{"id":20454,"date":"2019-12-12T10:56:45","date_gmt":"2019-12-12T10:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/textum.com.ua\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/"},"modified":"2021-12-28T20:12:44","modified_gmt":"2021-12-28T17:12:44","slug":"kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/","title":{"rendered":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u00abtone of voice\u00bb"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435\u043a\u0430\u044f \u00ab\u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438. \u041d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0432\u0435\u0434\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u2013 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440. \u0412 \u043d\u0430\u0448\u0435\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435, \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2013 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430, \u0444\u0438\u043b\u043e\u0441\u043e\u0444\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c, \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0430\u043c \u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c. \u0412\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2013 \u043d\u0435\u043b\u0435\u0433\u043a\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430, \u0432\u0435\u0434\u044c \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0426\u0410 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0433\u0438\u0445 \u043b\u0435\u0442, \u0430 \u0442\u043e \u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u043c. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438? \u041a\u0430\u043a \u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0437\u0432\u0443\u0447\u0430\u043b \u0433\u0430\u0440\u043c\u043e\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e?<\/p>\n<h2 id=\"name1\" style=\"text-align: center;\">\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0412 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434\u0435 \u0441 \u0430\u043d\u0433\u043b\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e brand voice \u0438\u043b\u0438 tone of voice \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0442\u043e\u043d \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430\u00bb. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442 \u0437\u0430\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439, \u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u2013 \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043b\u0438 \u0432\u044b \u043e\u0431\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u00ab\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435\u00bb. \u0427\u0442\u043e \u0436\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442? \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c \u0438\u0433\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0430 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e \u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d\u0443.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Brand voice \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u00ab\u043e\u0431\u043b\u0438\u0447\u044c\u044f\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u044f\u0437\u044b\u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0435, \u043f\u043e\u0441\u0442\u044b \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u0430\u0445. \u0418\u043b\u0438 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u0440\u0435\u0447\u044c \u0434\u0438\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430\u0445 \u0438 \u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435. \u0412\u0441\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>\u0413\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 tone of voice \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442:<\/strong><\/em><\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u0417\u0430\u044f\u0432\u0438\u0442\u044c \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u041d\u0430\u043b\u0430\u0434\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c (\u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u2013 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u041f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u043a \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u0418\u043c\u0435\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u044f\u043d\u0443\u0442\u044b\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2013 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0438 \u0441\u0431\u044b\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u00ab\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u00bb, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0430 \u00ab\u0437\u0432\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c\u00bb \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/p>\n<h2 id=\"name2\" style=\"text-align: center;\">\u0421 \u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0414\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c \u043d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u044f \u0432 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0437\u0430\u0447\u0430\u0441\u0442\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0412\u043e\u0437\u044c\u043c\u0435\u043c, \u043a \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0443, \u0448\u0430\u043c\u043f\u0443\u043d\u044c. \u0411\u0435\u0437 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0443 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0441 \u043c\u044b\u0442\u044c\u0435\u043c \u0432\u043e\u043b\u043e\u0441. \u041b\u044e\u0431\u0430\u044f \u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443, \u0430 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0445 \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0435\u043c \u043d\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0418\u0442\u0430\u043a, \u0432\u0441\u0435\u043c \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0443\u043d\u044f, \u043a\u0430\u043a Head &amp; Shoulders, Londa, Garnier, Pantene Pro-V, L\u2019Oreal Professionnel. \u0417\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u043c: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u043b\u044b\u0448\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043e\u043a, \u0441 \u0447\u0435\u043c \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u043e\u043d\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f? \u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u044b \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0432\u0435\u0437\u0434\u0443, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0443\u043d\u0435\u0439, \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u0441 \u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0434\u0435\u0432\u0443\u0448\u043a\u0438 \u0441 \u0448\u0438\u043a\u0430\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/190315-07-lite-trioda-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10947\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/190315-07-lite-trioda-min.jpg\" alt=\"\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 Head &amp; Shoulders\" width=\"600\" height=\"360\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0447\u0442\u043e \u0443\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>\u0414\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0430.