Карточка товара для интернет-магазина с нуля

Приветствую гостей нашего блога! Особенно владельцев интернет-магазинов, администраторов сайтов и контент-менеджеров. Потому что эта статья именно для вас. Сегодня мы расскажем, как создать карточку товара, чтобы привлечь больше посетителей и увеличить конверсию.

Интернет-магазин без правильно заполненных карточек товаров ежедневно теряет потенциальных покупателей. Так как зачастую первая и последняя страница, которую просматривает пользователь – это карточка продукта. Именно здесь покупатель принимает окончательное решение о покупке.

Даже если у вас самые крутые тексты на главной странице и в других разделах, отсутствие хорошей «начинки» в карточке понижает сайт на несколько позиций в «глазах» пользователей и поисковиков.

Статья в тему: «Контент и фишки для повышения конверсии в интернет-магазине: все, что нужно знать маркетологам и владельцам сайтов»

Карточка товара: что это и зачем

Карточка товара в интернет-магазине – это полная информация о продукте, которая дополнена функциональными кнопками для оформления заказа («Добавить в Корзину», «Купить», «Заказать»).

Для пользователей карточка товара нужна, чтобы:

получить ответы на все вопросы о продукте;
убедиться в необходимости приобретения продукта;
сделать заказ максимально быстро и просто.

Правильно заполненные карточки вызывают доверие и повышают степень лояльности к компании.

Для владельцев интернет-магазинов создание карточки товара – это возможность:

вывести в топ СЧ и НЧ запросы;
увеличить количество просматриваемых страниц через перелинковку;
выделиться среди конкурентов;
повысить конверсию и соответственно прибыль.

Это также дополнительный способ «захвата» пользователя и нацеливание его совершить заказ.

Проще говоря, карточка товара в интернете работает как продавец в магазине. Чем выше уровень профессионализма специалиста – тем больше шансов реализовать продукт.

Узнайте также: «Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха»

Заполнение карточек товаров для интернет-магазина – поэтапно с примерами

Рассмотрим детально, как правильно заполнять карточку товара с нуля или оптимизировать уже созданные.

1. Название продукта

Идеальное место для названия продукта – над картинкой продукта слева, так как, согласно исследованиям Якоба Нильсена, пользователи просматривают страницы слева направо, начиная с верхней точки.

Если в продаже товары разных типов, брендов и характеристик, название для карточки должно строиться по такой схеме:

тип – что это (например, стол, стул, кровать);
производитель – правильное название бренда;
коллекция – относится к продукции, которую выпускают линейками;
характеристики – указывать самые важные параметры (например, размер кровати).

Также здесь можно указать артикул товара.

В отличие от заголовков к статьям, длинные названия карточек приветствуются, потому что сразу дают пользователю главную информацию о продукте.

Статья в тему: «Как быстро придумать цепляющий заголовок?»

Чтобы максимально полно раскрыть правила создания названий, нельзя проигнорировать запреты.

В названии карточки товара для интернет-магазина не должно быть:

непонятных и малоизвестных сокращений (да – «см, кг, мл»; нет – «сп. место»);
сложных терминов, нераспространенных и профессиональных слов;
ошибок в названиях брендов, особенно при русификации.

Если данный товар попадает под акцию или специальное предложение интернет-магазина, желательно добавить эту информацию к названию карточки.

2. URL-адрес

URL-адрес принимает активное участие в поиском продвижении сайта, поэтому при заполнении карточки товара для интернет-магазина следует уделить ему особое внимание.

Итак, правильный URL-адрес должен:

Включать полное наименование продукта на латинице. Чтобы не ошибиться в написании слов, лучше делать транслитерацию через специальные сервисы.
Содержать названия категорий/подкатегории, к которым относится продукт.
В URL-адресе в качестве разделителя используется только тире «-», а не нижнее подчеркивание «_».

Для одной страницы – 1 уникальный адрес. Никаких дублей.

Обратите внимание! Онлайн-сервисы делают транслитерацию «бездумно», поэтому важно перепроверять каждый URL-адрес. Например, «кровать 180х200» сервис выдает «krovat-180h200». Естественно, здесь «h» не к месту, поэтому в ручном режиме меняем на «х».

Важно прочитать: «Индексация сайта: 7 способов быстрой проверки и ускорения»

3. Фотографии + видеообзор товара

Правильная картинка – половина успеха. Фото показывает «товар лицом» и может подтолкнуть клиента как к заказу, так и к решению отказаться от покупки. Покажите все прелести продукта в лучшем ракурсе и сразу увидите рост конверсии.

