О клиенте
trendHERO — это сервис для поиска и проверки блогеров в Instagram. В его базе собрано более 90 млн аккаунтов и почти сотня метрик для их аналитики. Маркетологи, владельцы бизнеса и личностных брендов используют trendHERO для интеграций с лидерами мнений, проверки аккаунтов на накрутку и сохранения рекламного бюджета. При помощи этого сервиса реклама у инфлюенсеров становится гораздо эффективнее и проще.
Поставленные задачи
Задача, которая стояла перед командой ООО «Текстум-Винница», заключалась в написании экспертных статей с нативной рекламой и их публикации в авторитетных медиа. Сложность была в следующем:
- Подобрать огромный список авторитетных сайтов для публикаций.
- Выйти на контакт с редакторами каждого из одобренных ресурсов.
- Изучить тематику и редполитику каждого сайта.
- Ориентироваться в англоязычных источниках.
- Написать нативные статьи на актуальные и интересные темы, органично вписывающиеся в блог и касающиеся тематики заказчика.
Что было выполнено
Чтобы достичь нужных KPI, команда ООО «Текстум-Винница» совместно с главным маркетологом trendHERO проделала колоссальную работу.
Собрали отдельную команду по контент-маркетингу для trendHERO
Просто написать качественную статью с нативной рекламой в данном случае не получится. Чтобы материал опубликовали такие гиганты, как SEOnews, Netpeak Journal, VC.RU, Netology, WebPromoExperts, RB.RU, MC.today и прочие, контент должен быть безукоризненным. Поэтому для работы над проектом мы создали опытную команду, состоящую из восьми нишевых экспертов: проджект-менеджера, контент-менеджера, четверых копирайтеров и двоих редакторов.
Вся работа над проектом велась на персональной доске в Trello. Это позволило команде согласовывать все рабочие моменты и контролировать каждый этап выполнения поставленных задач.
Как мы работали:
- Получили доступ к аналитике сервиса и изучили его работу изнутри.
- Собрали базу конкурентов, просмотрели аналогичные ресурсы рунета и западных соседей.
- Создали контент-план и согласовали с главным маркетологом trendHERO.
- Собрали базу из 400 авторитетных площадок для публикации статей, написали в редакцию о взаимовыгодном сотрудничестве.
- Получили отклик от более чем 50 сайтов готовых публиковать заранее согласованные материалы на разных условиях.
- Изучили редполитику, сегментировали темы для каждого из выбранных ресурсов.
Подготовили экспертный материал
После того как с ресурсами и тематикой определились, команда начала подготовку к написанию статей. Для этого было нужно:
- Проверить и изучить десятки экспертных материалов прямо и косвенно касающихся темы.
- Проанализировать материал и тезисно выделить основные «цепляющие» идеи.
- Найти свежие данные статистики, интересные исследования или публикации крупных мировых изданий по нашей теме.
- Поговорить с экспертами и узнать их независимое мнение на этот счет.
Только после этого копирайтеры смогли начать работу над написанием статей с нативной рекламой. Готовые тексты взяли на вычитку наши опытные редакторы, чтобы исключить все орфографические, пунктуационные, стилистические и прочие ошибки.
После проверки, внесения правок и контрольной вычитки статьи отправились на модерацию.
Нам удалось вписать ссылки на продвигаемый сервис trendHERO настолько органично и не рекламно, что ни один из сайтов-партнеров не вернул материал по причине несоблюдения строгих правил редполитики.
Что в итоге получил заказчик
В результате сотрудничества, по данным на 1 февраля 2022 года, для сервиса trendHERO было написано 58 статей для авторитетных сайтов.
Каждый текст — уникальный, экспертный, несущий конкретную пользу для читателей. Опубликованные материалы прочли тысячи ведущих специалистов интернет-рынка. Очень многие из них сохраняли полезные гайды и делились материалом в соцсетях, что автоматически повысило узнаваемость и авторитетность продвигаемого ресурса.
Вырос объем ссылочной массы, повысилось доверие и авторитет сайта. По данным за январь 2022 года, посещаемость ресурса возросла до 120 тысяч человек в день.
Комментарии заказчика относительно нашей работы
Положительные, «живые» и эмоциональные отзывы о нашем сотрудничестве — это не просто признание эффективности работы команды. Это крутая мотивация, которая заставляет нас двигаться дальше и не останавливаться на том, чего достигли уже сейчас.
Вот что пишет о нашем сотрудничестве представитель сервиса trendHERO:
Обращайтесь, напишем для вас экспертные статьи!