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Glenn Greenwald, The Intercept<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435\u0441\u044c \u043f\u0438\u0440\u0430\u043c\u0438\u0434\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Piramida-osoznannosti-pokyparelya-o-brende-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10950\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Piramida-osoznannosti-pokyparelya-o-brende-min.jpg\" alt=\"\u041f\u0438\u0440\u0430\u043c\u0438\u0434\u0430 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435\" width=\"562\" height=\"482\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>\u041f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0435\u043c\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437:<\/strong> <\/em><\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Top of mind (\u0434\u043e\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e \u00ab\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u043d\u0430 \u0443\u043c\u0430\u00bb)<\/strong> \u2013 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0430\u0438\u0432\u044b\u0441\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043f\u0438\u0440\u0430\u043c\u0438\u0434\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c, \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u044f \u00abbrand voice\u00bb. \u0414\u043b\u044f \u043d\u0435\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0443\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u041d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430, \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0438 \u0442. \u0434. \u2013 \u043e\u0431\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u0417\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u043e\u043a<\/strong> \u2013 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435. \u041d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043e\u043d \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u0445, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437, \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f \u043a \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0441 \u0442\u0435\u043c\u0438 \u0436\u0435 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0443\u043d\u044f\u043c\u0438, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0438 \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0435\u043c\u0443 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0438\u043c\u043f\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u0417\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u043a\u0430\u043c\u0438<\/strong> \u2013 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0438 \u0445\u0443\u0434\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043f\u0438\u0440\u0430\u043c\u0438\u0434\u044b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>\u0412\u044b\u0432\u043e\u0434:<\/strong><\/em> \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0438\u043c\u0435\u044f \u0437\u0430 \u043f\u043b\u0435\u0447\u0430\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c, \u043c\u0430\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u0448\u043a\u0438, \u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u043e\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0435\u0438, \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d, \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u0442. \u043f.), \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0432\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043a\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0442\u0435\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432\u0430\u0448\u0438\u043c \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u043c (\u0432\u043e\u0437\u044c\u043c\u0435\u043c \u0442\u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0448\u0430\u043c\u043f\u0443\u043d\u044c), \u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u044f \u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435, \u0435\u0433\u043e \u00ab\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0435\u00bb, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0432\u0443\u0447\u0438\u0442 \u043e\u0442\u043e\u0432\u0441\u044e\u0434\u0443, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c.<\/p>\n<h2 id=\"name3\" style=\"text-align: center;\">\u041a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c brand voice?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0412\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u0441\u044f \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u044b\u043c\u0438, \u043d\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0430\u043c\u0438. \u041e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0435\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u00ab\u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430\u00bb \u0438 \u00ab\u0442\u0435\u043c\u0430\u043c\u0438\u00bb, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1. \u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u2013 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a. \u0423 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043a\u0438, \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0412\u043e\u0437\u044c\u043c\u0438\u0442\u0435 \u0447\u0438\u0441\u0442\u044b\u0439 \u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443\u00bb \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li>\u041a\u0442\u043e \u0432\u044b \u0438 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435?<\/li>\n<li>\u041a\u0442\u043e \u0432\u0430\u0448\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u043b\u0438 \u0438\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435?<\/li>\n<li>\u0427\u0435\u043c \u0432\u044b \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0438 \u0432\u0430\u0441 \u043d\u0430 \u0443\u043b\u0438\u0446\u0430\u0445?<\/li>\n<li>\u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u0442\u0438\u043b\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432?<\/li>\n<li>\u0412 \u0447\u0435\u043c \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0430\u0448\u0435 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u0435, \u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0438 \u0443 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445?<\/li>\n<li>\u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0432\u0430\u0448\u0430 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043b\u044c \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430?<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">2. \u041e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0438\u0432 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043a\u043e \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0443 \u2013 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u0423\u0437\u043d\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"text-align: justify;\">\u0427\u0442\u043e \u0436\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u041a\u0430\u043a \u043e\u043d\u0430 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0443 \u043d\u0435\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043a\u0438?