fbpx

Агентство интернет-маркетинга

clock iconВремя чтения 7 мин. | 4.8.2021 |
4 августа, 2021

Алгоритмы Instagram в 2021 году: как эффективно продвигаться в соцсети

Чтобы успешно продвигать аккаунт в Instagram, нужно знать, как ранжируется контент в социальной сети. Вы сможете понять, куда двигаться, на какие метрики обратить внимание. Поэтому в этой статье обсудим, как работают алгоритмы Инстаграм в 2021 году и что делать, чтобы улучшить результаты продвижения.

Статья будет интересна не только профессиональным маркетологам или SMM-специалистам, но и тем, кто решил создать и монетизировать свой блог.

Как изменились алгоритмы Instagram в 2021 году?

Алгоритмы Инстаграм определяют, что показывать пользователям в ленте в первую очередь, и какие посты рекомендовать к просмотру. Каждый раз, когда человек открывает приложение, система фильтрует контент и формирует ленту новостей и «предложку».

Вовлеченность — главная метрика в 2021 году, на которую нужно ориентироваться и стараться повышать. Это процентное соотношение количества фолловеров аккаунта и число их лайков, комментарий к публикации. Чем выше процент — тем лучше: пост будет занимать верхние строчки в ленте.

Рассмотрим на примере: на профиль онлайн-магазина подписаны 10 тысяч человек, а поставили лайк к публикации только 15. В таком случае алгоритм «решит», что аккаунт неинтересен аудитории, исключит контент из рекомендаций и будет хуже ранжировать пост в ленте.

Многие блогеры и SMM-специалисты ошибочно думают, что их аккаунт находится в теневом бане. На самом деле, это миф, который придумали пользователи, чтобы объяснить, почему контент стал хуже ранжироваться. Причина в том, что публикации перестали быть интересными и нужно повышать их качество. Некоторые блогеры идут на хитрость и выпрашивают реакции у подписчиков. Такая стратегия будет действовать недолго: пользователям скоро надоест ставить лайки и комментировать откровенно плохие и неактуальные посты.

Статья в тему о том, как начать раскручивать аккаунт в Инстаграм с нуля.

Итак, список наиболее значимых сигналов для ботов при ранжировании контента в ленте и сторис:

  1. Показатели вовлеченности.
  2. Дата публикации поста.
  3. Продолжительность видеоролика, геолокация съемки.
  4. Информация об авторе: как пользователь взаимодействует с фолловерами, как часто публикует посты, сколько публикаций он лайкнул или прокомментировал сам.
  5. История взаимодействия аудитории с профилем. При этом Инстаграм учитывает, какой контент чаще всего просматривает пользователь: тематика, формат (видео или фотографии).

Затем Инстаграм прогнозирует вероятность реакций аудитории под постом. Их всего пять:

  1. Пользователь потратит несколько секунд, чтобы просмотреть публикацию.
  2. Человек оставит комментарий под постом.
  3. Пользователь лайкнет контент.
  4. Публикацию сохранят.
  5. Пользователь кликнет фото аккаунта.

Рекомендуем почитать статью о том, как правильно оформлять шапку профиля.

Чем выше вероятность какого-либо из перечисленных действий, тем лучше будет ранжироваться контент.

Как ранжируется контент во вкладке «Поиск»?

Вкладка «Поиск» создана, чтобы пользователь мог находить новые публикации, соответствующие его интересам. То есть, это рекомендации, которые социальная сеть подбирает автоматически, исходя из предпочтений конкретного человека.

Вот так выглядит вкладка «Поиск»:

Контент во вкладке «Поиск»

Инстаграм подбирает контент следующим образом: система учитывает тематику постов, которые пользователь раньше лайкал, сохранял или комментировал. Например, человеку понравились кулинарные рецепты, опубликованные в конкретном профиле. Допустим, это будет известный шеф-повар Гордон Рамзи:

Профиль шеф-повара Гордона Рамзи в Инстаграм

Алгоритмы социальной сети определяют, каким пользователям еще нравятся публикации Рамзи и на какие профили они подписаны. Возможно, они часто лайкают посты и сторис ресторана турецкой кухни Bosporus. И в следующий раз при открытии вкладки «Поиск», пользователь увидит контент из аккаунта этого заведения, так как несколько его фолловеров оценили контент данного профиля. Например, как готовится мясо на гриле в ресторане в Дубае.

