Змістовні експертні LSI-тексти
з детальним опрацюванням

LSI-копірайтинг: особливості методики написання

LSI-копірайтинг (LSI – абревіатура від latent semantic indexing, що перекладається з англійської як «латентно-семантичне індексування») – методика написання й оформлення текстів, релевантних намірам користувачів. Такий контент включає в себе синоніми і слова, супутні ключовому запиту (терміни-підтвердження). LSI-тексти мають глибокий зміст, вони інформативні, корисні для відвідувачів сайту, надають актуальні дані. Завдяки цьому такі матеріали отримують високу оцінку якості контенту у Google, і потрапляють у топ пошукової видачі. 

Давайте розглянемо на прикладі: користувач вбиває в пошуковику слово «Наполеон».

Що він має на увазі? Торт або біографію полководця Наполеона Бонапарта? А може він шукає книгу Наполеона Хілла «Думай і багатій»?

За супутнім словами Google визначає, яку саме інформацію показати користувачеві. Якщо це слова: книга, Хілл, думай, багатій, то на перших сторінках будуть інтернет-книгарні, сайти з відгуками і ресурси з електронною сторінкою видавництва; при словах «торт», «рецепт», «інгредієнти» – кулінарні ресурси.

LSI-статті допомагають зрозуміти пошуковим системам, за якими саме запитами показувати сайт, і отримують високу оцінку якості контенту.

Види LSI-запитів

sLSI – слова-синоніми, які часто вживаються разом з основним ключовим словом.

Наприклад, для LSI-копірайтингу це слова: «текст», «написання», «стаття», «фраза», «контент», «новий».

rLSI – релевантні слова, пов’язані з пошуковим запитом, що дозволяють дати максимально вичерпні відповіді на запитання користувачів.

Наприклад: «приховане семантичне індексування», «SEO», «просування сайту», «відвідуваність сайту».

Якими мають бути LSI-тексти, щоб потрапляти у топ Google?

Як стверджує Вікіпедія, для підготовки контенту, релевантного потребам користувачів, слід:

• Вивчати цільову аудиторію. Думайте про свого читача, давайте йому тільки корисні відомості. Для цього доцільно скласти оглядову порівняльну табличку.

• Викладати думки простою мовою. Навіть складний технічний текст має бути написаний так, щоб підліток 13–14 років зрозумів, у чому його суть.

• Візуально красиво оформляти матеріал. Для простоти сприйняття варто робити списки, підзаголовки, розбавляти контент відео і наочними ілюстраціями.

• Надавати ритм тексту. Щоб читач не заснув за читанням довгого лонгриду, чергуйте короткі і довгі речення. Це додає динаміки.
• Правильно розподіляти і використовувати ключові слова. Релевантні слова і терміни підтвердження (rLSI), супутні основному запиту, і sLSI (синоніми) повинні не тільки вживатися в тексті, але і знаходитись на своїх місцях. Пошукова система аналізує їх взаємне розташування.
• Писати грамотно. В LSI-статтях мають не має бути помилок: орфографічних, стилістичних, фактичних. Дотримуйтесь правил тієї мови, якою викладено матеріал.

Ознайомтеся з правилами перевірки текстів: Чек-аркуш для перевірки тексту на «профпридатність»: унікальність, SEO, ілюстрації (частина I)

• Давати вичерпні відповіді. Обсяг LSI-статей становить від 5 тис. збп. Такий матеріал інформативний і дає відповіді на запити користувачів.

• Використовувати актуальну інформацію. Перевіряйте джерела даних, не варто брати для статті застарілі відомості.

Дотримуючись цих рекомендацій, можна підготувати контент, який сподобається читачам і буде релевантним їх потребам.

Кому і навіщо потрібен LSI-копірайтинг?

Експертний матеріал необхідний:

1. Власникам і керуючим e-commerce проектів.
2. Засновникам і керівникам підприємств, які мають сайт.
3. SEO-фахівцям і digital-агентствам.

Основне призначення LSI-текстів – підвищення релевантності пошуковим запитам і покращення ранжування сайту. Тому даний вид контенту використовується для розвитку бізнесу в Інтернеті.

Які ще завдання вирішують ЛСІ-статті?

Методика прихованого семантичного індексування приносить такі результати:

• Збільшується середній час перебування на сайті. Відвідувачі знаходять відповіді на свої запити, а значить затримуються і читають деталі, а не побіжно скролять сторінку.
• Безпечність SEO-просування і свого роду «захист» від фільтрів пошукових систем. LSI-статті практично не потрапляють під санкції пошукових систем і навіть служать інструментом, що допомагає вийти з-під фільтра.
• Розширення списку ключових слів. Завдяки включенню в тексти низькочастотних запитів, видимість сайту пошуковими системами підвищується.
• Виведення в топ за НЧ і СЧ-запитами. Google надає високу оцінку такому контенту і показує сторінку з експертним матеріалом у перших позиціях видачі.
• Вірусний ефект. Користувачі охоче діляться LSI-текстами в соціальних мережах, що позитивно впливає на ранжування сайту пошуковими системами.
• Збільшують продажі. Відвідувачі знаходять відповіді на свої запити і набагато охочіше здійснюють цільову дію.

