Обучающий материал
Фишки и секреты
интернет-маркетинга
Бонусы: чек-листы, брифы, ТЗ.
Делимся опытом и знаниями
Читайте наш блог и подписывайтесь на страницу в Facebook ,
чтобы не пропустить новый материал

Яндекс.Вебмастер: обзор 10 разделов и анализ 30 функций

25.06.2018
Программы и сервисы
Автор: Наталья Лагунова
C Users aleks Desktop ПСД 008-min

Привет нашим читателям! Предлагаю погрузиться в тему знакомства и разбора функций, фишек, нюансов работы в Яндекс.Вебмастер. Статья будет полезна вебмастерам, владельцам сайтов, всем кто занимается seo-продвижением ресурсов. Коллегам-копирайтерам тоже предлагаю просмотреть материал, интересно же, как можно проверить пользуются ли спросом ваши статьи, размещенные на сайтах. Рассматривать сервис будем на примере нашего агентства Textum, для наглядности, заодно и собственный сайт промониторим ☺.

Чтобы узнать все о Яндекс. Вебмастер нам понадобится изучить:

  1. Как подключить Яндекс. Вебмастер?
  2. Раздел №1. Сводка.
  3. Раздел №2. Диагностика.
  4. Раздел №3. Поисковые запросы.
  5. Раздел №4. Индексирование.
  6. Раздел №5. Ссылки.
  7. Раздел №6. Информация о сайте.
  8. Раздел №7. Турбо-страницы.
  9. Раздел №8. Инструменты.
  10. Раздел №9. Настройки.
  11. Раздел №10. Полезные сервисы.

Не лишним будет напомнить, что сервис абсолютно бесплатный, здесь нет никаких тестовых версий, сразу после регистрации в почте Yandex можно начинать осваивать Вебмастер. Функционал доступен в полном объеме. Что же умеет этот сервис? Читайте далее.

Как подключить Яндекс.Вебмастер?

Всего здесь более 30 различных опций, кликая на которые можно, например, узнать статистику поисковых запросов (клики пользователей и показы ресурса). Чтобы начать пользоваться всеми полезными инструментами нужно подключить Яндекс.Вебмастер.

Делается это просто:

  • заводим себе почту на Yandex или заходим в уже имеющийся аккаунт;
  • переходим в Yandex Webmaster;
  • добавляем сайт.

Делается последнее действие с помощью клика на крестик вверху, слева на панели Яндекс.Вебмастер.

Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Наш сайт уже добавлен, а новичкам нужно прописать адрес своего ресурса, а также подтвердить права на него в Яндекс.Вебмастер.

Делается это 3 способами (забегая вперед – первый самый простой):

  1. Добавляем мета-тег в HTML-код главной страницы.
  2. Размещаем в корне портала сгенерированный системой файл.
  3. Добавляем запись в DNS.

После этого начинаем пользоваться функциями Yandex Webmaster.

Использование Яндекс.Вебмастер несколькими владельцами сайта

 

Важный нюанс: на каждый поддомен сайта права нужно подтверждать отдельно, проводя всю вышеописанную процедуру.

Все возможности сервиса отражены слева, в 10 разделах. Давайте начнем по порядку рассматривать и комментировать каждый из них.

Разделы Яндекс.Вебмастер

Раздел №1. Сводка

Что мы здесь узнаем:

  • общую информацию о проблемах ресурса;
  • данные об обходе портала роботом;
  • позиции сайта в поиске;
  • статистику по запросам и прочее.

Начало работы с Яндекс.Вебмастер – как раз отсюда. На этой страничке сразу видно, на какие ошибки стоит обратить внимание и исправить, какая информация на сайте принесла больше всего кликов по запросам из поиска.

Давайте начнем с возможных проблем портала.

Яндекс.Вебмастер подразделяет их на 3 категории:

Проблемы

В чем суть?

