ОБУЧАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ
ФИШКИ И СЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
БОНУСЫ: ЧЕК-ЛИСТЫ, БРИФЫ, ТЗ
База знаний, наш опыт и новости
Читай наш блог и подписывайся на страницу в Facebook и Instagram,
чтобы не пропустить новый материал

TikTok: обзор социальной сети и инструментов для работы в ней

11.02.2020
SMM в TikTok
Автор: Наталья Лагунова
417
2+

Пользователи из 150 стран мира, 500-миллионная аудитория: социальная сеть TikTok продолжает набирать обороты. По данным UBS Evidence Lab, в 2019 году ТикТок занял 4 место по длительности использования среди приложений соцсетей и мессенджеров, вытеснив из пятерки лидеров «Одноклассники» и отодвинув на одну позицию вниз Viber.

Китайская социальная сеть буквально «взорвала» Интернет, почти мгновенно завоев популярность и признание разновозрастной аудитории. Википедия говорит, что в Китае приложением пользуется 60% тиктокеров в возрасте 25—44 лет, а за пределами Поднебесной — 43% старше 25 лет.

Сюда ринул поток блогеров и рекламодателей, и TikTok превратился в отличную площадку для продажи товаров и услуг, с его помощью можно повысить узнаваемость бренда и привлечь подписчиков в свой аккаунт Инстаграм, YouTube и пр.

Но давайте обо всем по порядку:

  1. Что собой представляет TikTok?
  2. Почему так популярна соцсеть?
  3. Чем может быть полезен ТикТок?
  4. Как зарегистрироваться в TikTok?
  5. Как смотреть ленту в ТикТок?
  6. Обзор основных функций и фишек приложения
  7. Обзор софта для работы с TikTok
  8. Подводим итоги

Что собой представляет TikTok?

Социальная сеть пришла к нам из Китая, где она работает под названием Douyin. На международный рынок приложение выпустили как TikTok (ТикТок). Наименование простое, запоминающееся и, что называется, «на слуху».

TikTok — своеобразный микс Instagram, Snapchat и Vine. Сервис предназначен для создания и просмотра коротких вертикальных видео, а также обмена сообщениями. Можно записать ролик длиной 15 или 60 секунд. Большая часть контента здесь — музыкальные клипы, скетчи или реакции на тренды. Пользователи TikTok могут запускать прямые эфиры и вещать непосредственно из эпицентра событий (например, с рок-концерта или молодежной тусовки).

Мегапопулярные тиктокеры придумывают свои фишки-темы, которым посвящают видео. Допустим, Макс Браун (6 млн. подписчиков) выкладывает в сеть короткие ролики на социальные темы; Savko (4,4 млн.) — самоироничные скетчи; DIANA ASTER (4,2 млн.) — зажигательные танцы и смешные видео с друзьями.

Аккаунт самого популярного пользователя в TikTok

Запустить флешмоб, прорекламировать услугу или товар, снять музыкальный клип или просто подурачиться на камеру — в TikTok есть возможность как заработать, так и повеселиться.

Почему так популярна соцсеть?

ТикТок удачно занял нишу закрывшегося в 2017 году Vine и отобрал кусочек «пирога» у Instagram Stories.

В тему: Раскрутка Инстаграм с нуля: секреты продвижения от Владимира Ясько

Изначально китайское приложение позволяло только редактировать, добавлять музыку и публиковать короткие видео. Но почти 3 года назад разработчик объединил TikTok и Musical.ly — раскрученную соцсеть для создания видео, прямых эфиров и обмена сообщениями. Немалая база пользователей Musical.ly тут же пополнила ряды тиктокеров.

Формат создания и публикации мини-роликов мегапопулярен у молодежи и аудитории среднего возраста. В приложении предусмотрены обширные возможности для редактирования видео (добавление стикеров и музыки, обрезка и замедление роликов и пр.). В ленте отражаются тренды и интересный контент. Подписки, лайки, сообщения — все это здесь в наличии.

Главная страница приложения TikTok

К тому же, платформа TikTok не устает развиваться и не забывает обновляться. Немаловажные плюсы приложения: оно абсолютно бесплатное и работает с операционными системами iOS или Android.

Чем может быть полезен TikTok?

