ОБУЧАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ
ФИШКИ И СЕКРЕТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
БОНУСЫ: ЧЕК-ЛИСТЫ, БРИФЫ, ТЗ
База знаний, наш опыт и новости
Читай наш блог и подписывайся на страницу в Facebook и Instagram,
чтобы не пропустить новый материал

Контент-маркетинг для блога Textum

29.01.2019
Автор: Наталья Лагунова
Контент-маркетинг

Рост трафика от 500 до 12 000 человек в месяц

В декабре 2017 года мы занялись контент-маркетингом для себя и запустили блог. К работе по написанию статей привлекли штатных копирайтеров. Таким образом мы одновременно достигаем двух целей: наши авторы повышают уровень знаний в сфере интернет-маркетинга и делятся наработанным опытом.

Осенью 2018 года мы решили расширить спектр рубрик блога и привлечь к написанию текстов авторов-экспертов. Для этого подготовили редакционную политику, прописали условия публикации для гостевых авторов и дали им «зеленый свет» на размещение постов.

Благодаря контент-маркетингу посещаемость за год выросла с 500 до 12 000 пользователей в месяц. И сейчас мы хотим поделиться некоторыми своими «фишками» того, как нам удалось этого достичь.

Цели запуска блога Textum

Наша главная цель – создать кладезь полезной и уникальной информации, основанной на пятилетнем опыте работы агентства, регулярном изучении трендов и изменений в интернет-маркетинге. Мы стремимся создать мощный блог, в котором каждый пользователь сможет найти ответы на свои вопросы, узнать об актуальных направлениях и изменениях в работе поисковиков, воспользоваться пошаговыми инструкциями и скачать бесплатные материалы.

Публикуя материалы, мы взаимодействуем с пользователями, получаем обратную связь через комментарии к статьям, учитываем дельные замечания, прислушиваемся к советам, что способствует улучшению и развитию нашего сайта.

Задачи проекта

Что мы делаем для достижения целей:

1. Составляем контент-план, в котором прописываем темы и даты публикаций

2. Находим актуальные, интересные и полезные темы для статей, ищем авторов-экспертов

3. 1–2 раза в неделю публикуем новые статьи в блоге

4. Повышаем охват и вовлеченность аудитории с помощью публикаций анонсов на странице Textum и в других тематических группах на Facebook

5. Модерируем комментарии пользователей на сайте, постоянно взаимодействуем с читателями

6. Отслеживаем KPI и проводим оценку эффективности размещенных материалов

7. Работаем над интерфейсом блога (добавляем новые плагины, чтобы можно было оценивать статьи, делиться материалами и быстро находить нужные тексты)

 

Для выполнения этих задач мы разработали методологию и технологию работы, и сейчас расскажем об их основополагающих характеристиках.

Этапы работы

Контент-маркетинг для блога Textum включает 6 обязательных этапов. Над реализацией каждого из них сплоченно работает вся команда: копирайтеры, редактор, контент-менеджер, дизайнер, программист и маркетолог.

1. Формируем контент-план

Как мы работаем над составлением контент-плана:

1. Находим и анализируем конкурентов с помощью Serpstat

2. С помощью сервиса Google Trends определяем, насколько востребован заинтересовавший нас запрос, как часто его ищут пользователи в Сети, есть ли похожие запросы, отслеживаем динамику популярности темы по регионам

3. Выбираем наиболее популярные и актуальные темы

4. Прорабатываем семантическое ядро будущей статьи

5. Продумываем план выхода материалов в блоге, чередуя различные виды контента (обзоры, пошаговые инструкции, лонгриды)

 

Работа в блоге начинается с поиска тем для будущих статей. Наши первые шаги здесь – материал по копирайтингу и социальным сетям. На «пробу» брали знакомые темы: как придумать заголовок к статье, давали обзор сервисов для работы копирайтера с текстом. Одна из наших первых статей: «Как правильно и красиво оформить шапку в Инстаграм?» до сих пор бьет все рекорды по популярности, хотя она была опубликована еще в декабре 2017 года.

Данные из Google Analytics Textum

Информация из Google Analytics

 

Двигаясь от простого к сложному, мы перешли к тематике, охватывающей технический аудит сайта и интернет-маркетинг. Поняли, что многие темы нам вполне по плечу, если грамотно организовать подготовку написания статьи. Для этого мы составляем подробное ТЗ, изучаем конкурентов из топ-выдачи, общаемся с экспертами, читаем дополнительные материалы.