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u0427\u0442\u043e \u0435\u0435 \u0443\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u0433\u0434\u0435 \u043e\u043d\u0430 \u043b\u044e\u0431\u0438\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0443\u0433 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u0430\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438?<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u044c, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c, \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f \u0438\u0437 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u041d\u043e \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u00ab\u0414\u041d\u041a\u00bb \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u044f\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c \u0438 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 brand voice.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/strong><\/em><\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00ab\u041f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u00bb.<\/strong> \u0423\u0447\u0438\u0442, \u0443\u0447\u0438\u0442 \u0438 \u0435\u0449\u0435 \u0440\u0430\u0437 \u0443\u0447\u0438\u0442. \u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442, \u043d\u0435\u0441\u043e\u043c\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0439\u0434\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0430\u0432\u043e).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00ab\u0414\u0440\u0443\u0433\u00bb.<\/strong> \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0430\u0441, \u0432\u0430\u0448\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0438, \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u0430\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0432\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435, \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043e \u0432\u0430\u0448\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u0445. \u0421\u044e\u0434\u0430 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0445\u0432\u0430\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0441\u043e \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0426\u0410 (\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0443\u0432\u044c \u0438 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430 Adidas, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0443\u0445\u0438 Chanel, \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u044b \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00ab\u041c\u0430\u043c\u0430\u00bb.<\/strong> \u0415\u0449\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u043f\u043e\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u041d\u043e, \u0432 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u00ab\u041f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00bb, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043c\u044f\u0433\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043d\u0435\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u0438 \u00ab\u0434\u0435\u0442\u0438\u0449\u0430\u043c\u0438\u00bb. \u0420\u043e\u043b\u044c \u0437\u0430\u0447\u0430\u0441\u0442\u0443\u044e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0435\u043c\u0430\u0445, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441 \u043c\u0430\u043c\u043e\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0434\u0435\u0442\u043a\u0430\u043c\u0438 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f Hipp \u2013 \u0434\u0435\u0442\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043c\u0435\u0441\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043a\u043e\u0440\u043c).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00ab\u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446\u00bb.<\/strong> \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0447\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436. \u041e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u043e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0443, \u043b\u0438\u0431\u043e \u0432 \u043c\u0435\u0441\u0441\u0435\u043d\u0434\u0436\u0435\u0440\u0430\u0445.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00ab\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430\u00bb.<\/strong> \u041b\u044e\u0434\u0438, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0437\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u0438\u0434\u0435\u044e, \u0432\u0441\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e, \u0441\u043b\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438 \u0432\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u0433\u0443 \u0432 \u043b\u044e\u0431\u0443\u044e \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u0443. \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u0432 \u0441\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Toyota Motor Corporation \u2014 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0430\u044f \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f).<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c\u00bb \u043a \u0441\u0432\u043e\u0435\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u2014 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u0446. \u0412 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b, \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0435 \u2014 \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439.<\/p>\n<h2 id=\"name4\" style=\"text-align: center;\">\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u00ab\u0441\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430: 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">1. <strong>\u041d\u0430\u0447\u043d\u0435\u043c \u0441 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044c\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430 \u0446\u0435\u043b\u044c \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438? \u0417\u0430\u0434\u0443\u043c\u0430\u0439\u0442\u0435\u0441\u044c: \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430, \u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c, \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435 \u0438 \u0442. \u043f. \u041e\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 brand voice.