Возможные последствия

Фатальные

Проверка соединения с сервером, доступность веб-ресурса для индексирования, безопасность и соблюдения правил Yandex.

 

Ухудшение ранжирования или полное исключение сайта из поиска.

Критичные

Проверка срока действия домена сайта, количество неработающих внутренних ссылок, время ответа сервера.

 

Возможные

Проверка корректности файлов Robots.txt и Sitemap, количество страниц-дублей, наличие редиректов и т.д.

 

Влияют на скорость и качество индексирования страниц веб-ресурса.

О файлах Robots.txt и Sitemap вы можете прочесть здесь: Создать Robots.txt – просто, как 2х2.

Фатальные и критичные ошибки в Яндекс.Вебмастер

 

Смотрим в Яндекс.Вебмастер, как обстоят дела в этом разделе на сайте Textum.

Проблемы сайта в Яндекс.Вебмастер

Фатальный и критичных проблем нет (напротив стоит зеленая галочка), а вот возможная ошибка закралась, чтобы узнать в чем же дело, кликаем на нее.

Диагностика сайта в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер предупредил, что на некоторых страницах сайта отсутствует мета-тег description. У нас это касается только категорий, как для агентства копирайтинга в этом фатальной ошибки нет (например, в категории «Блог» идет список статей с кратким содержанием, т.е. пользователи и так понимают, что они могут найти здесь).

Если вы владелец интернет-магазина по продаже товаров, заполняйте категории товаров экспертными текстами вместе с мета-тегами title, description, keywords. Покупателям будет легче ориентироваться в каталоге, поисковикам – отправлять к вам пользователей по релевантным запросам.

Подробная статья о мета-тегах: Мета-теги (title, description, keywords): как правильно прописать?

Возвращаемся к нашей теме. В разделе сводка еще есть рекомендации от Яндекс.Вебмастер. Они позволяют улучшить представление ресурса в результатах поиска (если их выполнить).

Рекомендации в Яндекс.Вебмастер

Что еще мы можем узнать из оперативной сводки в Яндекс.Вебмастер о сайте:

  • Проблемы Турбо-страниц. Также могут быть фатальными, критичными и возможными. У нас здесь стоит твердая зеленая галочка. Если выявлены проблемы, стоит ознакомиться с их описанием и рекомендациями Яндекс.Вебмастер по их устранению.
  • Клики в поиске. Здесь узнаем, сколько раз ресурс показывался в поиске (за последний месяц), по каким запросам, а также количество кликов по ним. Например, на сайте Textum большой популярностью пользуется статья: Как правильно и красиво оформить шапку в Инстаграм?
  • История обхода. График обхода сайта роботом за последний месяц.

 

Клики в поиске и история обхода в Яндекс.Вебмастер

Кроме того, из сводки от Яндекс.Вебмастер узнаем позиции сайта в поиске, его техническое состояние, анализ индексирования страниц сайта.

Раздел №2. Диагностика

Состоит из 2 подразделов:

  1. Диагностика портала.
  2. Безопасность и нарушения.

Первый из них мы уже достаточно подробно рассмотрели в предыдущем разделе. Здесь отражаются проблемы сайта и рекомендации по их устранению.

Диагностика сайта в Яндекс.Вебмастер

Переходим к безопасности и нарушениям.

Яндекс.Вебмастер сообщит вам, если выявит:

  • скрытые тексты на странице;
  • странички, на которых обнаружен вредоносный код.

Если вовремя не устранить эти проблемы, владельцев сайта может постигнуть кара от Яндекс – понижение или исключение портала из результатов поиска. Проверка Яндекс.Вебмастер проводится каждый день, поэтому исправить ошибки можно сразу же.

Пересылка уведомлений в Яндекс.Вебмастер

Раздел №3. Поисковые запросы

Здесь идет разделение на 3 группы. О каждой поговорим отдельно.

