ОБУЧАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ
ФИШКИ И СЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
БОНУСЫ: ЧЕК-ЛИСТЫ, БРИФЫ, ТЗ
База знаний, наш опыт и новости
Читай наш блог и подписывайся на страницу в Facebook и Instagram,
чтобы не пропустить новый материал

SEO-продвижение сайта: основные этапы и работы, KPI

11.03.2019
SEO-продвижение сайта
Автор: Оксана Павлюк
1092
1+
SEO-продвижение сайта

Для владельца сайта SEO-продвижение – темный лес. И если вы самостоятельно не изучали основы SEO (Search Engine Optimization), то найти и проконтролировать работу студии по поисковой раскрутке очень сложно. Мы хотим помочь владельцам бизнеса научиться находить добросовестных подрядчиков, работа которых приносит пользу и измеримые результаты.

Поэтому далее рассмотрим основные понятия, этапы и работы поисковой раскрутки:

1. Что из себя представляет SEO-продвижение сайта?
2. Последовательность работ при поисковой раскрутке:

3. Как оценивать результаты поискового SEO-продвижения?

4. Что лучше SEO или PPC?

Изучив статью, вы сэкономите свои усилия, время и сможете найти надежного партнера, которому стоит доверить развитие сайта и бизнеса, пополните свой багаж знаний в поисковом продвижении, а также поймете, когда следует использовать SEO, а когда – PPC.

Что из себя представляет SEO-продвижение сайта?

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации сайта, направленный на повышение позиций сайта по ключевым словам в поисковой выдаче. Основная цель этих работ – привлечь на сайт целевую аудиторию, мотивировать ее к действию, тем самым, помогая представителям бизнеса увеличить количество клиентов и объем продаж.

«Поисковые системы постоянно улучшают качество выдачи, регулярно обновляют алгоритмы ранжирования, поэтому сайты следует продвигать комплексно. Это поиск и исправление технических ошибок, работа с контентом, который играет определяющую роль для поисковиков, юзабилити, повышение скорости загрузки, мобильная версия и привлечение ссылок с авторитетных внешних ресурсов.»

Читайте про алгоритмы работы поисковиков: Google и Yandex – алгоритмы работы поисковиков (принципы, нюансы, новости 2018)

И кажется, что все достаточно просто: обратился в студию по SEO-продвижению сайтов в Интернете, заказал услуги и получил результат. Но на самом деле это не всегда так бывает. Многие агентства рассчитывают на незнания клиента и берут деньги за работу, которая не приносит результатов или выполняют свои обязательства частично.

Чтобы не быть обманутым, следует воспользоваться чек-листом с перечнем и указанием объема работ в определенные временные рамки. Конечно, их список может быть разным, в зависимости от особенностей проекта, однако есть обязательные этапы SEO-продвижения в Интернете.

Мы подготовили чек-лист, скачайте его и читайте далее подробнее о каждом пункте, указанном в нем.

Последовательность работ при поисковой раскрутке

Если вам сразу говорят цену на SEO-продвижение сайта в топ, то сразу задумайтесь, нет ли здесь «подвоха». Так как стоимость зависит от объема работ, а его можно определить лишь после детального знакомства с проектом, изучения конкурентов и ниши бизнеса. Поэтому обычно первый шаг – аналитика.

Изучение проекта и анализ конкурентов

Для подготовки стратегии SEO-продвижения сайта в Яндексе и Google и начала работ необходимо изучить информацию по проекту и проанализировать сайты конкурентов по определенным параметрам.

На данном этапе специалист:

  • Устанавливает на сайт код Яндекс. Вебмастер и Search Console или же делегирует себе доступ, если сервисы уже подключены к проекту.

Читайте подробнее о том, как это сделать: Яндекс.Вебмастер: обзор 10 разделов и анализ 30 функций и Гугл Вебмастер: настройка. 20 инструментов Search Console

  • Анализ имеющихся позиций по ключевым словам, видимости сайта, посещаемости и семантического ядра.
  • Исследование внешних ссылок и анкоров, ведущих на наш проект.
  • Оценка структуры, текстового наполнения и юзабилити сайта.
  • Определение конкурентов и анализ их посещаемости, позиций по ключевым словам, количества страниц в индексе, качества контента, структуры ресурса, ссылочного профиля и других данных.

