Happy hour в SMM: существует ли «золотой час» для постинга?

Много дискуссий ведется о том, существует ли «золотой час» для постинга в социальных сетях. Американское аналитическое агентство Rival IQ провело исследование — проанализировало, когда лучше постить в соцсетях.

Что из этого получилось и существует ли тот самый волшебный час, когда все сторис и посты будут залетать в топ, будем выяснять в этой статье.

Когда лучше поститься в «Фейсбуке» и «Инстаграме»: результаты исследования Rival IQ

По данным Rival IQ, с точки зрения количества привлечения новых пользователей Instagram — настоящий лидер. Показатель у него в 10 раз выше, чем у Facebook. Поэтому SMM-специалисты советуют брендам создавать и развивать аккаунты в первую очередь именно в Инстаграм.і.

Но на то, в какой именно соцсети рекламная кампания и контент будут иметь успех, также влияет бизнес-ниша. Например, продукты из сферы финтеха или мобильных приложений, несмотря на общую большую популярность Инстаграма, будут иметь более весомый успех в FB.

В качестве примера рассмотрим кейс платформы мотивированного трафика для продвижения приложений в App Store и Google Play. После рекламной кампании и активного постинг в «Фейсбуке» количество успешных регистраций увеличилось на 575%.

Аналогичная таргетированная реклама практически не имела успеха в «Инстаграме». Но все же рекомендуем проводить тестирование, потому что в мире маркетинга все меняется очень быстро.

Rival IQ также отслеживала активность в «Инстаграме» по дням в зависимости от отрасли. Например, спортивные бренды публикуют около 13 постов и сторис в день, а вот компании из сферы IT, финтеха, консалтинга — около 2–3. У других брендов норма — 4–5 постов.

Также обратите внимание, что с 2021 года активность брендов в социальных сетях увеличилась на 25%. Поэтому стоит быть максимально активным в своих аккаунтах, чтобы не исчезнуть с мониторов собственных фолловеров.

Рекомендуем ознакомиться со статьей о сторителлинге, чтобы привлекать еще больше читателей.

Подробнее статистику активности брендов в соцсетях в зависимости от бизнес-ниши можно посмотреть в таблице ниже:

А теперь перейдем к показателям, когда лучше всего публиковать посты в «Инстаграме» и «Фейсбуке».

• Публикации, которые были размещены в период с 7:00 до 9:00 в начале недели и вечером после 19:00 в будние и выходные дни, показали высокие результаты по охвату и количеству просмотров.
• Хуже всего аудитория реагировала на посты, появившиеся в ленте и сторис с 10:00 до 13:00 в середине недели (в среду и четверг).

Чтобы увеличить количество подписчиков за 12 дней, читайте статью в нашем блоге.

Как видите, это исследование еще раз подтверждает мнение многих SMM-специалистов, что именно дни недели и часы постинга способны влиять на результаты. Но не стоит надеяться, что это панацея.

Без интересного контента и рекламных кампаний ваш бренд не будет продвигаться в соцсетях. «Счастливые часы» постинг могут только помочь контенту получить лучший отклик аудитории.

Когда брендам лучше публиковать контент в соцсетях?

Самое эффективное и безопасное время для публикации в Instagram и Facebook зависит от сферы бизнеса. Подробнее расскажем, когда каким брендам рекомендуется публиковать релизы, сторис и посты.и:

1. Здоровье и красота. Лучшее время в 2022 году для рилс и другого контента — выходные утром и после 19:00 в любой день недели. Именно тогда у аудитории появляется время посмотреть сторис и сделать покупку.
2. Мода. Лучшее время для сторис в «Инстаграме» и других социальных сетях, если речь идет о презентациях новинок, рекламных предложениях и анонсах скидок, — выходные. Также эксперты рекомендуют публиковать посты вечером в будние дни около 19:00, когда аудитория уже вернулась с работы. Обновление ассортимента лучше представлять в пятницу вечером и в течение субботы и воскресенья. Хорошо работают сторис с новинками в период с 20:00 до 22:00.
3. Еда и напитки. «Золотые часы» для этих товаров — 10:00 в понедельник, пятницу и воскресенье. Именно в это время можно анонсировать скидки и акции. Размещать сторис и рилс лучше ежедневно в 19:00.
4. Товары для интерьера. Лучшее время для релсов в «Инстаграме» и постов в «Фейсбуке» — утром в выходные (9:00 – 10:00). Именно в это время покупатели просматривают предложения для дома и выбирают себе новые интересные вещи. Поэтому, если планируете проводить акции, советуем сообщать о них в это время.
5. Сфера отдыха (туризм). Здесь аудитория хорошо реагирует на посты и сторис в выходные, но еще можно делать предложения в 10:00 в понедельник и вторник.
6. Ритейл. Чтобы получить от покупателей лучший отзыв, нужно публиковать сторис, рилс или посты в ленту после 19:00. Неважно, в выходные или будние дни. В «Фейсбуке» статистика показывает, что самые высокие показатели активности аудитории именно в воскресенье.
7. Медиа. Можно публиковать посты в «Инстаграм» и «Фейсбук» с 19:00 до 7:00. Не рекомендуется публиковать посты с 13:00 до 16:00 в будние дни, когда люди активно работают. Но это не касается экстренных новостей.