Идеальные фото:

сделаны в высоком качестве (от 800х800 px);
поддерживают единое геометрическое представление (все горизонтальные или все вертикальные);
выполнены на одном фоне и без наложений картинок друг на друга;
являются уникальными для каждой карточки продукта;
имеют уникальное Alt-описание и Title с ВЧ или СЧ ключом (пример: Alt – классическая кровать для спальни, Title – кровать в спальную комнату в стиле классика);
имеют оптимизированное (правила как для URL) и разное для каждого фото название (например: belaya-klassicheskaya-krovat, krovat-v-stile-klassika-korichnevaya, obivka-dlya-krovati)

Желательно добавлять в карточку товара несколько картинок (от 4-5 штук), сделанных с разных ракурсов. Для большего удобства советуют также установить «лупу», чтобы пользователь смог в деталях рассмотреть каждую часть фото. Это покажет продукт со всех сторон и 100% сократит количество возвратов/обменов.

Важно! Если продукт представлен в разных цветовых исполнениях, при выборе цвета, фото также должно меняться.

Статья по теме: «2 вида визуального контента (инфографика, картинки)»

Пример грамотной визуальной подачи:

P.S По возможности добавляйте видеообзор товара, потому что это: дополнительный источник привлечения аудитории, рост трафика из YouTube, отличный помощник в выборе продукта, увеличение лояльности к интернет-магазину.

4. Описание карточки товара

Описание – обязательный пункт в создании карточки товара для интернет-магазина. Оно должно содержать только правдивую и актуальную информации о продукте.

Кроме этого, есть ряд требований для написания полезного и цепляющего описания:

Объем – от 500 збп. Но единого стандарта здесь нет. Все зависит от самого продукта: для некоторых достаточно будет написать краткий текст, для других – нужна полноценная статья с представлением всех плюсов продукта (например, гаджетов, эксклюзивной мебели, косметических средств).
Визуальный контент – по возможности заменяйте текст инфографикой. Информация на картинке лучше воспринимается и больше привлекает внимание. Например, можно оформить картинкой бонусы для клиентов.
Содержание – уникальное для каждой карточки товара интернет-магазина. Должно быть емким, полезным, интересным, т.е. давать полную картинку о продукте. Без воды и «лирических» отступлений. В тексте необходимо гармонично вписать коммерческие ключи + указать причины покупки именно в этой компании (скидка 10%, бесплатная доставка, гарантия 12 месяцев). Привилегии для клиентов можно оформить отдельным блоком, который будет в каждой карточке товара.

Делаем вывод: описание в карточке должно быть SEO-оптимизированным, содержать полную информацию о товаре и выгоды для клиентов, инфографика приветствуется.

Вот пример описания для карточки интернет-магазина, которое раскрывает все преимущества товара с визуализацией и рассказывает о привилегиях для клиентов:

Полезная информация: «8 видов текстов для сайта – пишем правильно»

5. Дополнительная информация

Нюансы, о которых важно помнить:

Цена – указывайте розничную и оптовую стоимость. Если продукт попадает под акцию – наглядно покажите экономию.

Функциональные кнопки. Чтобы улучшить юзабилити сайта, советуют установить в каждой карточке товара такие кнопки: список желаний, оценка (обычно подается в виде звездочек), быстрый заказ/добавить в корзину, поделиться в соц. сетях.

Отзывы. Наличие отзывов других потребителей облегчает процедуру выбора. Кроме этого, по данным статистики, более 60% читают отзывы и отдают предпочтение интернет-магазинам, в которых они есть.

Сопутствующие товары. Предлагайте покупателям товары, которые дополнят выбранный продукт. Например, при выборе юбки можно показать подходящую блузу, туфли и сумочку. Увидев законченный лук, шансы, что пользователь купит основной товар + сопутствующие увеличивается.

Недавно просмотренные – очень удобная функция в карточке товара, особенно для больших интернет-магазинов, которая также повышает шансы, что человек вернется к просмотренному продукту и купит его.

Важно! Область покупки в карточке интернет-магазина должна быть визуально отделена от фото товара. В нее советуют включить следующую информацию: наличие продукта, опции по выбору (цвета, размера, материала), кнопка призыва к действию, специальные предложения и гарантии.

Чек-лист по наполнению карточки товара для интернет-магазина

Чтобы правильно заполнить карточку товара и ничего не упустить, у нас создан чек-лист:

Название – понятное, раскрывает главные характеристики товара.
URL — полное наименование продукта на латинице и через «-».
Фото – качественные, в едином стиле + ключ, Alt, Title, название на латинице через «-».
Видео (если есть) – с официальных источников, высокого качества.
Описание – емкое, объемом от 500 збп, с ключами, «фишками» компании, инфографикой.
Дополнительно – цена на опт/розницу, кнопки, отзывы, сопутствующие/недавно просмотренные товары.

Полезно также будет ознакомиться с чек-листом для проверки текста на «профпригодность»: часть 1 и часть 2.

Остались вопросы, как лучше сделать карточку товара для интернет-магазина? Хотите поделиться личным опытом, дать ценные советы – пиши комментарии ниже или оставляйте отзывы на Facebook. На сегодня все) До встречи!