Кроме отдыха и веселого времяпровождения, приложения может пригодиться и для других целей:

  1. Привлечения новых лиц. В TikTok активная аудитория, которая просматривает, лайкает, добавляется в подписчики и расшаривает видео по другим соцсетям. В профиле можно оставить ссылку на Instagram, Youtube или свой сайт и значительно расширить количество подписчиков и посетителей.
  2. Организации заработка на TikTok. Известные блогеры в Instagram, Youtube уже давно зарабатывают на рекламе, так почему не использовать этот способ и на ТикТок? Вы можете как рекламировать свои услуги или товары, так и зарабатывать на раскрутке обратившихся к вам брендов, интернет-магазинов и т. д. Есть еще один способ зарабатывать в приложении: после того, как аккаунт в TikTok наберет 1000 подписчиков, появится возможность проводить прямые эфиры. Фишка в том, что зрители могут делать донаты (пожертвования) в пользу стримеров (тех, кто проводит трансляцию). Донаты совершаются с помощью внутренней валюты соцсети: 100 монет в ТикТок ≈ 1 $.
  3. Раскручивания/повышения узнаваемости бренда, которые могут создать хэштег для маркетинговой кампании и поощрять пользователей публиковать видео с его использованием. Например, американская компания Guess запартнерилась с ТикТок и запустила хэштег #InMyDenim. Бренд попросил пользователей опубликовать видео до/после, где они превращаются из «растрепанных в гламурных», естественно, надевая модный деним Guess. По итогам, хэштег кампании показал ошеломляющие результаты: 40,7 млн. просмотров на сегодняшний день.

Хэштег бренда в TikTok

Может заинтересовать: Реклама у лидеров мнений: подборка сервисов для анализа Insta-профилей

Главное, что нужно запомнить, используя TikTok при продвижении бизнеса, — это социальная сеть все-таки для отдыха и развлечений. Большинство сюда заходит, чтобы попросту «убить время», поэтому сложный контент не пройдет. А вот прикольные, вирусные и визуально цепляющие видео — самое то.

Берем примеры с брендов:

  • Red Bull — выкладывает видео с умопомрачительными трюками;
  • Apple Music — анонсирует выход новых синглов, выкладывает ролики с медийными персонами;
  • Too Faced Cosmetics — в коротких видео показывает бьюти-чудеса после использования своей косметики.

Поэтому все, кто хочет не только отдохнуть, но и заработать, продвинуть бизнес — велкам в TikTok.

Официальная страница бренда в TikTok

Как зарегистрироваться в TikTok?

А это совсем не обязательно, если вы хотите просто полистать ленту и посмотреть видео. Для активации остальных функций, таких как публикация роликов, зарегистрироваться в соцсети все же придется.

Итак, как создать себе аккаунт в TikTok:

  1. Зайти в Play Market или App Store, скачать и установить приложение на смартфон, планшет (можно просто зайти на официальный сайт соцсети и смотреть видео, но чтобы пользоваться всеми возможностями ТикТок, понадобится мобильное приложение).
  2. Перейти в раздел «Я» и кликнуть на кнопочку «Регистрация». Сделать это проще простого: использовать телефон или электронную почту, аккаунт в Google, Facebook или Instagram. Выбирайте удобный для себя способ регистрации в TikTok.

Зарегистрироваться в TikTok

3. Приложение поинтересуется, когда у вас день рождения. Задайте дату — и все готово! В открывшемся аккаунте можно изменить имя пользователя, фото и видео, добавить описание и ссылки на Instagram и YouTube.

Разделы «Главная», «Интересное», «Добавить видео» и «Входящие» теперь в вашем распоряжении.

Как смотреть ленту в ТикТок?

Видеопоток из всех роликов в приложении доступен, если перейти во вкладку «Главная». Почти весь экран при этом занят самим видео, а внизу и справа находятся кликабельные иконки различных разделов TikTok (о них поговорим в следующем разделе).

Лента в приложении TikTok

Просмотр ленты осуществляется с помощью свайпа вверх/вниз. Тапните один раз по экрану и просмотр видео остановиться, второй раз — продолжится. Под роликом есть информация об авторе, хэштег и сведения о музыке из ролика на TikTok. Можно перейти в профиль автора и посмотреть информацию о нем, другие ролики.

При просмотре ленты пользователь может переключаться между вкладками «Подписки» и «Рекомендуем».

