вашей. Для этого в поисковой строке Инстаграм достаточно ввести нужный вам тематический хештег: #одеждадетская, #маникюрсалон, #кинобилетысеанс и т. п., и вперед – выбирать лучших. Конечно, данный способ нельзя назвать на 100% эффективным. Ведь популярность конкурентов может основываться не только на рекламе, заказанной у блогеров, а и на множествах других факторов. Поэтому, ориентируясь только на них можно вложить немалую сумму, но прогореть.

Биржа работает в качестве посредника между вами и лидерами мнений. Все, что вам нужно – это сделать ТЗ и выбрать подходящий аккаунт из полученных. Главной проблемой выступает то, что при поиске большинство предлагаемых биржей лидеров мнений имеют «накрученную» аудиторию.

Чтобы понять, какие аккаунты владеют «мертвыми» подписчиками, а какие действительно стоят вашего внимания, достаточно обратиться к помощи специальных сервисов поиска Insta-профилей. Такой вариант просто находка для «ловцов» лидеров мнений. Ведь с такой подмогой можно узнать все о профиле и его подписчиках. Подборка лучших сервисов ниже.

TrendHERO

Предназначен для аналитики профилей в Инстаграм. Всего в пару кликов поможет получить полную информацию об аккаунте:

  • географию, пол, тип и интересы подписчиков;
  • анализ качества и вовлечения подписчиков;
  • историю профиля по приросту аудитории;
  • историю упоминаемых аккаунтов.

От вас не требует авторизации через Инстаграм или другую социальную сеть, достаточно просто зарегистрироваться (указать e-mail и пароль). Сервис условно-бесплатный, в наличии есть 5 базовых платежей, по которым можно провести проверку. Далее придется платить за информацию.

Окно анализа профиля в Инстаграм через сервис TrendHERO

После авторизации в открывшемся окне в строку поиска нужно ввести имя аккаунта с последующим нажатием кнопки «Проверить». Приведем пример анализа одного из наиболее популярных аккаунтов: katrinka_family.

Из полученного анализа аудитории первое, что вы увидите – географическую статистику, а именно местоположение целевой аудитории.

Анализ аудитории по местоположению

Далее представлен анализ по гендерности. Забавно, что здесь присутствует разграничение в процентном соотношении по активным пользователям и просто подписчикам.

Анализ аудитории по гендерности

Важная часть – тип аудитории: какой процент реальных пользователей представлен в данном профиле (также вы узнаете о наличии подозрительных, коммерческих подписчиков, масфоловерах и инфлюеренсах).

Анализ типа аудитории

Доступность, подлинность и среднее количество лайков – интересный момент на который стоит обратить внимание сразу. Такие данные лучше даже высветливать в самом начале статистической страницы.

Анализ аудитории на доступность, подлинность и количество лайков

Кроме того, по сервису можно просмотреть прирост подписок и подписчиков за определенный период, а также промониторить топ хештеги, распределение постов и процент лайков от подписчиков. Если кто-то накручивал лайки, вы сможете это заметить. К тому же быть в курсе, кого упоминает и рекламирует блогер, также не проблема для данного сервиса.

Всю аналитику можно еще раз просмотреть в разделе Список отчетов, который отображается в левой части окна сервиса.

LiveDune

Рейтинг аккаунтов можно просмотреть только по странам, городам и тематике. Статистика будет видна лишь для бизнес-аккаунтов. А по аудитории статистика возможна лишь для своих профилей. Нажав на аккаунт можно узнать:

  • количество постов;
  • рост подписчиков;
  • количество лайков и комментариев за весь период.

Окно анализа профиля в Инстаграм через сервис LiveDune

Для регистрации понадобится ваше имя, название почты и пароль. Запустив страничку в левой части сервиса можно выбрать пункт «Поиск» – «Инстаграм» и ввести в поисковике никнейм аккаунта. В отличие от предыдущего сервиса LiveDune полностью платный.

IconoSquare

Сервис для просмотра аналитики и статистики по профилям в Инстаграм. Главный плюс – отображение наиболее популярных постов с большим количеством комментариев и лайков.

Окно анализа профиля в Инстаграм через сервис IconoSquare

Информация высветливается в виде графиков и диаграмм.

Анализ данных в виде диаграммы и графика

Кстати, сервис еще используют и для проведения конкурса, а точнее для выбора победителя. Подходит больше для популярных зарубежных аккаунтов, которые можно отфильтровать по тематике или стране.

Кликнув на один из профилей, можно узнать:

  • количество подписчиков;
  • процент вовлеченности;
  • рост аккаунта;
  • популярные публикации;
  • последние посты.