После этого специалист устанавливает список необходимых работ и планирует их по времени. Для каждого проекта их перечень индивидуален и от степени погружения зависит успех SEO-продвижения в поисковых системах.

Технический SEO-аудит сайта

Технические ошибки на сайте негативно отражаются на СЕО-продвижении, поэтому далее мы проводим анализ внутренних показателей проекта, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче.

В процессе технического SEO-аудита мы:

  • Настраиваем https протокол. Если защищенное соединение не настроено на сайте, то в первую очередь это нужно сделать. Ведь в противном случае при переходе на ресурс пользователи будут видеть сообщение: «Соединение не защищено», а это влияет на их степень доверия к вашей компании. Поэтому следует установить SSL-сертификат.

Читайте подробную инструкцию: Переезд сайта с http на https: переходим на защищенное соединение

  • Проверяем файл Robots.txt. Проводим анализ по наличию закрытых важных элементов (.css .js .ipg) от поисковых ботов, данная проверка позволяет открыть доступ ботам к сайту так, как видят его пользователи, что значительно влияет на ранжирование. Также проверяем на корректность составление файла Robots.txt.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-1-min

Читайте подробнее текст по теме: Создать Robots.txt – просто, как 2х2

  • Анализируем корректность заполнения файла Sitemap.xml. Важно, чтобы в файле были указаны страницы, которые нужно добавить поисковикам в индекс, указан приоритет, дата изменений и другие опции, а также отсутствовали ошибки.

Детальный текст по теме: Карта сайта – что, как, зачем. Полное руководство по Sitemap

  • Редирект (www). Проводим проверку на наличие редиректа в панели Search Console, данный анализ позволяет устранить, при наличии, дублирование сайта или страниц.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-2-min

  • Проверяем ответы сервера и индексацию сайта. Для этого сравниваем количество страниц в поиске Яндекс и Google. Если разница большая, то необходимо предпринять меры и найти причину, почему один из поисковиков плохо индексирует сайт.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-3-min

 

Чтобы узнать, как индексируется ваш сайт, читайте текст: Индексация сайта: 7 способов быстрой проверки и ускорения

  • Закрываем исходящие ссылки атрибутом nofollow. Проверяем, есть ли на сайте исходящие ссылки и не передают ли они вес другим ресурсам. Для этого закрываем их атрибутом.

Читайте простую инструкцию по теме: Тег Noindex и атрибут Nofollow. Что стоит знать для успешной оптимизации сайта?

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-4-min

  • Указываем ошибки CSS и HTML. Для этого используем сервис W3C, Nu HTML Checker и другие сервисы, ошибки валидности кода устраняет программист.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-5-min

  • Настраиваем ЧПУ. Это в том случае, если URL-адреса не являются статическими. Они должны быть удобными для восприятия пользователями и кратко отражать содержание страницы.
  • Поиск битых ссылок. Регулярно нужно находить URL сайта, ведущие на несуществующие страницы. Переходя по ним, пользователь видит 404 ошибку. Такие ссылки ухудшают поведенческие факторы, снижают конверсию и ухудшают индексацию ресурса в поисковых системах.

Читайте подробную статью по теме: Битые ссылки, как найти и обезвредить

  • Проверяем скорость загрузки страниц и максимальную вложенность. Данная опция позволяет определить, необходимы ли сайту дополнительные работы по сжатию файлов, корректировке кода для более быстрой загрузки страниц.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-6-min

  • Наличие сайта в Google Адреса. Наличие сайта компании в Google My Business (Google Адресах) позволяет автоматически лучше ранжироваться в локальной местности.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-7-min

  • Оптимизация под мобильные устройства. Необходимо чтобы у сайта была мобильная версия (адаптивный дизайн), поскольку это уже стало неотъемлемой частью оптимизации и успешного поискового SEO-продвижения. Google и Яндекс отдают наибольший приоритет сайтам, у которых есть мобильная версия и адаптивный дизайн. Имея мобильную версию, Вы будете ранжироваться выше тех, у которых она отсутствует.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-8-min

Зная, какие работы должны быть выполнены в ходе технического SEO-аудита сайта, вы проконтролируете работу подрядчиков. Конечно, у каждой студии данный список разный, но базовые вещи, перечисленные выше, должны выполняться.

Cоставление семантического ядра

Семантическое ядро включает список ключевых слов, по которым выполняется СЕО-продвижение сайта в топ. СЯ для проекта мы формируем с помощью программы Key Collector и от его качества зависит эффективность всей работы.