Обзор основных функций и фишек приложения

Что еще можно делать, просматривая ролики на главной странице:

1. Подписаться на пользователя. Жмем «+», и контент от него будет проходить во вкладке «Подписки».

2. Лайкнуть видео. Кликаем на «сердечко», под которым указано количество лайков, набранное роликом на TikTok.

3. Написать комментарий к видео. Кликнув на значок в виде трех точек в белом «облачке», вы попадете в раздел с комментариями. Можно узнать, что думают остальные тиктокеры по поводу этого видеоролика или добавить собственные впечатления. В комментарии можно вставлять забавные смайлики, отвечать конкретному пользователю, а также лайкать комменты других тиктокеров.

4. Поделиться видео в мессенджерах, соцсетях. Возникло желание поделиться music video? В приложении предусмотрена возможность отправить ролик друзьям в Viber, Telegram, WhatsApp, на электронную почту, поделиться в Facebook и др.

Рекомендуем: Новые предложения для маркетинга от Facebook и Co в социальных сетях в 2020 году (часть 1)

5. Пожаловаться на пользователя. Спам? Оскорбления? Нарушение авторских прав? По этим и другим причинам можно отправить жалобу на пользователя.

6. Сохранить видео. При нажатии на одноименную кнопку видео сохранится на устройстве, на котором установлено приложение.

7. Записать дуэт с другим пользователем. Для этого нужно во вкладке «Поделиться» выбрать «Дуэт». Для записи совместного ролика берется видео с оригинальным звуком. Экран будет разделен на 2 половинки. После записи дуэта видео объединяется и его можно отправить в ленту, предварительно обработав или оставив все как есть.

8. Снять собственную реакцию на видео. Понравился или наоборот не понравился ролик другого тиктокера? Снимите видео-реакцию. В этом случае отснятый вами ролик наложится в виде небольшого квадратика на оригинальное видео. Функции редактирования здесь также доступны.

Чтобы выбрать видео по хэштегам, переходим во вкладку «Интересное». Короткие видеоролики в TikTok добавляют под самыми разными метками, например, #идея для красоты или #лучшеевпитомце. Вы можете придумать и запустить собственный хэштег или воспользоваться одним из популярных вариантов. Написав хэштег в строке «Поиск», легко найти нужный ролик.

Поиск видео по хэштегам в TikTok

От общих функций переходим к авторским.

Профиль в TikTok

Зайдя в раздел «Входящие», вы сможете отследить собственную активность в приложении: лайки, комментарии, упоминания, подписки. Здесь также можно отправить сообщение или видео друзьям и начать беседу.

Переходим в личный профиль на TikTok. Что здесь можно сделать:

  • изменить фото и информацию о себе;
  • добавить описание профиля;
  • посмотреть количество своих подписчиков, лайков;
  • перейти в «Избранное», чтобы просматривать любимые клипы, музыку, эффекты.

Профиль в приложение TikTok

Кликнув на 3 точки в правой стороне экрана, вы сможете изменить настройки своей страницы, просмотреть баланс, а также поделиться профилем в мессенджерах или соцсетях.

Совет тем, кто хочет зарабатывать в TikTok. Перейдите в Pro-аккаунт: профиль → три точки вверху экрана → Настройки → Управление аккаунтом → Переключиться на Pro-аккаунт. Вы сможете смотреть статистику, выбрать категорию профиля (например, СМИ), запускать рекламу. Чтобы подключить Pro-аккаунт, система отправит смс на указанный вами номер телефона.

Подключить Pro-аккаунт в TikTok

Создаем видео в TikTok

Главная кнопка в центре экрана, выполненная в фирменных цветах TikTok, позволит создавать видео в приложении. В ТикТок можно добавить уже готовый ролик, выбрав подходящий из памяти устройства. При этом редактирование видео разрешено в обоих случаях.

Как создать и добавить видео в TikTok:

  1. Кликнуть на прямоугольник в центре экрана.
  2. Выбрать продолжительность ролика (15 или 60 сек.).
  3. Нажать на красный кружок и начать запись ролика.
  4. Эффекты можно добавить сразу или уже после записи видео.
  5. Сделать описание ролика, добавить хэштеги.
  6. Определиться с настройками приватности (кто сможет видеть, комментировать и лайкать видео).
  7. Опубликовать ролик или сохранить в черновики.