Для статьи готовим подробный план, в котором для каждого раздела:

  • указываем название, кратко описываем его содержание, т. е. делаем своеобразный анонс;
  • прописываем ключевые слова для разделов;
  • указываем ориентировочный объем каждого пункта.

Вот как это выглядит на практике

Темы и структура статей для блога

 

Затем распределяем темы в контент-плане, учитывая очередность выхода в блоге, а также указываем дату публикации анонса статьи в соцсетях.

Пример контент-плана

Все это помогает получить развернутый контент-план, по которому удобно работать копирайтерам, а проект-менеджеру и главному редактору – отслеживать действия по блогу.

2. Составляем ТЗ

У нас есть общее ТЗ и чек-лист, в которых прописаны основные моменты для каждого текста в блог:

  • написание мета-тегов – SEO-заголовок, описание и ключевые слова помогают поисковикам понять, какую информацию предлагает ресурс, кроме того, title и description отражаются в поисковой выдаче, поэтому мы стараемся их сделать как можно более привлекательными для пользователей и адаптированными для Google и Yandex;
  • распределение ключей – учитываем, сколько запросов должно быть в статье, какова их оптимальная частотность, чтобы избежать переспама в тексте и показать поисковым машинам, какой ключ является основным для продвижения;
  • общая структура – чтобы в статьях не было хаоса, мы придерживаемся утвержденной структуры по написанию: вступление, общая часть, заключение;
  • оформление картинок – описываем, какие картинки и инфографику можно использовать в статьях, их размеры, необходимость прописывать alt;
  • как проводить проверку – проверяем тексты на уникальность, проводим SEO-анализ статьи, чтобы убедиться, что наши тексты понравятся не только читателям, но и поисковым машинам.

Техническое задание к каждой статье блога, кроме общих правил, мы дополнили нюансами, касающимися конкретной темы.

Что нам это дает:

  • авторы готовят материал, отвечающий ожиданиям и требованиям главного редактора;
  • тексты пишутся в едином стиле блога, позволяя создавать не просто отдельные статьи, а целую «энциклопедию» по интернет-маркетингу;
  • материал проверяет не только редактор, но и сам копирайтер, ориентируясь на пункты, прописанные в чек-листе.

Четко структурированное ТЗ помогает авторам создавать качественные статьи для блога, приносящие поисковый трафик на сайт.

На составление одного ТЗ уходит от 20 до 60 минут. Все зависит от сложности темы. Перед тем, как поручить написание статьи копирайтеру, проект-менеджер должен сам освоить тематику. Гостевые авторы присылают нам уже готовые статьи, но их материалы также должны на 100 % отвечать требованиям из нашего ТЗ и чек-листа.

3. Пишем статьи

Немного статистики в нашем кейсе:

  • 1 статья для блога – это примерно 2-4 дня работы.
  • Объемы – от 10 000 до 25 000 збп.
  • За год работы в блоге было написано 52 экспертных статьи.

Каждый текст представляет собой симбиоз тщательно проработанного материала и рассказа о личном опыте автора.

Перед написанием статей копирайтеры проделывают следующий путь:

  1. Изучают минимум 5-10 источников.
  2. Смотрят тематическое видео на канале Youtube.
  3. «Зависают» на форумах, выясняя, что заинтересует ЦА по заданной теме.
  4. Опрашивают экспертов.

Только после тщательной подготовки, автор приступает к работе. Мы публикуем полезные и интересные материалы, в которых есть ответы на вопросы ЦА, изложено решение какой-либо проблемы или же статья предлагает информационный, новостной контент.

Для каждого текста специалисты агентства интернет-маркетинга «Текстум» прорабатывают семантическое ядро, подбирают информационные ключи по теме. Благодаря включению LSI-запросов материал глубже прорабатывается, дает исчерпывающие ответы на запросы пользователей.

4. Редактируем материалы

По содержанию и оформлению статьи должны соответствовать 17 редакционным требованиям Textum.