Статистика запросов

Содержит данные по фразам с наибольшим количеством показов, по которым сайт попадал в результаты поиска. В Яндекс.Вебмастер можно настроить период от месяца до года, выбрать детализацию по дням – месяцам, задать нужный регион и даже отследить с каких устройств чаще всего заходят на портал (планшет, ПК, мобильный). Также есть возможность выбрать категорию все запросы или избранные.

Зачем же нужен этот раздел в Яндекс.Вебмастер? Можно наглядно посмотреть, сколько раз сайт показывался в ТОП-10 или ТОП-50 в выдаче, количество кликов пользователей, CTR и среднюю позицию ресурса.

 Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастер

Все запросы и группы

Здесь есть отдельные подразделы:

  • все запросы – фразы, по которым сайт показывался в ТОП-50 поиска Яндекс;
  • загруженные – находятся ключи, загруженные вручную (фразы, которые не попали в список запросов);
  • избранные – можно собрать данные по отдельным запросам, например, если вы продвигаете сайт по ключам «купить автомобиль в Киеве» и т.д.

Группа запросов в Яндекс.Вебмастер

Заходим сюда, чтобы промониторить ситуацию, какие запросы из статей пользуются спросом.

Рекомендованные запросы

Своеобразная подборка от Яндекс – в разделе представлены поисковые запросы, соответствующие тематике сайта, которые могут приводить дополнительный трафик. Можно выбрать нужный вам регион и посмотреть количество показов запроса, клики на него. Данные запросы чаще всего используются в качестве условия таргетирования при ведении рекламы.

Рекомендованные поисковые запросы в Яндекс.Вебмастер

Раздел №4. Индексирование

Назначение инструмента понятно из его названия – он помогает проанализировать индексацию сайта, выявить ошибки, которые создают препятствия для индексирования определенного раздела на вашем сайте. На момент написания статьи здесь целых 9 подразделов, каждый из которых точно пригодится вам в работе.

Статистика обхода

Робот Яндекс обходит страницы вашего портала и загружает их в свою базу поиска. Яндекс.Вебмастер позволяет определить, какие странички бот смог обойти и проиндексировать, какие – нет. Например, это могло произойти из-за недоступности сервиса, на котором располагается сайт. Данные в Яндекс.Вебмастер актуальны, обновляются каждый день.

Статистика обхода в Яндекс.Вебмастер
Страницы в поиске

Конечно же, все мы знаем, что страницы не имеют постоянного места в поиске, они могут появлять выше или ниже, вообще пропадать из него. Заходя в этот раздел Яндекс.Вебмастер, вы сможете держать руку на «пульсе» и смотреть, какое количество страниц участвует в поиске, когда робот последний раз наведывался к вам в гости, по какой причине удалили страницу из поиска.

Страницы в поиске в Яндекс.Вебмастер

 

Структура сайта

Яндекс.Вебмастер показывает здесь разделы веб-портала, содержащие не менее 10 страниц и составляющие более 1% от общего числа страничек, загруженных в поисковую базу. По отдельному разделу сервис предоставляет данные о количестве страниц, загруженных роботом и принимающих участие в поиске.

Здесь мы определяем – робот загружает те разделы сайта, которые будут интересны для пользователей или нет. Можно воспользоваться возможностями Robots.txt и запретить загрузку некоторых страниц.

Структура сайта в Яндекс.Вебмастер

Проверить статус URL

В этой категории можно проверить индексацию одной конкретной страницы вашего сайта, для чего просто вставляем ее адрес в соответствующее поле и ждем результатов отчета от Яндекс.Вебмастер.

Проверить статут URL в Яндекс.Вебмастер

Мониторинг важных страниц

Получаем актуальную информацию об индексировании отдельных страниц и целых разделов сайта. Например, вы можете отследить появление в поиске новых страниц со своего ресурса.

Получение данных об индексации страниц

Кроме того, в этом разделе есть еще одна полезная категория – называется «Рекомендованные страницы». Сюда Яндекс.Вебмастер поместил странички, на которые за последнюю неделю пришлось максимальное количество кликов пользователей. В этом разделе мы узнаем, какие статьи из нашего блога большего всего пришлись по «вкусу» юзерам.