Регистрация аналогична предыдущему сервису, к тому же вход возможен через Instagram или Facebook аккаунты. Зарегистрировавшись, вы можете начать 14-дневную бесплатную пробную версию.

Минусы в том, что сервис доступен на английском и французском языках. К тому же цены тут дорогие, поэтому для русскоговорящего рынка использование сервиса не совсем актуально.

Биржа рекламы существенно экономит время и облегчает поиск аккаунта с нужной целевой аудиторией. Но, к сожалению, ни одна из них не может гарантировать 100% соблюдение условий соглашения и корректную статистику по профилям. Приходится или самостоятельно проверять блогеров на накрутку подписчиков или же пользоваться проверенными сервисами. Учитывая тот факт, что блогеры включают в цену еще % услуги бирже, стоимость рекламы будет в разы выше. К тому же, при заказе большого количества постов, рекламодатель, к сожалению, не может попросить блогера о скидке. Ведь работая с блогерами напрямую, такая возможность есть. Скидка в 5-10% от цены – это довольно таки существенная разница от полученной суммы.

EPICSTARS

Платформа, объединяющая рекламодателей и популярных блогеров, являясь между ними посредником. Услуги последнего оцениваются в 10% от стоимости рекламного бюджета (комиссия оплачивается блогером). Поэтому если договариваться с блогером напрямую, цена за пост обычно ниже. Рекламодатели получают возможность покупать рекламу у блогеров/лидеров мнений через каналы продвижения в социальных сетях и YouTube. Для лидеров мнений – это хорошая площадка для заработка. Функционал, который закреплен за биржей онлайн-рекламы имеет:

  • удобные фильтры для поиска блогеров;
  • детальную статистику по профилям;
  • простые механизмы для выполнения сделок;
  • возможность провести рекламную кампанию «под ключ».

Биржа охватывает 6 социальных платформ и доступна для каждого. К тому же специалисты сервиса могут помочь рекламодателям с поиском площадок.

Окно анализа профиля в Инстаграм через сервис EPICSTARS

Для регистрации нужно авторизоваться через соц. сети или ввести email и пароль. Рекламодателям открывается возможность самостоятельно отобрать лидеров мнений или же добавить свое задание в публичный доступ.

Предложения блогеров по Инстаграм или другой соц. сети можно увидеть в свободном доступе в общем каталоге.

Предложение издателей EPICSTARS

Для блогеров есть определенные требования:

  • количество «живых» подписчиков в профиле не должно быть меньше 1000;
  • контент должен соответствовать правилам ведения социальных сетей и действующему законодательству РФ.

Также потенциальным партнерам предоставляется возможность заработка от 3 до 8% от потраченной или заработанной суммы на платформе по привлечению пользователей.

Минусы:

  1. Данная платформа не может дать гарантию того, что статистика профиля по пользователям не накрученная.
  2. Время на которое размещается реклама не регулируется, поэтому блогеры удаляют пост спустя 24-48 часов.

Storiesgain

Storiesgain — новый сервис для поиска и покупки рекламы у блогеров через Instagram Stories. Зарегистрироваться могут как рекламодатели, так и сами же блогеры. Из плюсов стоит выделить:

  • удобный интерфейс;
  • хорошую систему фильтров для поиска;
  • подробную статистику по каждому блогеру;
  • широкую базу Инста-профилей.

Окно анализа блогеров в Инстаграм через сервис Storiesgain

Переписываться или решать вопросы по поводу сотрудничества в сервисе не нужно. Достаточно создать рекламную кампанию и выбрать блогера (со стороны рекламодателя). Блогер приняв заявку, выкладывает сторис с помощью мобильного приложения Storiesgain.

Создание рекламной кампании через сервис Storiesgain

Данный сервис содержит информацию и о профилях, число подписчиков которых достигает 100 человек. Заказанная у них реклама намного дешевле, к тому же она тоже приносит свои плоды. Ведь в основном подписчиками таких аккаунтов являются родные, близкие, друзья.

Из минусов хотелось бы выделить:

  • использование мелких блогеров (микроинфлюеринсов), которые в силу своей неопытности, не умеют делать качественную рекламу;
  • невозможность просмотреть точные данные в разделе Статистики по каждому аккаунту (в наличии лишь количество задействованных блогеров, переходов по ссылке и потраченных денег);
  • при работе с крупными блогерами, снимается высокая комиссия.

Главным недостатком такой площадки есть то, что рекламу можно продвигать лишь в Инстаграм Сторис. В результате, эффективность от этого будет в десятки разы меньше, нежели при публикации постов.

Формат сотрудничества с лидерами мнений в Instagram

Если вы уже решили сотрудничать с лидерами мнений, значит стратегия подобрана, иначе как еще вы хотите презентовать ему свой план действий? Определились:

1. Что должна решить данная реклама? Она нацелена:

  • на повышение узнаваемости бренда;
  • на увеличение количества подписчиков/целевой аудитории;
  • на продажу конкретного товара/услуги.

2. Куда будет вести пользователя реклама: на сайт или на страничку профиля в Инстаграм?
3. Кто ваша целевая аудитория?

Дав ответы на основные вопросы, можно приступать и к сотрудничеству выбранного вами профиля. Четких правил или технического задания между представителем компании и лидером мнений нет, все зависит от поставленного плана первого «героя». Необходимо согласовать все основные аспекты сотрудничества:

  1. Формат, в котором будет «транслироваться» пост: фото, видео, текстовый контент.
  2. Информацию, которую хотите донести: подробное описание продукции, отзыв, рекомендации, ненавязчивое упоминание бренда.
  3. Дата публикации и вознаграждение (денежное или бартер).

Еще один момент, от которого будет зависеть результат – это выбор виновника написания поста. Несмотря на то, что вы как представитель компании, владеющий всеми знаниями о продукции, должны все таки дать дорого лидеру мнений. Достаточно проинформировать последнего главными аспектами и подождать результат. Но, не стоит доверять на 100% таким «мыслителям». Договоритесь с лидером мнений о черновом варианте, чтобы была возможность подправить некорректные моменты в посте. Так вы сможете органично подать информацию, не запятнав ни свою, ни его репутацию.

Подача информации в посте от лидера мнений

Выбирая лидера мнений, ориентируйтесь на долгосрочную перспективу, чтобы не давать забыть пользователям о бренде, регулярно подогревая интерес к нему.

Реклама поста без создания дизайнерского макета

Есть отличный способ прорекламировать личный блог, без использования рекламных макетов. Все это происходит довольно просто и, что самое главное, экономит время на создание креативных макетов. Суть в том, что после рекламной подводки блогер вставляет скриншот вашего поста, идея которого полностью совпадает с мыслями целевой аудитории того самого блогера.

Чтобы воплотить такую стратегию в жизнь, достаточно:

  • отыскать блогера с вашей целевой аудиторией;
  • пересмотреть ленту его постов и отыскать темы, которые больше всего зашли подписчикам по лайкам и комментариям;
  • сделать свой пост на такую же тему (лучше расширить кругозор вопроса, чтобы охватить больше пользователей).

После того, как скрин поста будет в рекламной подводке, блогер делает призыв к действию – подписаться и прочитать данный пост. Если делать подобные манипуляции с постами для всех блогеров с вашей ЦА, уйдет уйма времени, к тому же выкладывать подобные посты на свою аудиторию не всегда есть желание. Поэтому, вот вам лайфхак: просто редактируйте свои старые посты.

Заключение

Вывод, что количество подписчиков профиля Инстаграм – решающий при выборе лидера мнений, уже давно канул в прошлое. Ведь уровень вовлеченности и охват лояльности аудитории важнее. На использование нативной рекламы для продвижения своего бренда каждый год тратятся нереальные суммы, но эффективность от нее наоборот снижается.

Некачественный подбор лидера мнений, заставляет подписчиков или усомниться в постах или же те самые подписчики могут вовсе оказаться «накрученными». Избежать попадания в такую ловушку помогут специальные сервисы аналитики Инстаграм профилей.

Такой сервис, как TrendHERO поможет узнать больше информации, как о самом профиле, так и о его подписчиках. Лайки, вовлеченность, география, пол, тип аудитории и многое другое представлено в одном месте. Подобные сервисы: LiveDune, IconoSquare, EPICSTARS, Storiesgain имеют менее объемный арсенал информации, но также готовы помочь в выборе лидеров мнений.

С целью данной рекламы необходимо определиться еще перед началом работы. Согласовывайте все рабочие моменты до начала публикации постов, чтобы после не оказаться у разбитого корыта.

Тем, кто хочет сэкономить время и деньги на оформление дизайнерского макета для будущего рекламного поста, можно воспользоваться оригинальным лайфхаком. Достаточно предложить блогеру использовать ваши скриншоты актуальных постов у себя после рекламной подводки с призывом к действию.

И напоследок, если вы хотите увеличить лояльность пользователей, не пропадайте из ленты новостей, увлекайте потенциальных клиентов качественным контентом и не ведитесь на новые профили с миллионными охватами, даже если условия сотрудничества у них выгоднее, чем у тех самых лидеров мнений. Дерзайте!

Автор: Михаил Куприн

Открыть
чат Задать вопрос