Прежде чем появиться в блоге, статьи проходят «7 кругов» проверки:

  1.  Тексты вычитываются самими авторами на отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.
  2. Проверяются на соответствие утвержденной структуры текста.
  3. Проверяется визуальное оформление текста (картинки, инфографика, за главную картинку статьи отвечает наш дизайнер).
  4. Вычитывается содержание статьи на соответствие теме и наличие пользы для читателей.
  5. Проверяется наличие перелинковки на другие материалы из нашего блога.
  6. Определяется уникальность текста, которая должна быть не ниже 95% по «Адвего», анализируются частотность и распределение ключей по SEO-анализу.
  7. Происходит вычитка материала после всех внесенных правок, уточняется фактаж, ликвидируются стилистические неровности.

Проверка текста занимает 1–2 часа, если автор новенький и ранее не сталкивался с работой по нашему ТЗ и правилам. Штатные копирайтеры Textum за несколько лет работы уже автоматически пишут статьи по нужной структуре. Но редактуры по содержанию не избегают ни постоянные, ни гостевые авторы. Обычно готовый к публикации материал получаем после 2–3 кругов правки.

5. Утверждаем и размещаем статьи

После финальной вычитки, редактуры и утверждения статей главным редактором Textum, материал допускается к размещению на сайте.

Для этого у нас есть отдельный чек-лист

Пример чек-листа для размещению статьи в блоге

 

При размещении статей в блоге придерживаемся правил:

  • удобство для читателей – в каждой статье предусмотрено меню для навигации по объемным лонгридам;
  • акценты на важном – делаем с помощью инфографики, подходящих изображений;
  • польза для сайта – перелинковка на другие статьи блога, закрытие внешних ссылок тегом rel nofollow в соответствии с требованиями поисковой оптимизации.

Размещенные статьи обязательно заносим в оригинальные тексты «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console, чем подтверждаем, что наш сайт – первоисточник статьи и отправляем страницу с текстом на индексирование поисковиками.

6. Анонсируем статьи в соцсетях

Чтобы увеличить охват аудитории, в обязательном порядке готовим и размещаем анонс статьи в социальных сетях. Для этого используем группу Textum в Facebook и Instagram, а также расшариваем пост по тематическим группам.

Что нам это дает:

  • посты собирают лайки и комментарии;
  • пользователи соцсетей делятся контентом друг с другом;
  • из социальных сетей к нам на сайт регулярно переходят новые посетители.

Пример анонса статьи в Facebook

Что это нам дает в итоге? Делимся с вами результатами года работы в блоге Textum.

Анализ работы

Развитие раздела «Блог» на сайте принесло ощутимые плоды уже через год работы.

Сравним результаты до и после запуска блога в Textum:

ДО

 с 01.01.2017

по 01.01.2018

 

ПОСЛЕ

 с 01.01.2018

по 01.01.2019

Количество визитов – 798

 

Количество визитов – 67,5 к

Источник трафика – переходы по рекламе 37,4 %, переходы из поисковых систем 17,9 %

 

Источник трафика – переходы из поисковых систем 82,1 %, переходы по рекламе 3,09 %

Отказы – 15,9 %, это +15,9 %

 

Отказы – 11,9 %, это -4,05 %

 

Данные из Google Analytics
Данные из Гугл-аналитики по посетителям сайта

В итоге, у нас существенно вырос трафик, и если до запуска блога к нам на сайт переходили чаще всего благодаря рекламе, то теперь это – заходы по запросам из поиска, а также соцсетей. По данным Google Analytics, блог – наша самая посещаемая страница.

Анализ посещаемости сайта по Google Analytics

Выводы

Что мы сделали для блога:

  1. Подготовили подробный контент-план и задания для статей, в которых по пунктам расписали какую, когда, о чем пишем статью.
  2. Наши штатные копирайтеры и гостевые авторы написали для блога 52 статьи, где поделились своими знаниями, опытом и умениями.
  3. Проверили более 520 000 знаков текста, много часов редактировали и наконец разместили статьи в блоге.
  4. Написали цепляющие анонсы ко всем статьям и расшарили их по группам в Facebook, что дало нашему сайту солидный приток новых посетителей.
  5. Обеспечили взаимодействие с читателями: наши авторы отслеживают комментарии к своим работам в блоге и с удовольствием общаются со всеми комментаторами.
  6. Проанализировали размещенные статьи, проверили, как материал проиндексирован поисковиками, вырос ли трафик.

Работа над блогом «кипит» и сейчас.

На своем опыте мы убедились, что контент-маркетинг действительно эффективен для продвижения сайта, поэтому рекомендуем клиентам воспользоваться нашими наработками и запустить блог на своем сайте.

Автор: Наталья Лагунова

Открыть
чат Задать вопрос