Рекомендованные страницы в Яндекс.Вебмастер

Переобход страниц

Еще один инструмент Яндекс.Вебмастер, которым команда Textum не забывает пользоваться и вам настоятельно рекомендует это делать. В чем суть? В открывшееся окошко вставляете адрес странички, которую мы хотим проиндексировать в первую очередь. Например, у нас это чаще всего касается новых статей в блоге.

Переобход страниц в Яндекс.Вебмастер

Файлы Sitemap

Сообщают Yandex о структуре сайта, т.е. это своеобразная карта вашего ресурса, благодаря которой робот обходит все страницы, открытые для индексации. Для этого указывается специальная директива в Robots.txt или файл Sitemap добавляется в Яндекс.Вебмастер.

В сервисе можно:

  • загрузить Sitemap;
  • сообщить об обновлении;
  • удалить Sitemap.

Вот как это выглядит у нас:

Добавить файл Sitemap в Яндекс.Вебмастер
Переезд сайта

Актуально на сегодня, например, если вы решили перейти на защищенное соединение https, обязательно об этом делается отметка в Яндекс.Вебмастер. Инструмент сообщает Yandex о смене доменного имени ресурса, позволяет выбрать отображение сайта в результатах поиска (с www или без него), расклеить зеркала.

Про переезд сайта мы писали ранее: Переезд сайта с http на https: переходим на защищенное соединение.

Переезд сайта в Яндекс.Вебмастер

Скорость обхода

Это количество запросов за 1 секунду, которое робот отправляет на сайт. Можно воспользоваться настройками по умолчанию, как, например, у нас или сделать все вручную. В первом варианте скорость обхода сайта рассчитывается так, чтобы робот смог загрузить максимальное количество страниц без сильной нагрузки на сервер. Второй – задается вручную, передвигая ползунок внизу в большую или меньшую сторону.

Нюанс – значение, заданное вручную, будет считаться только рекомендованным для робота Yandex, фактически поисковая машина придерживается собственных алгоритмов, поэтому доверяйте Яндекс ☺.

Настройка скорости обхода в Яндекс.Вебмастер

Раздел №5. Ссылки

Яндекс.Вебмастер размещает здесь примеры неработающих внешних и внутренних ссылок сайта. Список формируется на основе данных от робота Yandex.

Ссылка считается неработающей, если:

  • допущена ошибка в ее адресе;
  • URL страницы изменился;
  • страница не существует.

Для одного сайта может отражаться до 10 000 неработающих ссылок.

Неработающие внутренние ссылки в Яндекс.Вебмастер

Раздел №6. Информация о сайте

Содержит 5 подразделов, давайте обстоятельно их рассмотрим.

Региональность

Представим ситуацию: вам нужно найти автосервис в Одессе, естественно, хочется сразу выбрать ближайший к вам сервис, а не пересматривать массу сайтов, которые предлагают услуги в других городах или странах. Поэтому региональность для сайта, безусловно, важна.

Давайте рассмотрим случаи, когда без этого критерия в Яндекс.Вебмастер на 100% не обойтись:

  • информационный сайт региональной тематики (например, газета);
  • сайт, предлагающий услуги и товары, направленные на определенный регион (например, вызвать эвакуатор в Киеве).

В разделе можно выбрать не только конкретный город, но и указать страну в целом, если в вашем магазине предусмотрена доставка по всем городам.

Принадлежность сайта к региону

Региональность в Яндекс.Вебмастер не является обязательной, если у вас информационный сайт общей тематики (например, с советами как ухаживать за растениями). Также в Яндекс.Вебмастер предусмотрена возможность указать «Нет региона», если вам региональная привязка не важна.