Изучите, как составить правильно СЯ: Как составить семантическое ядро с нуля?

Наш SEO-специалист:

  • собирает все тематические запросы, удаляя мусорные ключевики (со стоп-словами);
  • разбивает (кластеризирует) запросы на небольшие группы;
  • определяет их частотность по определенному региону и удаляет «пустышки» (ключи с частотностью «0»).

После этого мы согласовываем список запросов с клиентом и выбираем приоритетные, по которым будет проводиться SEO-оптимизация и продвижение сайта.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-9-min

В дальнейшем семантическое ядро используется для:

  • создания структуры сайта;
  • формирования мета-тегов (title, description, keywords);
  • формирования перелинковки;
  • создания технического задания для копирайтеров на написание статей;
  • создания анкор-листа при внешней оптимизации;
  • проверки позиций сайта.

На подготовку семантического ядра для SEO-продвижения интернет-магазина может уйти месяц и более. Оно может включать в себя тысячи ключевых слов.

Внутренняя оптимизация сайта

При внутренней оптимизации сайта специалист проводит комплекс работ:

  • Создает шаблоны для автоматического создания мета-тегов для карточек товаров. Это актуально для крупных интернет-магазинов, где вручную прописывать title, description, keywords довольно затратно материально и по времени.
  • Прописывает вручную мета-теги для основных страниц и категорий сайта. На данные работы может уйти от нескольких недель до месяцев.

Подробная инструкция по созданию мета-тегов: Мета-теги (title, description, keywords): как правильно прописать?

  • Оптимизирует атрибуты Alt и title для картинок. Поисковые машины учитывают их при определении содержимого изображений.
  • Подготавливает техническое задание для копирайтеров. В ТЗ указываются ключевые слова и LSI-запросы, позволяющие максимально полно раскрыть тему. Для этого анализируется топ выдача и используется ранее составленное нами семантическое ядро.
  • Создает внутреннюю перелинковку на сайте. Это делается для удобства навигации пользователями и улучшения индексации поисковиками.

Читайте полезный текст по теме: Как правильно оформить ссылку в статье?

  • Удаление дублирующегося контента. Наличие на сайте неуникальных или дублирующихся текстов может привести к сложностям в СЕО-продвижении сайта в топ 1-10 Яндекса и Google. Для этого мы меняем контент на странице на уникальный или закрываем содержимое страниц тегом noindex.

Это список основных работ, но также на данном этапе могут выполняться и другие: приведение url-адресов к человекопонятному виду, оптимизация страниц фильтров, увеличение скорости загрузки сайта и ответа сервера, создание XML-карты.

Написание LSI-статей

Следующий этап услуги SEO-продвижения – оптимизация контента. Здесь важно понимать, что он наиболее важен для поисковых машин. В топ выдачу попадают страницы, на которые есть экспертные тексты, интересные читателям, дающие ответы на запросы пользователей в полном объеме.

Читайте подробнее: LSI-копирайтинг. Заменит ли методика SEO?

Для этого ТЗ передаются в работу копирайтерам, которые детально изучают всю информацию о компании, исследуют конкурентов и подготавливают контент. Затем все статьи проверяются редактором и только после этого размещаются на сайте. Здесь стоит отметить, что для разных страниц проекта нужен определенный тип контента.

Вот подробная статья: 8 видов текстов для сайта – пишем правильно

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-10-min

После публикации текста на сайте мы заносим его в инструмент «Оригинальные тексты» в Яндекс. Вебмастере и ставим ссылки на переобход поисковиками.

Внешняя оптимизация сайта

На этом этапе SEO-оптимизации и продвижения сайтов мы публикуем экспертные статьи со ссылкой на сайт на сторонних ресурсах. В итоге получаем дополнительные переходы и ссылочный профиль, являющийся важным критерием для поисковых машин при формировании топ выдачи.

Предварительно при внешней оптимизации сайта мы делаем проверку показателей ресурса:

  • возраст сайта;
  • ИКС и PR;
  • ссылочной массы и посещаемости.

Затем производится анализ конкурентов с помощью сервиса SerpStat.

Специалист-аналитик это делает для того, чтобы:

  • определить количество ссылок на ресурсы;
  • узнать, на каких сайтах конкуренты размещают контент;
  • составить анкор-лист.