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2. <strong>\u041e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 (\u0426\u0410) \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430. \u041d\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0432 \u0441\u0442\u0438\u043b\u0435 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0430\u0445 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430. \u041d\u0435 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0432 \u0432\u0430\u0448\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f (\u0442\u043e\u043d \u0438 \u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430). \u0421\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u00ab\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0432\u043e\u0437\u044c\u043c\u0435\u043c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u2013 \u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u044f\u043c: \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442, \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0442\u0435\u043c\u044b, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f. \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0443\u044e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u043a\u0430\u0445 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u0418\u043c\u0435\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e \u0431\u043e\u043b\u044f\u0445, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u00ab\u043d\u0430\u0434\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0412\u0435\u0434\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043a\u0440\u0443\u0433 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0426\u0410 \u0438 \u00ab\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u00bb. \u0427\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0443? \u0412\u043e\u0437\u044c\u043c\u0435\u043c, \u043a \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0443, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 Coca-Cola \u0441 \u0435\u0433\u043e \u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. \u041d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043e\u043a \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439, \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0438\u043a\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0436\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u0432\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0435\u0437\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439, \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438 \u0434\u0443\u0445\u043e\u043c \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0434\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u0432 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435. \u0418 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441 1995 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u043e \u0441\u0435\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0438\u0441\u044c \u043b\u044e\u0434\u0438, \u043b\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u0435\u0441\u043d\u0438, \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043e\u043a Coca-Cola \u0438 \u0442. \u043f. \u0427\u0442\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u2013 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/88-min-1.jpeg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10956\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/88-min-1.jpeg\" alt=\"\u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a Coca-Cola\" width=\"497\" height=\"298\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043b\u044e\u0434\u044f\u043c \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u043e\u0432, \u043d\u0430\u0446\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0435\u043c\u044c\u0438 \u0438 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e\u0434\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a\u0438, \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0440\u0430 \u0438 \u0442\u0435\u043f\u043b\u0430. \u0414\u0443\u0448\u0435\u0432\u043d\u0430\u044f \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u043b\u044b\u0431\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0435\u0435 \u0441\u043b\u044b\u0448\u0438\u0442, \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430. \u0412\u043e\u0442 \u0432\u0430\u043c \u0438 brand voice, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0431\u044b\u043b \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043f\u043b\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0447\u0430\u0433\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430. \u041d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043a\u0440\u0443\u0442\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440, \u0435\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">3. <strong>\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0417\u043d\u0430\u0442\u044c \u00ab\u0444\u0438\u0448\u043a\u0438\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2013 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441. \u041d\u043e \u0435\u0449\u0435 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u0442\u044c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u043e \u0447\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u044b \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438. \u0422\u0430\u043a \u0432\u044b \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0448\u0430\u0433 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u041d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0443\u0441\u0435\u0440\u0434\u0441\u0442\u0432\u0443\u0439\u0442\u0435, \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435 \u0432 \u043f\u043e\u0433\u043e\u043d\u0435 \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0432\u044b \u0440\u0438\u0441\u043a\u0443\u0435\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c tone of voice, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044f \u043f\u043e \u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d\u0443, \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/brand_1-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10959\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/brand_1-min.jpg\" alt=\"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\" width=\"600\" height=\"392\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">4. <strong>\u041a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u043c \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u044e\u044e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0426\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0443 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0443 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0412 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0436\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u0438\u043c, \u043e\u0431\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u00ab\u044f\u0437\u044b\u043a\u0435\u00bb, \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u0431\u044f \u043a\u0430\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439, \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0435\u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0420\u0430\u0437\u043d\u0430\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0434\u0430\u043b\u044f\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043b\u0438\u0448\u0430\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">5. <strong>\u0412\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0421\u0442\u0438\u043b\u044c \u0438\u0437\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0448\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0435. \u041d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043c\u0435\u0440\u0443, \u0433\u0434\u0435 \u0448\u0443\u0442\u043a\u0430 \u0438 \u043e\u0444\u0438\u0446\u0438\u043e\u0437 \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0431\u044b \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0413\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u0440\u0438\u0447\u0430\u0449\u0438\u043c. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c, \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u044b\u043c, \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c \u0438 \u043b\u0430\u043a\u043e\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c. \u0421 \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u0431\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0432\u044b \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c. \u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438. \u0412 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 tone of voice \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f Facebook, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0448\u0443\u0442\u043b\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c, \u043f\u043e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0432 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u2013 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c, \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/111-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10962\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/111-min.jpg\" alt=\"\u041f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u0432 \u0418\u043d\u0441\u0442\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c\" width=\"600\" height=\"486\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/jjj-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10965\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/jjj-min.jpg\" alt=\"\u041f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u0432 Facebook\" width=\"494\" height=\"517\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u041f\u0440\u043e\u0439\u0434\u044f \u0432\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0432\u044b \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043e\u043a\u043e\u043d\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043d\u0443\u0442\u044c \u0438 \u0432\u043e\u043f\u043b\u043e\u0442\u0438\u0442\u044c \u0432 \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0418 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0438\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e \u0411\u0440\u0430\u0439\u0430\u043d\u0430 \u0425\u0430\u043b\u043b\u0438\u0433\u0430\u043d\u0430 (\u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 HubSpot): <em>\u00ab\u041d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043d\u0435\u0434\u043e\u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c tone of voice. \u0422\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u0430\u044f \u043e\u0442 \u00ab\u0414\u041d\u041a\u00bb \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u0442\u0434\u0430\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0430\u0441 \u043e\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u043e\u043f\u0438\u0448\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u044b, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043c \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0438 \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430. \u0421\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c \u2013 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0435, \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0432\u0430\u0441\u00bb.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u0410 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430? \u0411\u0443\u0434\u0435\u043c \u0440\u0430\u0434\u044b \u0432\u0430\u0448\u0438\u043c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u044f\u043c \u043f\u043e\u0434 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435\u0439.<\/p>\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0432\u044b\u043a\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f SEO-\u0441\u0442\u0430\u0442\u0435\u0439 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043a\u0443\u0440\u0441\u0435: \u00ab<a href=\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/kurs-seo-kopirajting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 SEO-\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433<\/a>\u00bb:<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/textum_fb_rus-1024x538.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-27072\" srcset=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/textum_fb_rus-1024x538.jpg 1024w, https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/textum_fb_rus-300x158.jpg 300w, https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/textum_fb_rus-768x403.jpg 768w, https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/textum_fb_rus.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":20455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","blog_category":[140],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f - TEXTUM<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u23e9 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f brand voice \u2b50 \u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u23e9 \u00ab\u0421\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb tone of voice \u0438\u0437 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ru_RU\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f - TEXTUM\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u23e9 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f brand voice \u2b50 \u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u23e9 \u00ab\u0421\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb tone of voice \u0438\u0437 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"\u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u0423\u043a\u0440\u0430\u0457\u043d\u0456-\u0413\u0435\u0440\u043e\u044f\u043c \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430! \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u041d\u0430\u0446\u0456\u0457-\u0421\u043c\u0435\u0440\u0442\u044c \u0432\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u043c!\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-28T17:12:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"700\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#organization\",\"name\":\"\\u0410\\u0433\\u0435\\u043d\\u0442\\u0441\\u0442\\u0432\\u043e \\u0456\\u043d\\u0442\\u0435\\u0440\\u043d\\u0435\\u0442-\\u043c\\u0430\\u0440\\u043a\\u0435\\u0442\\u0438\\u043d\\u0433\\u0443 TEXTUM\",\"url\":\"https:\/\/textum.com.ua\/\",\"sameAs\":[],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#logo\",\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"url\":\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/icon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/icon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"\\u0410\\u0433\\u0435\\u043d\\u0442\\u0441\\u0442\\u0432\\u043e \\u0456\\u043d\\u0442\\u0435\\u0440\\u043d\\u0435\\u0442-\\u043c\\u0430\\u0440\\u043a\\u0435\\u0442\\u0438\\u043d\\u0433\\u0443 TEXTUM\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#website\",\"url\":\"https:\/\/textum.com.ua\/\",\"name\":\"\\u0421\\u043b\\u0430\\u0432\\u0430 \\u0423\\u043a\\u0440\\u0430\\u0457\\u043d\\u0456-\\u0413\\u0435\\u0440\\u043e\\u044f\\u043c \\u0421\\u043b\\u0430\\u0432\\u0430! \\u0421\\u043b\\u0430\\u0432\\u0430 \\u041d\\u0430\\u0446\\u0456\\u0457-\\u0421\\u043c\\u0435\\u0440\\u0442\\u044c \\u0432\\u043e\\u0440\\u043e\\u0433\\u0430\\u043c!