Плюсів у даної методики багато, тому попит на LSI-копірайтинг продовжує зростати. І ті, хто вчасно запровадить цю технологію – зможе вигідно вирізнитися на тлі конкурентів.

Як підготувати ТЗ копірайтеру?

Якщо автор не новачок, має досвід і знання з теми, на яку треба підготувати матеріал, то, швидше за все, він інтуїтивно включить необхідні синоніми і релевантні слова. Адже принципи LSI-копірайтингу аналогічні основам написання якісних текстів.

Однак це виходить досить рідко. Тому краще підготувати детальне технічне завдання копірайтеру. Для цього можна використовувати онлайн-сервіси або ж десктопні програми. Їх зараз  достатня кількість.

Дивимося пошукові підказки

При введенні запиту в пошуковий рядок Яндекс і Google видають підказки. За ним можна скласти список rLSI-слів.

Блок пошукових підказок виводиться і під результатами видачі.

Аналізуємо топ видачі

Обов’язково вивчайте конкурентів, які вже займають перші позиції в результатах видачі. Це можна робити як вручну, так і за допомогою спеціальних сервісів.

Розглянемо на прикладі онлайн-сервісу Simple SEO Tools. Відкрийте сервіс і перейдіть на вкладку «Аналізатор сторінок», введіть урл-адресу сторінки конкурента, яка перебуває в топі.

Отримаємо такі результати:

Уважно дивимося на вкладку «Щільність». У ній знаходяться часто використовувані запити.

У ході аналізу конкурентів слід також визначити:

• за якими ще ключовими словами індексуються статті конкурентів;
• скільки посилань закуповувалося на сторінку;
• які анкори при цьому використовуються.

Відповіді на ці питання можуть дати більш просунуті сервіси. Як правило, вони платні, але є семиденний тестовий період, щоб оцінити їх можливості. Серед таких: SemRush, Ahrefs, OSE та інші.

Парсимо схожі запити

Для збору ключових слів з правої колонки Яндекс. Вордстат логічно використовувати програму Кей Колектор або більш обмежений аналог СловоЁБ.

Для цього натискаємо на синю іконку у верхньому меню програми «Пакетний збір фраз із правої колонки Wordstat. Yandex».

Детальна інструкція, як працювати у СловоЁБ: Slovoeb (Словоеб). Ази та інструкція із застосування

Підбираємо слова-синоніми

Щоб додати в текст більше слів-синонімів, можна використовувати онлайн-сервіси або провести «мозковий штурм».

Наприклад, для слова ліжко: «ложе», «меблі», «ліжко», «постіль».

Зібравши LSI-запити, формуємо технічне завдання. На одному аркуші прописуємо  основні вимоги, на іншому – орієнтовний план статті та ключові слова.

Якщо в процесі аналізу конкурентів і збору ключових слів, відзначені сильні сторони у текстах із топу, то їх також слід вказати в ТЗ, в додатковому стовпці «Примітки».

Як правильно вживати LSI-запити?

На первом месте у копирайтера должна быть читаемость текста и органичность вхождения ключевых слов. Ни в коем случае не стоит вписывать запросы ради того, чтобы они просто «были».

Щоб пошукові системи високо оцінили якість контенту і користувачі знайшли відповіді на свої запити, дотримуйтеся правил:

1. Групуйте LSI-запити. Якщо в технічному завданні у вас багато ключових слів, то не варто ними зловживати, адже можна отримати Переспам. Групуйте запити, наприклад: «підбір LSI» і «LSI фрази», можна вписати як «підбір LSI фраз».
2. Відмінюйте і розбавляйте іншими словами. Не варто вписувати ключові слова незграбно. Пошукові системи все одно зрозуміють, за якими запитами потрібно ранжувати контент.
3. Не розділяйте крапкою. Намагайтеся вжити слова з одного запиту в межах одного речення.
4. Не пишіть із помилками. Якщо в запиті є помилка, все одно потрібно написати правильно, враховуючи правила мови.

Читайте в допомогу текст: Які бувають ключові слова і як їх гармонійно вписати в статтю?

ТЗ – це тільки орієнтир для автора, тому не бійтеся порушувати деякі його пункти. На першому місці має бути якість тексту і глибина розкриття матеріалу, лише потім – вживання релевантних фраз.

Підводимо підсумки

Наостанок варто відзначити, що розглянута нами методика підбору LSI-запитів є універсальною. Є багато програм і сервісів, які дозволяють їх зібрати. На якому саме зупинити свою увагу – вирішувати вам.

Грамотно складене технічне завдання для копірайтера – це тільки половина роботи. Далі автору потрібно ретельно вивчити тему, конкурентів, цільову аудиторію і підготувати матеріал.

Читайте: Як написати експертну статтю? 5 кроків до якісного тексту

Така робота дає хороший ефект: позиції в топі, покращення поведінкових факторів і, як результат, – збільшення продажів.