Данные действия позволяют выстроить стратегию дальнейшей SEO-оптимизации и продвижения сайта.

Читайте подробный текст: Покупка вечных ссылок: 4 шага от хаоса к порядку

Во время SEO-продвижения сайта мы выбираем площадки для покупки ссылок:

  • с ИКС от 40 и PR от 2;
  • с посещаемостью не менее 500 человек в сутки;
  • тематические и интересные целевой аудитории клиента;
  • соответствующие нашему региону продвижения.

Каждый сайт нужно проверять вручную, анализируя не только данные характеристики, но и удобство навигации, дизайн и функциональные возможности площадки.

Перед началом и после формирования естественных ссылок специалист обновляет позиции сайта в поисковых системах с помощью сервиса SEOlib. В ежемесячном отчете он анализирует динамику запросов в топ 1-10 и 11-50 в Яндексе и Google, указывает изменения.

Как оценивать результаты поискового SEO-продвижения?

Итак, допустим, вы уже выбрали себе подрядчика для работ по поисковой раскрутке сайта. На моменте подписания договора важно обсудить «Key Performance Indicators» (KPI) в переводе с английского «ключевые показатели эффективности», по которым будет оцениваться работа. KPI должны отражать показатели бизнеса.

Это могут быть:

  • Видимость по семантическому ядру. Показатель измеряется в процентах и для объективной оценки нужно сравнивать текущие значения по сайту с предыдущим периодом. Посмотреть количество показов и кликов можно в Google Search Console или загрузить список ключевых слов в сервис для проверки позиций и видимости сайта. Если вы воспользовались вторым методом, то получите в процентах количество слов в топ 1-10 и 11-50 в Яндексе и Google и показатели видимости по каждому запросу.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-11-min

  • Посещаемость сайта. Чем больше представителей целевой аудитории зайдет на сайт, тем больше шансов, что они сделают заказ. Это именно то, что нужно владельцу бизнеса. Эти показатели можно взять из Google Analytics, сравнивать нужно с предыдущим периодом.

seo-prodvizhenie-sayta-kakie-rabotyi-vklyuchaet-12-min

  • Достижение целей (конверсии). Этот показатель самый важный для владельцев интернет-магазинов и проектов e-commerce. Он отображает количество достигнутых целей – покупка товара, скачивание документа, регистрация пользователя, отправка сведений о компании и другие. Конверсия рассчитывается как соотношение пользователей, которые сделали целевое действие, к общему числу посетителей ресурса. Такие данные можно получить из Google Analytics, предварительно настроив цели.
  • Return On Investment (ROI). Показатель возврата инвестиций отражает рентабельность вложений для бизнеса. Для его расчета необходимо знать валовую прибыль, которую получил клиент от работ по SEO-продвижению сайта. А эти данные, как правило, руководители неохотно оглашают подрядчикам. Чтобы рассчитать валовую прибыль, нужно доход умножить на маржу 

Формула ROI: (Валовая прибыль — Затраты на продвижение) / Затраты на продвижение*100%

Данные показатели наиболее часто используются. Среди менее используемых: стоимость привлечения посетителя или лида, показатель отказов, время пребывания и количество просмотров страниц сайта, изменения по брендовому трафику, позиции по ключевым словам. Выбирать показатель ROI нужно индивидуально для каждого проекта, учитывая особенности бизнеса.

Что лучше SEO или PPC?

В заключительной части статьи дам ответы владельцам бизнеса, что лучше выбрать поисковую оптимизацию сайта (SEO) или контекстную рекламу (PPC)? Для этого предлагаю рассмотреть особенности инструментов по сравнительной таблице.

Поисковое продвижение

  Контекстная реклама

1.Время запуска рекламы

от 2 недель до 2-6 месяцев  

1 день на одобрение, оплату объявления и запуск

Поисковое продвижение является более длительным процессом, но и более эффективным.

Первые результаты можно получить спустя 1-2 недели, действительно высокие показатели будут примерно через 2-6 месяцев.

 

Контекстная реклама значительно выгоднее в вопросах сроков. Сроки зависят от масштабов рекламной кампании. Если кампания небольшая и сайт работает без сбоев и ошибок, а все необходимые условия для запуска соблюдены, то уже сегодня можно создать рекламные объявления, а уже завтра вы получите первых клиентов.

