Время чтения 7 мин. 
Майже рік тому ми завели на Facebook сторінку для просування творчості рок-гурту «8 куля». Розміщували посилання на пісні в YouTube, фотки з концертів та фестів, запрошення на події, заклики проголосувати, підтримати, допомогти… Все це було коту під хвіст!
Після того, як усі родичі та друзі лайкнули сторінку, нові шанувальники з’являтися не поспішали. Лише 54 вподобання – ганьба!
Наприкінці квітня 2022 року закінчився онлайн-інтенсив «Люблю писати» від агентства Textum. Хотілось на практиці застосувати нові знання та навички.
З 25 травня я почав писати приблизно по посту в день на сторінці «8 кулі». Мета — збільшити кількість живих підписників у Facebook на 100%.
Як підготуватися до успішного просування
Мене неприємно вразило, як на столичній Контрактовій площі вуличний хіпі-рокер горлає руський рок («Наутілус», «Кіно», «ГО», «Сектор Газа» та ін.). Потім у Франківську був скандал з любителями співати російською на вулицях.
Читайте також: «Створюємо пост у Facebook: 5 безпрограшних трюків»
У Facebook ця тема теж активно обговорювалась. Залишалось приєднатися шляхом репосту (допис 1).
Зверніть увагу на емоційний заголовок з інтригою у вигляді відкритого питання у дописі 1. Після заголовку йдуть заклик до дії «Пишіть коменти» і власний приклад — «Я вже». Для кращої комунікації зробили опитування у групі «8 кулі» (допис 2).
У дописі 2 (опитування) прохання висловлювати свої емоції доповнюється цитатами з пісень Цоя та «Арії», які точно не залишать байдужими цільову аудиторію цієї теми — людей у віці 40+.
Все, що потрібно було робити потім, — писати так, як вчили, та набирати підписників відповідно до 3 простих правил:
- Зміст понад усе. Створюємо унікальний інформативний текст, що викликає емоційний відгук (емпатію) у читача. Мінімум «води» (вигуків, слів-паразитів), канцеляризмів.
- Красиво та сильно писати не заборониш. Абзаци, смайлики, відсутність помилок. Створення колажів, мемів, фотожаб, гіфок і коротких відео з прикольними цитатами.
- Швидкість і точність — чемність гетьманів. Активний репост і запрошення усіх, хто може вподобати сторінку, усіма можливими засобами. Дотримання редполітики Facebook і окремих спільнот, обов’язкова чемна відповідь навіть на «незручні» коментарі.
Тоді великого ажіотажу опитування не викликало. Кількість людей у голосуванні подвоїться, коли посилання на нього буде долучено до посту про відомих російських рокерів.
За охопленням та взаємодією цей комунікативний пост у статистиці групи (не сторінки) «8 куля» займав перше місце в топі дописів на 06.06.2022.
Генерування дописів. Ефективність різних видів контенту
«Лупайте сю скалу! Нехай ні жар, ні холод не спинять вас». Для швидкого просування сторінки у соціальних мережах потрібно створювати контент 5 видів:
- Комунікативний (той, що залучає, інтерактивний). Рекомендується, щоб комунікативні повідомлення складали приблизно 35% від усього контенту.
- Інформаційний контент — 25%.
- Розважальний — 20%.
- Контент, який продає — 13%.
- Користувацький (відгуки тощо) — 7%.
Останні два наразі відпадають, бо мерч на продаж поки що у «8 кулі» відсутній. Перший пост був комунікативним, щоб залучити більше людей. Далі крім цього типу контенту використовувались інформаційні та розважальні тексти, а також їх поєднання.
Читайте також: «Як правильно скласти контент-план?»
Які інформаційні пости працюють краще
Інформаційні пости (об’яви про концерти, фести, релізи, ротації на радіо) раніше складали практично 100% усього контенту. Але це нудно й не цікаво нікому, крім учасників гурту та найвідданіших фанатів.
Якщо ж дати інформацію про відомих виконавців, якими щиро захоплюєшся (Валерій Гаїна, Борис Гребенщиков), це, можливо, підтягне їхніх шанувальників (дописи 3 та 4).
Допис 3: охоплення – 301 особа, взаємодія – 29 
Допис 4: охоплення – 131 особа, взаємодія – 13
Окремим видом інформаційного контенту є вітальні та святкові пости, які теж можна пов’язувати із зірками музичної тусовки. Славень на честь Валери Гаїни та привітання Сашка Положинського з ювілеєм містять елементи сторітелінгу.
Традиційні тексти про виступи та нові пісні теж були. Допис 6 з коротким відео, де гурт «8 куля» переспівує хіт цієї війни «Червону калину» ще в липні 2021-го, не мав великої взаємодії та охоплення у порівнянні з наступними.