Создать видео в TikTok

Кстати, можно создать забавный ролик и из фотографий, перейдя во вкладку «Темы». Просто выбираете понравившееся оформление, загружаете от 2—4 и более фото, и вуаля: видео готово!

В приложении предусмотрены широчайшие возможности для работы с контентом.

Тиктокеры, записывая и обрабатывая короткие ролики, могут:

  • добавлять эффекты (сердечки, ушки, губки, звездочки; здесь есть как забавные и милые, так и пугающе страшные эффекты, редактировать можно покадрово);
  • добавить музыку к ролику (найти нужный клип или выбрать подходящий сингл из плейлистов в приложении);
  • нанести текст на видео (используя разные цвета и шрифт);
  • добавить стикеры и эмодзи, голосовые эффекты, убавить/увеличить громкость, обрезать или замедлить видео.

Эффекты к видео в приложении TikTok

В общем, приложение позволяет дать волю фантазии и создавать уникальные видеоролики.

Но как мы уже выяснили, TikTok пригодится и для решения бизнес-задач, для чего нужно не просто создать аккаунт, но и успешно продвигать его.

Полезно: Как создать голос бренда и выбрать правильный «tone of voice»

Для автоматизации работы с приложением рекомендуем использовать специальную программу, о которой и пойдет речь далее.

Обзор софта для работы с TikTok

TikTok Tool — простая и удобная программа для раскрутки в этой соцсети. Одно из преимуществ софта — безопасность работы. Во время использования программы приложение видит ваш аккаунт как обычного пользователя, который зашел в приложение с телефона. Поэтому риск блокировки профиля за накрутки в TikTok — практически нулевой.

Стоит учесть, что при первой авторизации с нового устройства ТикТок попросит подтвердить вход и покажет капчу с пазлом. Все действия можно выполнить прямо в интерфейсе TikTok Tool.

Первый вход в программу TikTok Tool

В программе есть удобное разделение на 2 вида аккаунтов:

  • технические — понадобятся для парсинга, фильтрации и других массовых действий, которые прямо не связаны с продвижением;
  • целевые — аккаунты, которые нужно продвигать, с них будет производиться масслайкинг, массфолловинг, отписки.

Для целевого аккаунта нужно использовать свой профиль, технические можно создать в программе, используя несколько разных адресов электронной почты.

Что можно делать в TikTok Tool:

  1. Сбор аудитории — ЦА собирается по хэштегам и конкурентам. Собранная аудитория автоматически сохраняется в программе, ее можно будет выбрать, запуская массовые действия.
  2. Фильтрация пользователей — осуществляется непосредственно во время сбора ЦА. Можно создать игнор-листы или отфильтровывать тиктокеров, которые уже есть в подписчиках аккаунта.

Сбор и фильтрация аудитории в TikTok Tool

3. Массфолловинг и масслайкинг — запускается после сбора и фильтрации ЦА. Можно выставить таймаут для подписок, количество лайков на каждый профиль, количество подписок. От невзаимных подписок можно позже отписаться, используя инструмент «Отписка».

Для работы с одним или несколькими аккаунтами в TikTok Tool создается отдельный проект, в котором сохраняется вся нужная информация (задачи, ЦА, настройки и пр.). Ограничений по количеству проектов в программе нет.

Создание проекта в TikTok Tool

Интерфейс софта простой и понятный. Пользователи могут создавать в программе личные вкладки, добавлять комментарии к задачам, выделять важное цветом и прочее. Это ПО оптимально подходит и для новичков в продвижении, и для профессионалов. Вы сможете продвигать любое количество аккаунтов, при этом не переживая, что ваш профиль заблокируют.

Подводим итоги

Как видим, TikTok не зря находится на гребне популярности. Миллионы пользователей уже оценили его расширенный функционал и преимущества работы здесь. В простом и понятном приложении можно неплохо раскрутить личный или аккаунт бренда. Для личного профиля достаточно регулярно загружать видео и активничать в приложении.

Если же хотите заняться профессиональным продвижением в TikTok — обратите внимание на специальный софт, такой как TikTok Tool, используйте рекламу в ТикТок, спонсорские видео у блогеров. Учтите, что последние методы платные.

А вы уже используете в работе или для личных целей TikTok? Поделитесь впечатлениями об этой соцсети в комментариях.

Автор: Наталья Лагунова

Открыть
чат Задать вопрос