После того, как вы зададите регион на сайте, должно пройти несколько дней модерации прежде, чем изменения вступят в силу. Например, у нас на сайте после установки региона Украина был указан срок для проверки модераторами – 7 дней.

Настройка регионов сайта

 

Оригинальные тексты

Публикуете уникальные статьи на своем сайте и не хотите, чтобы контент скопировали или попросту своровали конкуренты? Тогда вам нужно обязательно вносить статьи в раздел Яндекс.Вебмастер «Оригинальные тексты».

Оригинальные тексты в Яндекс.Вебмастер

 

Делается это проще простого: скопировали текст – вставили в соответствующее поле сервиса – кликнули «Отправить». Все.

Что это вам дает? Поисковики стараются ранжировать сайты-первоисточники выше ресурсов с неуникальными текстами, т.е. это дополнительный шанс выйти в ТОП-10 по запросам. На сегодняшний день алгоритмы Яндекс на 80% чаще отдают предпочтение именно оригинальным текстам.

Для отправки текста в оригинальные есть несколько рекомендаций от Yandex:

  • min объем – 500 знаков, max – 32000 знаков;
  • уже опубликованные ранее тексты присылать не имеет смысла.

Внимание! В «Оригинальные тексты» можно загрузить материал еще до публикации его на сайте. Это дополнительная гарантия, что конкуренты не успеют «увести» статью.

Статья в тему: Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха.

Регистр имени сайта

Замудренное название раздела, но его назначение наоборот призвано упростить написание адреса сайта в результатах поиска, чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователей.

Пример применения регистра имени сайта

 

Сразу отмечу, что для ранжирования сайта это никакой пользы не принесет. Инструмент направлен только на улучшение читабельности имени домена. Что может сыграть свою роль в поведенческом факторе, т.е. пользователи будут охотнее кликать на понятные ссылки, чем на абракадабру в названии.

Настройка регистра имени сайта
Товары и цены

Раздел рассчитан на владельцев интернет-магазинов и оффлайн торговых точек. В этой категории можно добавить информацию обо всех ваших магазинах и предоставить данные о товарах.

Спросите: зачем мне это нужно? Информация поможет улучшить представление сайта в результатах поиска. Также Яндекс присваивает таким магазинам специальные сниппеты, которые содержать график работы магазина, инфу о реализуемых товарах, действующих услугах. Очень удобно для пользователей.

Товары и цены в Яндекс.Вебмастер

 

Быстрые ссылки

Полезная штука и направлена снова на удобство юзеров. Быстрые ссылки делают сниппет сайта более информативным, чтобы пользователи, еще не заходя на сайт, уже увидели, что здесь есть нужная информация и кликнули на необходимый раздел.

Пример быстрой ссылки

 

Есть одно но. Самостоятельно прописать это невозможно. Робот Яндекс сам формирует быстрые ссылки, исходя из наиболее посещаемых разделов вашего сайта.

Здесь важно соблюдение некоторых условий:

  • основные разделы сайта и страницы должны быть доступны с главной страницы ресурса;
  • название страниц – короткие и понятные, отражающие содержание;
    разделы и подразделы выделены в меню;
  • содержимое title совпадает с заголовком H1 и с текстами внутренних ссылок, ведущих на страницу.

Например, для раздела «Контакты» нужно это же прописать в title страницы, должен быть заголовок H1 «Контакты», ссылка с главной и внутренних страниц сайта содержать название «Контакты».

О ссылках в статьях можете ознакомиться здесь: Как правильно оформить ссылку в статье?

Раздел №7. Турбо-страницы

Современная технология, призванная ускорить загрузку сайта на мобильных девайсах. Благодаря «Турбо-страницам» содержимое страниц хранится на сервере Яндекс и загружается, не обращаясь к серверу, на котором находится ваш сайт. При этом можно отследить трафик ресурса.

Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастер

Почему это удобно:

  • быстрее в 15 раз – по сравнению с мобильной версией сайта;
  • уменьшается нагрузка на сервер самого сайта;
  • страницы адаптируются под смартфоны, планшеты без внесения изменения в код сайта;
  • можно подключить счетчики веб-аналитики.

Если вы намерены продвигать сайт не только в десктопной версии, но и в мобильном поиске, то не лишним будет настроить быструю загрузку страничек.

Легкие страницы создаются при помощи специального плагина или самостоятельно. Как это сделать подробно описано в разделе «Яндекс.Помощь», поэтому не будет останавливаться на этом. Отмечу только, что содержимое турбо-страницы должно полностью отвечать десктопной версии.

Раздел №8. Инструменты

Здесь вы найдете 7 инструментов, позволяющих проверить корректность работы ресурса, устранить возможные неполадки:

  1. Анализ Robot.txt. Проверяем файл на ошибки.
  2. Анализ файлов Sitemap. Чтобы робот обошел весь ресурс, следите за актуальностью карты сайта.
  3. Проверка ответа сервера. Можно проверить, как веб-сервер вашего сайта отвечает боту Yandex на запрос определенной странички.
  4. Удалить URL. Пригодится, если нужно удалить страницу из результатов поиска (например, если она содержит конфиденциальные данные).
  5. Проверка мобильных страниц. Можно проверить каждую страничку вашего ресурса на оптимизацию под мобильные гаджеты.
  6. XML-валидатор. Помогает проверить правильность формата XML-фидов и соответствие XML-файлов по стандартным и произвольным схемам партнерских программ.
  7. Валидатор микроразметки. Помогает убедиться, что метаданные на страничках портала распознаются корректно.

Ежедневно в этот раздел мы, конечно, не обращаемся, но периодически стоит заходить сюда, чтобы удостовериться, что работа сайта проходит корректно.

 Карта сайта для поискового робота

Раздел №9. Настройки

Именно здесь можно настроить отправку уведомлений на вашу почту, например, об обнаруженных фатальных проблемах или ежедневную сводку. Даже без посещения Яндекс.Вебмастер вы всегда будете в курсе, что происходит с вашим сайтом.

Также в разделе можно настроить делегирование прав на управление сайтом. Здесь отображается полный список пользователей, управляющих веб-ресурсом.

Раздел №10. Полезные сервисы

Собраны различные полезные «плюшки» для пользователей, например:

  • чат – сотрудники компании могут отвечать на вопросы клиентов прямо из результатов поиска;
  • справочник – добавьте сюда свою компанию, чтобы улучшить внешний вид сайта в результатах поиска;
  • касса – прием электронных платежей на счет фирмы;
  • Яндекс метрика – отражает количество посетителей, просмотров вашего сайта.

Можете пользоваться одним из этих инструментов Яндекс.Вебмастер, а лучше в комплексе – чтоб полноценно раскручивать свой сайт, видеть, что нужно доработать, чтобы портал пользовался популярностью среди посетителей и нравился поисковикам.

Читайте также: Google и Yandex – алгоритмы работы поисковиков (принципы, нюансы, новости 2018).

Полезные сервисы в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – на все руки мастер

Итак, чем же нам помогает Яндекс.Вебмастер в работе:

  • проследить статистику поисковых запросов;
  • вовремя отреагировать на возможные проблемы в файлах Robots.txt, Sitemap;
  • подтверждать, что наш сайт-первоисточник текстов, например, в блоге;
  • получить информацию об индексации страниц сайта;
  • поставить нужную страницу на первоочередной переобход роботом.

Это из основного, чем Textum пользуется в Яндекс.Вебмастер. Какие инструменты сервиса в вашей работе востребованы больше всего? Поделитесь с нами в комментариях.

Следующую статью блога планируем посвятить полному разбору Google Вебмастер. Этот инструмент также во многом помогает нам. Как именно? Дождитесь нашей статьи, следите за анонсами в группах Textum в Facebook и Instagram 😉 

Автор: Наталья Лагунова