2. Длительность эффекта 

Результаты даже после прекращения работы сохраняются до нескольких месяцев, а по некоторым запросам – в долгосрочном периоде.  

Заканчиваются средства на счету, реклама останавливается и сайт выпадает из поисковой выдачи.

3. Охват аудитории 

до 80% набравших запрос переходят на сайт  

не более 15% при спецразмещении, если объявление находится в «Гарантированные показы» и 1-ое место, то не более 2-3% переходов

При поисковой оптимизации CTR может составлять от 50 до 100%, а это значит, что именно такой процент пользователей перейдет на ваш сайт, при этом вам не придется платить за клики.

  Эффективность контекста априори ниже поискового продвижения. Реально (но очень редко) достичь 30% CTR.

4. Восприятие 

Не реклама  

Реклама

Доверие пользователей значительно выше к естественной выдаче.   

Большинство пользователей отлично различают контекстные объявления и результаты поисковой выдачи. Доверие к рекламе де-факто ниже, чем к ественной поисковой выдаче. 

5. Воздействие на процесс, управляемость 

Работа с временным лагом  

Оперативное изменение объявления. Моментальная приостановка

Если для продвижения выбраны неэффективные запросы, исправить их удастся только через 1-2 месяца. 

  Неудачные запросы можно поменять «на ходу».

6. Ограничения 

Можно продвигать любые тематики  

Не все темы можно рекламировать

7. Стабильность 

Позиции в поисковой выдаче, даже с учетом всех изменений поисковых алгоритмов, намного стабильнее  

Когда 50 компаний заказывают рекламу по одному одинаковому запросу, единственный способ показать их все – ротация: сейчас на экране ваше объявление, завтра – конкурента, послезавтра – опять  

8. Работа с разными поисковыми системами 

Работа только по поисковикам  

Объявление встречается на других сайтах контекстной сети

   

Контекстная реклама показывается не только в поисковых системах, но и на других сайтах-партнерах. Например, объявления Яндекс. Директа будут ждать ваших потенциальных клиентов не только в результата поиска, но и в Яндекс. Почте, и на тематических форумах. Но там их могут воспринять как навязанную рекламу и проигнорировать.

9. Финансовая защищенность 

Охват всей аудитории за одну сумму  

Оплата каждого посетителя в отдельности

При поисковом продвижении вы оплачиваете посетителей, которые пришли на сайт по целевому запросу, заинтересовались и остались его просмотреть. 

 

В случае с контекстной рекламой вы платите за любой клик (нажатие) по объявлению. Возможны скликивания сообщений конкурентами и людьми, которым просто интересно ознакомиться с информацией. Как следствие, потеря бюджетов и снижение количества новых клиентов.

10. Цена вопроса 

В пересчете на одного посетителя дешевле, цена каждого целевого посетителя до 20 раз ниже

 

Стоимость посетителя высокая

11. Узнаваемость компании 

Поисковое продвижение может работать на имидж компании в Интернете

 

Контекстная реклама таких возможностей не дает

12. Распределение внимания пользователей 

Естественная поисковая выдача вызывает больший интерес

 

Контекстные объявления вызывают гораздо меньше интереса, чем результаты поиска

 

В заключение стоит отметить, чтобы достигнуть наилучшего результата при оптимальных затратах, следует:

  • использовать контекстные объявления для рекламы срочных предложений, когда на продвижение может просто не хватить времени (примеры – поступление нового товара, распродажа, акция, сезон), то есть использовать контекст для тактических целей;
  • использовать контекстные объявления, если нужно протестировать интерес в Интернете к вашему предложению;
  • использовать поисковое продвижение для стратегических и долгосрочных целей (это обеспечит хорошие результаты при наименьших затратах);
  • использовать контекстные объявления на первом этапе продвижения, пока сайт еще не вышел в топ. Пока появятся первые результаты от поискового SEO-продвижения, контекстная реклама обеспечит сайту постоянный приток целевой аудитории;
  • прекратить контекстную кампанию, как только поисковое продвижение начнет приносить результаты, либо совместно использовать как SEO, так и контекстную рекламу, достигнув тем самым синергетического эффекта.

Вот мы и рассмотрели основные этапы и работы поискового продвижения сайта, виды KPI, сравнили SEO и PPC.

Я буду рада, если вы поделитесь своим впечатлением от прочитанного или, возможно, дополните материал.

Автор: Оксана Павлюк

Открыть
чат Задать вопрос