В течение дня вы можете протестировать различные форматы контента — рекламный, познавательный, развлекательный, чтобы понять, когда лучше выкладывать посты в «Инстаграм» в 2022 году.

В «Фейсбуке» эксперты советуют быть более активными, чем в Инстаграме. В этой соцсети бренды в среднем публикуют 5–6 постов и сторис в течение суток. Лучше это делать утром до 10:00 – 11:00 или уже после 19:00.

Также рекомендуем прочитать, как создавать видео в InShot для «Инстаграма».

Как проверить, правильно ли подобрано «золотое время» для постанга?

Социальные сети сами покажут вам, когда аудитория наиболее активна. Сейчас расскажем, как это сделать в «Инстаграме» и «Фейсбуке».

Instagram

Чтобы быть уверенным в выборе времени, можно проверить активность в «Инстаграме» по часам. Для этого нужно зайти в свой аккаунт и перейти к опции «Статистика».

Затем прокрутите до «Все подписчики» — откроется отчет о предпочтениях и геолокации подписчиков. Там же приведена статистика активности аудитории. Она удобно разбита по дням недели и часам.

Обращаем внимание, что статистические данные вы можете увидеть только в бизнес-аккаунтах. Графики показывают активность пользователей в течение недели и месяца.

Facebook

В вашем аккаунте приводится статистика за 7 или 28 дней. Доступны данные об активности подписчиков. Проверить показатели можно как с мобильного, так и в десктопе.

Чтобы посмотреть пики активности на странице, откройте вкладку «Статистика», а затем — «Публикации». Вам будет доступна статистика по дням и часам, когда аудитория была наиболее активной: лайкала, репостила, комментировала посты и сторис.

Тренды контента в соцсетях в 2022 году

Даже если вы будете делать публикации в «Инстаграме» по времени, это не гарантирует успеха у аудитории. Поэтому напоследок коротко о том, что сейчас в тренде в соцсетях.

Рекламные креативы. В 2022 году в социальных сетях еще меньше стало органики. Пробиться сквозь инфошум становится все сложнее, поэтому, чтобы аудитория увидела ваш бренд и обратила внимание, нужно делать классные рекламные креативы. Вот как обошли конкурентов Nike. Они сделали не стандартную рекламу кроссовок, а анимированную, чтобы можно было «зацепиться» глазом.

Еще больше о том, как привлечь максимум внимания аудитории к вашей рекламе.

• Увеличение количества и видов публикаций. Нужно использовать как можно больше форматов контента, чтобы привлекать внимание пользователей. Не нужно делать пять одинаковых постов: разместите в ленте несколько рилс, сторис и публикацию. Так вы сможете быть постоянно в поле зрения фолловеров и пробиться сквозь информационную атаку других брендов.
• Конкурсные и праздничные хэштеги. Аудитория любит активности и конкурсы и с удовольствием использует предложенные брендами хэштеги. Например, компания Go Pro мотивирует пользователей публиковать больше контента с ее фирменным хэштегом, проводя конкурс на лучшую фотографию или видео, снятые камерой производителя.

• Карусель в «Инстаграме». Этот формат контента можно использовать как инструмент ремаркетинга, потому что соцсеть показывает именно такие публикации пользователям, которые еще не взаимодействовали с вашим профилем. Также, по статистике, «Инстаграм» чаще демонстрирует карусель аудитории, которая совсем не заходила на ваш аккаунт.

Больше о том, как создавать крутые карусели в Instagram, читайте в статье.

Видеоконтент. Популярность TikTok не дает брендам расслабиться в других соцсетях. Им нужно делать акцент на коротких видео, чтобы поддерживать активность подписчиков. Пример — креативный ролик с американским рестлером и актером Джоном Синой в Абу-Даби.

Если вы будете использовать сильную контент-стратегию вместе с прайм-таймом в соцсетях, то сможете поддерживать активность аудитории на высоком уровне. Также не стоит забывать о рекламном бюджете, ведь без платного продвижения вы не сможете обойти конкурентов.

Получить практические навыки написания SEO-статей можно на курсе «Креативный SEO-копирайтинг»: