Обучающий материал
Фишки и секреты
интернет-маркетинга
Бонусы: чек-листы, брифы, ТЗ.
Делимся опытом и знаниями
Читайте наш блог и подписывайтесь на страницу в Facebook ,
чтобы не пропустить новый материал

Чек-лист для проверки текста на «профпригодность»: уникальность, SEO, иллюстрации (часть I)

02.03.2018
SEO-продвижение сайта
Автор: Наталья Лагунова
019-min

Привет, друзья! В своей работе мы используем чек-листы для проверки текста по измеряемым параметрам, используя специальные сервисы. Это завершающий этап в работе копирайтера и редактора, позволяющий определить соответствие контента техническому заданию и подтвердить его высокое качество. И сегодня мы поделимся своими наработками и вы сможете скачать себе наш чек-лист.

Материал будет полезен копирайтерам, владельцам сайтам и веб-мастерам, вы научитесь отличать экспертный контент от низкосортного. Но не забывайте, что сервисы помогут провести анализ измеряемых параметров, а вот оценить содержание и смысл может только человек.

При этом даже технические параметры, такие как вода или тошнота текста, напрямую влияют на читабельность и качество вашей статьи. Переборщили с ключами? Получается не текст, а сплошной набор слов. Чтобы увеличить объем, вставили неинтересную и ненужную информацию? Посетители сайта вам за это спасибо не скажут, да и заказчик тоже.

Поэтому очень важно тщательно проверить текст по чек-листу и разобраться:

  1. Какие оптимальные требования к объему и уникальности статьи?
  2. Что такое SEO-анализ текста и с чем его едят?
  3. Оптимальные показатели тошноты готового материала.
  4. Как проверить наличие переспама по ключам и убрать его?
  5. Размытость публикации: выясняем, где вода.
  6. Выявляем и устраняем тавтологию в статье.
  7. Инспектируем текст на ошибки: Word, Орфограммка.
  8. Какие требования к видео в статьях?
  9. Как проверить уникальность картинок?

В данной статье предлагаю не только теорию, но и примеры из собственной практики, чтобы вы смогли увидеть насколько важно написать качественный материал и подогнать его под нужные параметры. Это поможет тексту стать действительно продающим, работающим на благо, а не во вред посещаемости и позициям сайта.

Интересно узнать: Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха.

Какие оптимальные требования к объему и уникальности статьи?

Итак, текст полностью написан. С чего я (думаю, и остальные копирайтеры тоже) начинаю его проверку?

Объем статьи

Первое, что предстоит выяснить — объем текста. Конечно же, в первую очередь это обосновано требованиями заказчика. В ТЗ обязательно указано, какой объем текста в символах с пробелами или без них должен быть в итоге.

Вряд ли заказчику понравится получить меньшее количество оговоренного ранее объема статьи. Сильно превышать установленные нормы тоже не стоит — текст может просто не поместится при размещении в нужное место на сайте. Поэтому + или – к объему материала лучше выяснить сразу, на этапах подготовки ТЗ.

Вторая причина — сегодня в тренде экспертные материалы на 5 000-8 000 и более збп. Такие тексты ранжируются лучше всего. Одно из условий — минимальное содержание воды в них. Если 10 000 символов переливать из пустое в порожнее, злоупотреблять ключевыми словами или просто своровать чужой материал, то такая статья не только не принесет результат, но и может стать причиной попадания сайта под фильтр поисковых систем.

объем текста

Выяснить количество символов в статьях не составит труда:

  • Элементарный способ. Воспользуемся возможностями Word. Нужно выделить текст (без заголовка H1), затем внизу страницу кликнуть на число слов. Откроется окошко статистики, в котором будут указаны символы с пробелами и без них.
  • Онлайн-проверка. В любом сервисе для проверки уникальности текста предусмотрена возможность выяснить объем статьи (например, Istio, Miratext, Text.ru).Команда Textum пользуется для этого Адвего. Порядок действий: открыть сайт, выделить статью (также без главного заголовка), нажать комбинацию Ctrl+C, и вставить текст (Ctrl+V) в поле семантический анализ текста онлайн, кликнуть проверить. Все, результат отразится в статистике.

проверка объема текста

Как видите, сложного абсолютно ничего нет. Проверка текста по первому параметру — объем, прошла успешно? Пора переходить к следующему.

Уникальность статьи

Для начала немного теории. Что такое уникальность? Вот как ее определяет известный копирайтер, блогер, автор книг о контент-маркетинге и основатель собственного агентства копирайтинга Денис Каплунов:

уникальность текста

Говоря простым языком, уникальным материал будет считаться, если написан лично вами, используя тематические слова или выражения. Это не значит, что нельзя пользоваться источниками в интернете. Естественно, копирайтеры в большинстве случаев черпают информацию оттуда.

proverka-teksta-5-min

Главное табу здесь — просто скопировать статью другого автора и выдать ее за свою. Специальные онлайн-программы по проверке текста на уникальность сразу же распознают подлог.

Подробнее о них мы уже писали: Как проверить уникальность текста: обзор лучших программ.

Поэтому остановимся на том, почему важно проверять данный параметр в статье:

  • дублирующие друг друга страницы поисковики не разделяют между собой, просто «склеят» в одну и не обратят внимание на ваш сайт;
  • из №1 следует №2 — не уникальный контент никогда не попадет в ТОП-выдачи и не поможет оптимизации сайта, ранжирование такого текста очень низкое;
  • это важно для имиджа компании, т.к. клиенты вряд ли сочтут фирму солидной, если контент на сайте не собственный, а заимствованный у конкурентов.

Требования к уникальности довольно высоки, к примеру, в нашем корпоративном чек-листе прописано, что в статьях Textum показатели должны составлять 95-100%.

Небольшой совет для начинающих копирайтеров: Чтобы выйти на нужный процент уникальности следите, чтобы в вашей статье не было подряд идущих 3-4 слов/словосочетаний как в источнике.

proverka-teksta-6-min

Пример из собственной практики:

Статья для интернет-магазина «ProfiBooks» (уже размещена на сайте).

proverka-teksta-7-min

Показатели статьи на уникальность при проверке (после написания).

proverka-teksta-8-min

Позиции статьи в выдаче от Google.

proverka-teksta-9-min

У вас получилась уникальность 100%? Радоваться еще рано. Это только один из параметров качественного текста. Чтобы статья была действительно продающей, она должен отражать уникальные фишки конкретной компании. Воспользоваться под копирку наработками конкурентов не выйдет.

Про уникальность узнали, нужно переходить к следующим этапам проверки по чек-листу.

Что такое SEO-анализ текста и с чем его «едят»?

По традиции начинаем с понятия, что же такое СЕО-анализ текста:

proverka-teksta-01-min

 

Попросту говоря этот анализ — своеобразный измеритель качественности написанного материала с точки зрения SEO. Он помогает понять, не перенасыщена ли статья ключами, определить тошноту и водность текста. Отдельные показатели SEO-анализа давайте разберем более детально.

Оптимальные значения тошноты текста

Для начала выясним, что представляет собой тошнота:

proverka-teksta-11-min

Что это такое тошнотность текста своими словами — если в вашем тексте слишком часто встречаются одинаковые слова или словосочетания, например, злоупотребляете купить, заказать, названием товара, то это приводит к аномально высокой тошноте. Это как слишком сладкая конфета, да в ней всего много и это вроде бы хорошо, но на вкус — приторно и неудобоваримо. Так и с текстом, в прямом смысле от него тошнить не будет, но и пользы он никакой не принесет.

Тошнота текста влияет на его натуральность и читабельность, а значит на посещаемость сайта с таким контентом и на то, будет ли он убедителен для целевой аудитории. Соответственно, поисковики замечают повышенную активность посетителей и начинают выдвигать страничку выше по поиску. Высокие показатели ни Яндексу, ни Гуглу не по душе.

proverka-teksta-12-min

С понятием и назначением тошнотности, думаю, разобрались. Теперь выясним ее разновидности:

  • Академическая. Здесь учитываются повторы самых частотных и значимых слов или словосочетаний.
  • Классическая. Ее показатели растут, когда в тексте встречается повтор одного и того же слова, учитываются даже предлоги: и, в, на и прочие.

Каких показателей нужно добиться в идеале? Классическая тошнота — допустимое значение зависит от объема материала, т.е. для большой статьи 10 000-15 000 збп — 5, это нормально, для 1000 збп — очень много. В целом, SEO-специалисты придерживаются мнения, что оптимальное значение классической тошноты — 3-5%.

Академическая тошнота в качественном SEO-материале должна быть в пределах 6-8%. Здесь главное не переусердствовать и не сильно занижать значения, т.к. в этом случае поисковики могут просто не заметить вашу статью. Кроме того, текст может быть не читаемым, а содержание непонятно обычному человеку.

Тошнота текста

Проверку тошнотности текста можно провести онлайн. Для этого используем один из вариантов:

Advego — определяет классическую и академическую тошноту статьи.

Проверка тошноты текста по Адвего

Istio — показывает среднее значение между 2 видами тошноты.

Тошнота текста

Miratext — также не разделяет тошноту на виды, показатель один.

Проверка тошноты текста

Лично я и остальные члены команды Textum пользуемся Адвего. Очень удобно, когда нужный показатель разделен на виды. Использование всех сервисов идентично: выделить и скопировать текст, зайти на нужный сайт и вставить статью для проверки в соответствующее окошко.

Как снизить слишком высокие показатели тошноты? Ответ очевиден — убрать часто повторяющиеся слова (можно заменить синонимами), предлоги, ключи объединить между собой, тем самым уменьшив количество идентичных запросов.

Переспам и частотность слов в тексте

Заспамленность текста — это, простыми словами, перебор с ключевиками. Если вы слишком старательно вставили в статью все имеющиеся в ТЗ запросы, то получите не SEO-текст, а спам. Поисковики этого не прощают и при большом количестве такого контента, сайт может попасть под санкции (например, удаление из результатов поиска). Второй вариант развития событий — сайт «задвинут» на самые низкие позиции в поиске. А также текст будет просто неинтересен посетителям, он не будет продавать товары или услуги компании.

Поэтому во время SEO-анализа текста очень важно обращать внимание на частоту (плотность) употребления ключей, которая непосредственно влияет на заспамленность статьи. Оптимальные показатели здесь — 1,5-3%. При этом важно, чтобы главный (самый высокочастотный) ключ находился на первом месте.

Как собрать ключи можно узнать тут: Яндекс. Вордстат (WordStat): как собрать ключевые запросы?

Если значение меньше, то Гугл, Яндекс и другие системы могут просто не заметить эту публикацию, т.к. количество запросов для продвижения будет ничтожно мало. Если больше — текст определяется как спам.

Проверку заспамленности текста можно провести онлайн, с помощью сервисов:

Advego

Заспамленность текста по Адвего

Istio

Заспамленность текста Istio

Текст.ру — заспамленность по этому сервису имеет другие значения. Здесь оптимальные показатели — 30-60%.

Заспамленность текста по Текст.ру

Допустим, проверка по данному показателю вы сделали, но в итоге он завышен. Возникает вопрос: «Как убрать заспамленность текста?».

Приведу небольшой пример. Среди недавних моих работ — статья для сайта «ЮЛИАНТ-РЕМОНТ» (интернет-магазин занимается продажей и установкой дверей). По ТЗ было необходимо вписать в текст 22 ключа, в каждом из которых было слово двери. Конечно же, если вписать все из них, то главный ключ будет на первом месте. Но какой ценой?

proverka-teksta-min

Ситуацию нужно было исправлять.

Чтобы убрать заспамленность и привести показатели текста в норму я:

  • объединила похожие запросы в 1 (например, двери новый стиль и межкомнатные двери новый стиль);
  • заменила некоторые слова синонимами (например, двери на конструкции или изделия).

Получилось в итоге следующее:

proverka-teksta-21-min

Как видите, значения пришли в норму, при этом главный ключ остался на своем месте. Советую еще в процесс написания текста следить за количеством однотипных ключей и словосочетаний. Если количество одного слова превысило 10-15 (для статей от 3000 збп), то заспамленность сразу проявится.

Частота слов в тексте

Вода и стоп–слова в тексте

Водность текста — это процент содержания незначимых слов/выражений, которые не несут никакой полезной информации. В слишком большом количестве воды само содержание статьи может легко утонуть, суть растворится. Для СЕО-контента это не допустимо. Ни роботам-поисковикам, ни посетителям сайта такие статьи не по вкусу.

Количество воды в тексте напрямую зависит от того, сколько в нем стоп-слов. К таким словам относятся местоимения (я, мы, вы…), союзы (и, в, или…), междометия (Ой! Ух ты!), предлоги, сокращения, обращения. Конечно же, любимые многими вводные слова — как правило, наверное, может быть.

Показатель водности влияет на:

  1. Ранжирование поисковиками. Чтобы Яндекс и Google благосклонно приняли статью, не стоит превышать показатель воды в 60-65%.
  2. Качество статьи. Здесь есть обратная сторона медали, если убрать всю водность, то материал получится сухим и сложным для восприятия читателем.

Пример, где в тексте одна вода:

proverka-teksta-23-min

Пример статьи, в котором одни сухие факты:

proverka-teksta-24-min

Обе статьи для SEO не подходят, но иллюстрируют тот факт, что злоупотреблять или не долить воды вредно для статьи.

Проверить водность текста можно с помощью онлайн-сервисов:

Адвего

proverka-teksta-25-min

Текст.ру — здесь показатели воды отличаются от Advego и должны быть в пределах 10-15%.

proverka-teksta-26-min

Istio

proverka-teksta-27-min

Miratext

proverka-teksta-28-min

Воду в тексту помогает выявить еще один сервис — Главред. Подробнее о параметрах проверки в нем мы уже писали.

Читайте: 5 лучших сервисов для работы копирайтера с текстом.

Если после проверки показатели выше указанных норм, то пора узнать, как уменьшить водность текста:

  • убираем из текста все слова без смысловой нагрузки (например, как правило, на сегодняшний день);
  • длинные предложения тоже долой из текста, заменяем информацию на краткую и лаконичную в виде списков;
  • вместо 1000 слов используем инфографику (как она выглядит в статьях Textum смотрите ниже).

proverka-teksta-29-min

Такие нехитрые способы помогут структурировать текст и при проверке на водность сразу попасть в яблочко.

proverka-teksta-30-min

С водой в тексте разобрались. Переходим к следующему пункту проверки по чек-листу.

Выявляем и устраняем тавтологию в статье

На что еще нужно обратить внимание при проверке в статьях? Есть один нюанс, который часто упускается из виду — тавтология. Что ж это за зверь такой? Тавтологией принято называть необоснованное применения однокоренных слов в одном предложении или соседних. Например: проливной ливень, лично я, истинная правда. Предложения с такими словосочетаниями сложно читаются, а значит в качественном продающем тексте их быть не должно.

Тавтология допускается лишь в одном случае — когда к слову невозможно подобрать синоним или заменитель будет искажать, не точно передавать нужный смысл. В остальном стоит избавляться в тексте от таких словосочетаний. Поможет в этом простой онлайн-сервис Quittance.ru (Свежий взгляд).

Разберем основы работы с ним:

1.Заходим на сайт и в нужное поле вставляем текст.

proverka-teksta-1.1-min

2. Нажимаем на кнопку обработать.

proverka-teksta-2.1-min

3. Внизу появится результат обработки.

proverka-teksta-3.1-min

4. Листаем текст и смотрим, подозрительные слова выделяются цветом: от бледно-желтого до оранжевого. Оттенок зависит от степени нежелательности соседства этих слов, чем он ярче, тем критичнее ситуация.

proverka-teksta-4.1-min

Если навести курсор на выделенное слово, то появится подсказка: числовое значение и указание слова, с которым сервис считает соседство недопустимым.

proverka-teksta-5.1-min

Таинственное число — это так называемый показатель badness. Он характеризует насколько нежелательно употреблять слова рядом в предложении одном или соседнем. Может показывать значение от 400 до 1000.

Рекомендую прислушаться к нему и, если слова в тексте стали ярко-оранжевыми, а показатель достигает 1000, лучше заменить синонимом одно из слов или перефразировать предложение, чтобы вовсе от него избавиться. При этом важно не забывать про смысл! Убирать или заменять слова в угоду программе и во вред читабельности не стоит.

Инспектируем текст на ошибки

Начальная и самая простая проверка статьи на ошибки — это самостоятельная вычитка. Но усталость после написания текста, невнимательность и необъективность к своей работе может привести к тому, что смысл статьи отличный, а вот правописание хромает.

Помощь в проверке текста на ошибки можно попросить в первую очередь у Word. Как это сделать? Можно выполнить проверку после написания сразу во всем файле. Для этого запускается средство проверки. Самый быстрый способ — нажимаем на кнопочку F7. Сразу же выскочит окошко с правописанием:

proverka-teksta-6.1

Кроме того, в процессе написания Word выделяет возможные ошибки в орфографии (красная линия) и грамматике (синяя линия).

Чтобы запустить автоматическую проверку используем два способа.

№1

proverka-teksta-7.1-min

№2

proverka-teksta-8.1-min

Кроме Ворд есть онлайн-сервис для проверки на ошибки и опечатки в статье — Орфограммка. Помогает не только выявить ошибки, но и предлагает варианты исправления.

Давайте протестируем его:

1.Заходим на сайт Орфограммка и кликаем на проверить текст.

proverka-teksta-9.1-min

Внимание! Для работы в Орфограммке потребуется регистрация — вход на сайт с помощью:

proverka-teksta-10.1-min

Я выбрала Яндекс, на котором у меня есть запасная электронка. Что советую сделать и вам, завести еще одну почту для таких вот регистраций по работе.

После этого сервис пропустил меня для дальнейшей проверки.

2. Вставляем текст в поле и нажимаем проверить.

proverka-teksta-11.1-min proverka-teksta-11.1-min

Появится послание:

proverka-teksta-12.1-min

3. Через пару секунд работать над текстом завершена и вот результат:

proverka-teksta-13.1-min

Справа от текста будут советы от сервиса с пояснением какое слово его не устраивает, почему и что с ним делать.

proverka-teksta-14.1-min

Далее все на ваше усмотрение. Если в тексте действительно ошибка, а не, к примеру, название книги, то стоит ее исправить и еще раз перепроверить текст.

В бесплатном режиме Орфограммка предоставляет возможность в день проверять не более 6 000 знаков с пробелами. В целом она удобна и проста. Единственный минус — ограничение символов.

На этом проверку текстовой части статьи можно считать оконченной. Пора переходить к тонкостям оформления материала.

Визуальный контент: требования и уникальность

Итак, большая часть пути по проверке статьи по чек-листу пройдена. Осталась не менее важная часть — добавить в текст картинки и видео материалы. Можно вставить в статью и то, и другое или ограничиться только фото иллюстрациями, но однозначно визуализация в текстах важна и нужна.

Примеры как лучше всего написать, оформить и подать информацию для разных разделов сайта можно найти здесь: 8 видов текстов для сайта: пишем правильно.

proverka-teksta-31-min

Отдохнули перед последним рывком? Начинаем разбор по визуальному контенту.

Видео в статьях

Будет полезно в:

  • карточках товарах для сайтов с товарами/услугами (например, при написание статей для интернет-магазина «Plantel» мы используем в статьях видео-обзоры с распаковкой, характеристиками мобильных девайсов);
  • статьях для блога, чтобы дополнительно раскрыть нюансы темы (например, здесь: Slovoeb (Словоеб): азы и инструкция по применению я использую ссылку на видео, чтобы читатели могли не только прочитать, но и на практике увидеть как работает Словоеб).

proverka-teksta-32-min

Основные требования к видео для статей:

  • Источники. Лучше всего брать с официального сайта производителя товаров, так вы избежите размещения недостоверной информации о продукте.
  • Реклама. Если берете видео со сторонних ресурсов, например, Ютуб, то следите, чтобы в ролике не было рекламы других интернет-магазинов (по сути конкурентов).
  • Продолжительность. Лучше выбирать фильм не более 10 минут, иначе клиенту сайта оно может просто надоесть или изначально не захочет просматривать длинный обзор.
  • Звук. Оптимальное сочетание: звук + подписи, так можно охватить сразу 2 категории клиентов: тех, кто предпочитает послушать и тех, кто любит, чтобы все было подписано.
  • Формат. Идеально, чтобы видео можно было просматривать не только на ПК, но на мобильном устройстве. Подходящий формат для этого: 3GP, AMR-NB, AVI, MOV, MP4.

Если по данным параметрам видео заслужило плюс, то можно считать его прошедшим проверку и смело помещать в статью.

Уникальность картинок в тексте

Уникальность картинки, как и текста, напрямую влияет на повышение позиций сайта. Качественные, яркие фото отлично визуализируют статью, задерживают взгляд посетителей на ней, следовательно, увеличивают посещаемость странички и способствуют ее продвижению.

Как уникализировать изображение из интернета:

  • изменить размер фото;
  • изменить насыщенность, оттенки, добавить контрастность;
  • создать коллаж из нескольких фото;
  • добавить на картинку логотип, надпись, рамочку;
  • зеркально отобразить содержимое или повернуть его на несколько градусов.

Все эти действия выполняются в любом фотошопе, онлайн-редакторах. Из простеньких программ могу порекомендовать FastStone Image, в интернете можно пользоваться сервисом BeFunky.

После того как картинку изменили, нужно проверить ее уникальность. В режиме онлайн это можно сделать с помощью:

Гугл (проверяет как по картинке с ПК, так и по ссылке). Как проверить картинку на уникальность в Google?

Открываем Гугл, находим вверху страницы надпись картинки, нажимаем на нее.

proverka-teksta-33-min

Выбираем поиск по картинке.

proverka-teksta-34-min

Выбираем указать ссылку или загрузить файл (покажу на втором варианте).

proverka-teksta-35-min

Выбираем файл на компьютере.

proverka-teksta-36-min

Смотрим выдачу.

proverka-teksta-37-min

Все, проверка в Гугл окончена.

Как проверить картинку на уникальность в Яндекс? По аналогичной схеме.

Заходим в Yandex и выбираем посередине экрана картинки.

proverka-teksta-38-min

Кликаем на значок с изображением фотоаппарата.

proverka-teksta-39-min

Выбираем файл или вводим ссылку на картинку.

proverka-min

Смотрим результат.

proverka-teksta-41-min

Альтернативный способ определить уникальность картинок онлайн — использовать сервис TinEye. Он выдаст информацию сколько раз использовалось фото и на каких ресурсах.

Пользоваться им тоже очень просто:

  • Заходим сюда: www.tineye.com.
  • Кликаем на значок.

proverka-teksta-42-min

  • Выбираем нужную картинку.
  • Ждем пару секунд.
  • Смотрим результат.

proverka-teksta-43-min

На этом проверка уникальности изображений окончена. Как видите, по данной картинке 0 совпадений, значит фото может претендовать на звание не растиражированного. Такой снимок — дополнительный трафик для сайта. Поэтому не забывайте уделять вниманию проверке не только текста, но и картинкам.

Автоматизированная проверка статьи с помощью указанных сервисов, конечно же помогает в работе. Но не стоит забывать о важном — самостоятельной оценке вашего материала на удобство чтения и визуальную привлекательность. Как это лучше всего сделать? Это будет описано в части II. Следите за анонсами выхода статей Textum в наших группах на Фейсбук и Инстаграм.

Заключение

Проверка текста и картинок подошла к концу, чек-лист для идеальной проверки статьи по измеряемым параметрам готов, повторим пройденное:

  1. Объем — в зависимости от назначения статьи (категория/раздел/блог).
  2. Уникальность — в идеале от 95 до 100%.
  3. Тошнота — классическая — 3-5%, академическая — 6-8%.
  4. Плотность ключей — в пределах 1,5 до 3%.
  5. Вода — по Адвего в пределах 60-65%.
  6. Тавтология — проверяем с помощью Quittance.ru (Свежий взгляд).
  7. Ошибки — проверяем в Word или Орфограммка.
  8. Картинки + видео — используем в статьях, картинки проверяем на уникальность.

Надеюсь, данная статья помогла понять важность и нужность соблюдения всех показателей уникальности текста, изображений и SEO-анализа. Проверка статьи и картинок не занимает много времени (5-10 минут), зато приносит ощутимые результаты — помогает оптимизировать сайты и сделать их интересными для целевой аудитории, повышая тем самым имидж компании.

Автоматическая проверка текста — это только первый этап на пути к качественному контенту. После этого следует тщательное редактирование и вычитка статьи. Об этом будет следующая статья в блоге Textum.

У вас есть вопросы или комментарии? Пишите, буду рада ответить на каждый из них.

Автор: Наталья Лагунова