\",\"description\":\"Just another WordPress site\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/textum.com.ua\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ru-RU\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"url\":\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg\",\"width\":1000,\"height\":700,\"caption\":\"\\u041a\\u0430\\u043a \\u0441\\u043e\\u0437\\u0434\\u0430\\u0442\\u044c \\u0433\\u043e\\u043b\\u043e\\u0441 \\u0431\\u0440\\u0435\\u043d\\u0434\\u0430 \\u0438 \\u0432\\u044b\\u0431\\u0440\\u0430\\u0442\\u044c \\u043f\\u0440\\u0430\\u0432\\u0438\\u043b\\u044c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u00abtone of voice\\u00bb\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/\",\"name\":\"Tone of voice \\u2013 \\u0433\\u043e\\u043b\\u043e\\u0441 \\u0431\\u0440\\u0435\\u043d\\u0434\\u0430 \\u0438 \\u0435\\u0433\\u043e \\u0432\\u043b\\u0438\\u044f\\u043d\\u0438\\u0435 \\u043d\\u0430 \\u043f\\u043e\\u0442\\u0440\\u0435\\u0431\\u0438\\u0442\\u0435\\u043b\\u044f - TEXTUM\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2019-12-12T10:56:45+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-28T17:12:44+00:00\",\"description\":\"Tone of voice \\u2013 \\u0433\\u043e\\u043b\\u043e\\u0441 \\u0431\\u0440\\u0435\\u043d\\u0434\\u0430 \\u23e9 \\u044d\\u0442\\u0430\\u043f\\u044b \\u0441\\u043e\\u0437\\u0434\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f brand voice \\u2b50 \\u0412\\u0430\\u0440\\u0438\\u0430\\u043d\\u0442\\u044b \\u043e\\u043f\\u0438\\u0441\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f \\u0433\\u043e\\u043b\\u043e\\u0441\\u0430 \\u23e9 \\u00ab\\u0421\\u043a\\u0435\\u043b\\u0435\\u0442\\u00bb tone of voice \\u0438\\u0437 5 \\u0441\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430\\u0432\\u043b\\u044f\\u044e\\u0449\\u0438\\u0445.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ru-RU\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"\\u0411\\u043b\\u043e\\u0433\",\"item\":\"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\\u041a\\u0430\\u043a \\u0441\\u043e\\u0437\\u0434\\u0430\\u0442\\u044c \\u0433\\u043e\\u043b\\u043e\\u0441 \\u0431\\u0440\\u0435\\u043d\\u0434\\u0430 \\u0438 \\u0432\\u044b\\u0431\\u0440\\u0430\\u0442\\u044c \\u043f\\u0440\\u0430\\u0432\\u0438\\u043b\\u044c\\u043d\\u044b\\u0439 \\u00abtone of voice\\u00bb\"}]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f - TEXTUM","description":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u23e9 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f brand voice \u2b50 \u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u23e9 \u00ab\u0421\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb tone of voice \u0438\u0437 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/","og_locale":"ru_RU","og_type":"article","og_title":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f - TEXTUM","og_description":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u23e9 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f brand voice \u2b50 \u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u23e9 \u00ab\u0421\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb tone of voice \u0438\u0437 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445.","og_url":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/","og_site_name":"\u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u0423\u043a\u0440\u0430\u0457\u043d\u0456-\u0413\u0435\u0440\u043e\u044f\u043c \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430! \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u041d\u0430\u0446\u0456\u0457-\u0421\u043c\u0435\u0440\u0442\u044c \u0432\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u043c!","article_modified_time":"2021-12-28T17:12:44+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":700,"url":"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#organization","name":"\u0410\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u0456\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 TEXTUM","url":"https:\/\/textum.com.ua\/","sameAs":[],"logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#logo","inLanguage":"ru-RU","url":"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/icon.png","contentUrl":"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/icon.png","width":512,"height":512,"caption":"\u0410\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u0456\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 TEXTUM"},"image":{"@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#logo"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#website","url":"https:\/\/textum.com.ua\/","name":"\u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u0423\u043a\u0440\u0430\u0457\u043d\u0456-\u0413\u0435\u0440\u043e\u044f\u043c \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430! \u0421\u043b\u0430\u0432\u0430 \u041d\u0430\u0446\u0456\u0457-\u0421\u043c\u0435\u0440\u0442\u044c \u0432\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u043c!","description":"Just another WordPress site","publisher":{"@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/textum.com.ua\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ru-RU"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#primaryimage","inLanguage":"ru-RU","url":"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg","contentUrl":"https:\/\/textum.com.ua\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/93-min.jpg","width":1000,"height":700,"caption":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u00abtone of voice\u00bb"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#webpage","url":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/","name":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f - TEXTUM","isPartOf":{"@id":"https:\/\/textum.com.ua\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#primaryimage"},"datePublished":"2019-12-12T10:56:45+00:00","dateModified":"2021-12-28T17:12:44+00:00","description":"Tone of voice \u2013 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u23e9 \u044d\u0442\u0430\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f brand voice \u2b50 \u0412\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430 \u23e9 \u00ab\u0421\u043a\u0435\u043b\u0435\u0442\u00bb tone of voice \u0438\u0437 5 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ru-RU","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/kak-sozdat-golos-brenda-i-vybrat-pravilnyj-tone-of-voice\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"\u0411\u043b\u043e\u0433","item":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u00abtone of voice\u00bb"}]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/20454"}],"collection":[{"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20454"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/textum.com.ua\/ru\/wp-json\/wp\/v2\/blog_category?post=20454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}