Причина, можливо, у не дуже якісному телефонному відео. А можливо, у способі просування — через сторіз особистого профілю і сторінки гурту. Переходів за посиланням у розповідях було дуже мало.
Допис 7 з анонсом нової пісні починався традиційно: типу «Друзі, ура, радійте, 8 куля нарешті розродилася новим треком». Ніхто особливо радіти не став.
Можливо, через те, що пост містив лише зовнішнє посилання на стрімінгову аудіоплатформу SoundCloud, людям просто влом було по ньому переходити.
Навіть гірший результат показала ідентична (не репост) публікація у групі «8 кулі»: 32 особи бачили, 5 прореагувало. Не врятував навіть заголовок: «А ти записався у добровольці на культурно-творчий фронт?»
Допис 8 дійсно вистрілив. Коротке нативне відео нової пісні було зроблене спеціально для FB — з найвиразнішого третього куплету.
Текст починався фразою «Друзі, потрібна щуряча отрута…», яка доповнювала фото з путіним-щуром. А головне — 10 поширень у тематичних групах типу «Слухай Краще», «Рок Радіо Group», «Radio ROKS Україна».
Аналогічний репост з інстаграму у групу без подальшого поширення показав результат, подібний для повідомлень, де треба чекати, поки завантажиться посилання: 28 бачили, 3 лайкнули.
Хайпимо на розважальному контенті
Допис 9, якщо дивитись на охоплення та взаємодію, був найуспішнішим за весь час просування: обігнав усі попередні й наступні пости разом узяті.
Публікація поєднала кінострічку Марка Захарова «Той самий Мюнхгаузен», найвідомішу пісню Scorpions, дуже гостру політичну новину, дотепний та яскравий мем.
Допис 10 виділяється з-поміж усіх. Коротке бекстейдж-селфі-відео без політики та суперечливих питань.
Розважальне, трохи інформаційне, з елементами користувацького контенту (відкривання банки пива). Мімішності додає спонтанна поява у кадрі кицьки. Пост з єдиним способом поширення — у межах групи — викликав досить високий інтерес підписників.
А от чому допис 11 пасе задніх — питання. Прикольне фото Тілля Ліндеманна, обігрування назви гурту із назвою контактної групи антипутлерівської коаліції «Рамштайн». Що не так?
Незрозуміло, що таке «вийти в тираж, як “Ласкавий травень” або “Міраж”»? Фото Ліндеманна занадто «збочене» і неприйнятне для цільової аудиторії?
Комунікуємо з аудиторією через публікації
Допис 12 є продовженням розмови про вуличних музикантів, котрі не соромляться співати руzький рок, і Бориса Гребенщикова, який проти війни в Україні. Тема викликала жваве обговорення і велику кількість найрізноманітніших за оцінками коментів.
Читайте також: «Конкурс в Інстаграм – дієвий спосіб залучення нових підписників»
Це гра на межі фолу: ще трохи — і станеш тролем, який провокує людей на агресію. Але за охопленням та взаємодією публікація займає друге місце.
Як оцінити результати та рухатися далі
Мету досягнуто! Генерування цікавого для цільової аудиторії контенту за 12 днів призвело до збільшення кількості живих підписників нашої сторінки у Facebook на 100%: з 54 до 108. За цей час опубліковано 12 текстів.
Охоплення сторінки майже з 0 збільшилось до 19,1 тис. користувачів, а взаємодія до — 4,1 тис.
Коротко підсумую:
- Найефективнішими були пости з інформаційно-розважальним та інформаційно-комунікативним контентом.
- У публікаціях краще працювали короткі нативні відео, фотомеми.
- Зовнішні посилання на YouTube або інші стримінгові платформи (SoundCloud) були малоефективними.
- Переходів у пости через сторіз теж було дуже мало.
- Посилання на інші сайти працюють краще в кінці тексту.
Основною тактикою для залучення нових підписників є створення креативного контенту і розповсюдження його серед цільової аудиторії в тематичних групах. Можливо, публікації, які могли охопити більшу аудиторію, не витримали конкуренції з іншими постами у стрічці новин.
Читайте також: «Розкрутка Інстаграм з нуля: секрети просування від Владислава Ясько»
Ймовірно, був неправильно вибраний час публікації — вечірній час пік. Що більше людей прореагувало на повідомлення, то більше читачів можна було запросити вподобати сторінку. Запрошення отримали усі, хто вподобав або прокоментував.
Активна переписка в коментарях комунікаційних публікацій також сприяла появі нових «друзів» та збільшенню кількості потенційних живих підписників у Facebook. Після «перезавантаження» сторінки гурту від адміна одного з пабліків, де розміщувались репости, поступила пропозиція щодо співпраці.
Важко зробити перший крок — далі легше. Розвивайте свою справу і розвивайтесь самі!
Отримати практичні навички написання SEO-статей можна на курсі «Креативний SEO-копірайтинг»:
23