Инстаграм учитывает не только интересы конкретного пользователя, но и ориентируется на предпочтения его подписчиков.

Приоритет сигналов при ранжировании контента в «Поиске» отличается от используемого социальной сетью для ленты новостей и историй:

  1. Данные о публикации. Инстаграм учитывает количество реакций на пост: лайки, репосты, «сохраненки» и комментарии. Также принимается во внимание, насколько быстро фолловеры отреагировали на контент после его публикации. 
  2. История взаимодействий подписчиков с профилем. Чаще во вкладке «Поиск» появляется новый контент. Но если у постов высокая вовлеченность, то Инстаграм может предложить и более поздние публикации для просмотра.
  3. Активность автора поста. Учитывается и активность самого профиля: как часто ставятся лайки другим пользователям, какая тематика контента в приоритете, как часто происходит взаимодействие с постами во вкладке «Поиск».

Задача ботов Инстаграма —спрогнозировать реакцию пользователя на пост в «Поиске». То есть, поставит ли он лайк, сохранит или прокомментирует предложенный контент.

Что нужно знать о ранжировании контента во вкладке Reels?

5 августа 2020 Инстаграм запустил сервис коротких видео — Reels. Пока в Украине он не работает, но блогерам и SMM-специалистам все равно нужно знать, как ранжируется контент, чтобы заранее составить стратегию продвижения. 

Контент во вкладке Reels

Итак, Reels составит конкуренцию Тик-Току. Это будет один из форматов развлекательного контента: короткие информационные ролики. Можно будет снимать вайны, демонстрировать свои таланты, оригинально рекламировать продукцию и так далее. В общем, все то же самое, что и в Тик-Токе, только в Инсте.

Как и в случае со вкладкой «Поиск», большая часть контента в «Рилз» будет не из подписок. Инстаграм отбирает посты, которые подходят под интересы пользователя.

Основные сигналы ранжирования для вкладки «Рилз» следующие:

  1. Активность пользователя. Какие ролики чаще просматривает человек и под какими ставит лайки. Так система подбирает релевантный контент.
  2. Как пользователь взаимодействует с автором ролика. Как и в «Поиске», аудитория просматривает контент новых авторов, но если с этим аккаунтом человек ранее взаимодействовал (даже если не подписался), то его публикации будут в большем приоритете.
  3. Данные о видеоролике. Какой саундтрек использовался, число кадров и разрешение, а также показатели вовлеченности фолловеров.
  4. Данные об авторе поста. Чем популярней профиль в конкретной тематике — тем больше шансов у него попасть в «предложку». И мы сейчас не говорим о количестве подписчиков. Играет роль вовлеченность. Если у аккаунта всего 200 фолловеров, а посты лайкают 150 человек, то ролик будет ранжироваться лучше, чем если у профиля 100 тысяч подписок, а реагируют на пост только 100.

Наиболее важными прогнозами считаются:

  1. Пользователь посмотрит ролик до конца.
  2. Поставит лайк.
  3. Перейдет на аудиостраницу. Это говорит о том, что пользователь вдохновился сюжетом и решил записать что-то похожее под аналогичную музыку.

Главная задача Reels — развлекать пользователей и удерживать его подольше в приложении. Поэтому социальная сеть спрашивает у аудитории,  находит ли та видеоролик интересным.

При этом важно учитывать, что у  поста может быть низкая вовлеченность из-за плохого качества, присутствия «водяных знаков» или откровенно скучного сюжета (политика, достижения сомнительных лидеров, несмешные шутки и так далее).

А пока Reels только в проекте для Украины, советуем прочесть статью о том, как найти свою аудиторию в Instagram.

Как улучшить ранжирование контента в Инстаграм в 2021 году? 

Итак, рассмотрим, какие шаги рекомендуется предпринять, чтобы улучшить ранжирование публикаций в 2021 году:

1. Используйте «карусели» 

По результатам исследования Hootsuite, «карусели» демонстрируют в три раза более высокие показатели вовлеченности и в 1,4 раза больший охват по сравнению с другими форматами. Поэтому такие публикации будут лучше ранжироваться, так как Инстаграм считает эти метрики одними из наиболее приоритетных.

Пример «карусели» для студии наращивания волос:

пример карусели

Формат контента отлично подходит для подробной демонстрации продукта компании. Можно показать товар или результаты проделанной работы с разных ракурсов. Это позволяет отработать возражение клиента: «В онлайне я не вижу во всех подробностях, что покупаю».

Рекомендуем прочитать другую статью в нашем блоге о том, как создавать «карусели» в Инстаграм, и разнообразить контент.

2. Не выпадайте из «инстажизни» и постоянно обновляйте ленту

В среднем, коммерческие профили размещают 1,56 публикаций в день. Но все зависит от потребностей аудитории и качества инфоповодов. Если у вас их маловато, то постить один и тот же контент в разных вариациях — плохая идея. 

Закончились идеи для постов? Спросите о том, что интересно ЦА, какие темы у них в приоритете. Включите их в контент-план, и у вас в ленте и в истории появятся посты, которые могут претендовать на высокие показатели вовлеченности.

О том, как правильно составить контент-план, читайте в нашем блоге.

3. Исключите «серые» и «черные» методы продвижения

Массфолловинг убивает аккаунты. Прошли те времена, когда количество подписчиков играло ключевую роль в продвижении. В 2021 году это уже не работает. Вместо того чтобы тратить бюджет на бесполезную накрутку ботов, лучше вложить деньги в таргетированную рекламу или найти инфлюенсера, который прорекламирует компанию. Кстати, с лидерами мнений можно работать и по бартеру.

Как найти инфлюенсера и как проверить, сколько профита вы получаете от рекламной кампании, прочитайте в нашей статье.

То же самое касается и сервисов масслайкинга. Да, можно повысить показатели вовлеченности, но доход от такого вложения будет нулевой. Вам ведь нужны заказы, а не активность ботов. К тому же, это верный шаг в сторону бана от Инстаграм.

4. Используйте правильные хештеги

Да, использование хештегов не теряет своей актуальности и в 2021 году. Так вы экономите время своей аудитории, которая ищет конкретную информацию. К тому же, если контент не попадет в «предложку», то у публикации есть шанс быть показанной пользователю, который еще не подписан на ваш аккаунт, но нашел пост по тематическому хештегу.

Предварительно проведите анализ и найдите релевантные варианты, которые отображают тематику поста.

5. Время публикации имеет значение

В 2020 году ходили слухи, что «идеальное время» постинга уже неактуально. Но давайте разберемся. Представьте, что вы публикуете интересные посты в то время, когда большая часть аудитории на работе или уже ложится спать. Будут ли люди просматривать публикации и истории? Вряд ли. Хотя у сторис больше шансов на просмотр даже при неудачном ранжировании, но при условии, что у пользователя мало подписок. 

Посмотрите в истории, когда аудитория наиболее активна. Для кого-то это утренние часы, для каких-то аккаунтов — вечернее время. Из этого можно сделать вывод, когда лучше всего публиковать новые посты и истории, чтобы получить максимум просмотров и реакций.

6. Поддерживайте связь с аудиторией

Давайте посмотрим, как выстраивает коммуникацию бренд Asos. На своей странице компания публикует модные луки, а аудитория делится своим мнением, насколько они попали в «яблочко». 

бренд Asos

Желательно, чтобы функцию связи с аудиторией выполнял не SMM-специалист, а комьюнити-менеджер. Именно он общается с подписчиками, вовлекает их в беседу, отрабатывает негатив и разрабатывает концепцию активностей, например, конкурсов и розыгрышей.

Эксперты считают, что «хороший» показатель вовлеченности — от 1 до 5%. Но все зависит от бизнес-ниши. Логично, что у бренда производителя косметики результаты будут выше, чем у компании, продающей стройматериалы.

Итак, в 2021 году нужно позаботиться о качестве публикуемого контента. Он должен вызывать эмоциональный отклик у аудитории, чтобы показатели вовлеченности были в пределах нормы для вашей бизнес-ниши. Забудьте о массфолловинге и масслайкинге, а также теневом бане. Сосредоточьтесь на ожиданиях и интересах вашей аудитории. Посмотрите, какие посты имеют высокие охваты у конкурентов, проанализируйте, чем посты с большим количеством лайков и комментарий зацепили пользователей. Это даст вам информацию о том, как создать контент-стратегию, которая принесет профит.

Получить практические навыки написания SEO-статей можно на курсе: «Креативный SEO-копирайтинг»:

курс

Автор статьи

Копирайтер с 5-летним стажем, junior SEO и контент-менеджер. Пишет на темы ORM, HR-брендинг, SEO, copywriting и все, что связано с интернет-маркетингом. Следите за публикациями автора

Показать категории