Зворотні посилання: як не витратити гроші даремно

Зворотні посилання або беклінки – посилання з інших сайтів на ваш. І це – один з найважливіших показників для Google, тому що саме він говорить, чи можна сайту довіряти. SEO-фахівці витрачають місяці на те, щоб підібрати відповідні майданчики і домовитися з ними про розміщення посилань. Але не всі посилання приносять конкретну користь – багато з них Google просто ігнорує. Давайте розберемося, які посилання не спрацюють для SEO вашого сайту.

Зворотні посилання з доменів .edu

Отримати доменне ім’я з .edu можуть тільки сайти, акредитовані як освітні ресурси або громадські організації для студентів. Тому посилання з сайтів .edu вважаються цінними – Google їм довіряє.

Але крім авторитетності посилального донора, важливо, щоб він підходив за тематикою. Якщо ви займаєтеся продажем пральних машин – вам абсолютно не потрібне посилання з університетського сайту. Тому, перш ніж вкладати в них час і гроші, переконайтеся, що не робите цього за застарілим переконанням, що посилання з .edu – однозначний профіт.

Якісне посилання з edu-порталу отримати складно. Ніякої користі не принесуть лінки з коментарів на студентських форумах або з випадкових статей. Google їх ігнорує або гірше: сприймає як спам, якщо переборщити з кількістю коментарів на студентських форумах.

Перевірте свій профіль посилань, зверніть увагу на edu-посилання. Якщо вони сумнівної якості – повинні мати атрибут nofollow. Якщо їх занадто багато і все це виглядає як спам – оформіть їх у disavow-список.

Перевірити статус зворотних посилань можна за допомогою SEO-інструментів. Наприклад, на платформі SE Ranking можна перевірити не тільки свій профіль беклінків, але і ваших конкурентів.

Платні посилання

Вибудовувати профіль посилань – це довго і виснажливо. Велика спокуса – просто накупити посилань замість того, щоб отримати їх органічно. Є сайти, які спеціально орієнтовані на продаж лінків. Чому покупка – все-таки погана ідея?

Вірте чи не вірте – Google легко виявляє сайти, що продають посилання. Ви не будете першим, хто до них звертається. Коли пошукова система розуміє, що сайт торгує посиланнями, вона може його забанити. Тоді позиції цього сайту різко падають, як і цінність посилання, за яке ви заплатили.

Будьте обережні з сайтами, які продають посилання оптом – Google напевно їх знає і ігнорує за замовчуванням. Посилання з таких сайтів швидше скомпрометують вас, ніж допоможуть.

Звичайно, було б непогано, якби Google якось позначав сайти, які продають посилання, щоб інші не витрачали на них гроші і зусилля. Але з точки зору SEO, працює правило: щоб позиції сайту росли, потрібні органічні посилання, а не куплені. Тим більше, зараз є інструменти, які допоможуть вибрати ресурси для роботи з посиланнями навіть новачкам.

Посилання з прес-релізів

Був час, коли прес-релізи писалися для кожного оновлення продукту. Робилося це спеціально для отримання посилань і щоб ім’я бренду стало впізнаваним. Але якщо років 7–10 тому журналісти і справді звертали увагу на такі релізи, то зараз вони марні і для лінкбілдингу, і для PR.

Кілька фактів про посилання та прес-релізи:

PR бренду може виграти від прес-релізу з гідним приводом. Але марно плодити їх на релізних майданчиках не має сенсу.
Google ігнорує посилання в прес-релізах, тому що в них компанії посилаються самі на себе, а значить, посилання апріорі штучні.
З цієї ж причини посилання в прес-релізах повинні мати атрибут nofollow.

Посилання з каталогів

Посилання з бізнес-каталогів – перевірений спосіб залучити відвідувачів на ваш сайт, особливо якщо мова йде про локальний бізнес. Але каталоги повинні бути якісними, з хорошим рівнем модерації, а не «звалищем» бізнесів без опису та контактних даних. У хорошого каталогу є свій набір правил і даних, які потрібно заповнити. Краще уникайте масового розміщення, коли одну і ту ж інформацію без розбору додаєте в десятки директорій.

Головне про посилання в каталогах:

Google став розумнішим: тепер він ігнорує посилання з неактуальних або заспамлених каталогів. Не витрачайте на них сили.
Коли розміщуєте посилання, не прив’язуйте його до ключових слів. Тобто посилання краще давати окремо, а не на ключовому слові «жіночі чоботи єврозима», навіть якщо у вас найбільший вибір таких чобіт.
Не працюйте з каталогами, в яких немає політики рецензування: вони низької якості.
Не надсилайте інформацію про вашу компанію до старих і неактуальних каталогів — це не дасть результатів.

Є інструменти, які полегшують роботу з бізнес-каталогами. У мобільному додатку SE Ranking ви автоматично отримаєте список директорій, актуальних для вашого регіону. І зможете відстежувати, в яких з них представлений ваш бізнес, а в які ще потрібно додатися.

Посилання з нерелевантних статей

Гостьові статті спрацьовують, коли вони актуальні, мають відношення до вашої бізнес-ніші і розміщені в тематично близьких ресурсах. Гест-постинг «старої школи», коли можна було «набити» статтю анкорами з ключовими словами, зарерайтити її і опублікувати відразу на декількох сайтах, – нічого не дасть. Google знає про всі ці хитрощі і не звертає уваги на посилання з таких публікацій.

Що потрібно пам’ятати про гест-постинг:

Завжди пишіть якісний контент. Орієнтуйтеся на профіль сайту, на якому буде розміщуватися стаття, його аудиторію. Не економте на копірайтерах, адже якщо контент поганий – ви не тільки не отримаєте ефективне посилання, але і потрапите в немилість Гуглу.
Ніколи не розміщуйте одну і ту ж публікацію на різних ресурсах. Використовуйте rel = “canonical” на додаток до rel = “nofollow”, якщо вам неодмінно потрібно дублювати статтю.Не співпрацюйте з ресурсами, які публікують на своєму сайті слабкий контент. Такі лінки не принесуть користі, а скоріше зашкодять вашій репутації в очах Google.
Щоб підібрати хороших донорів посилань – підгляньте їх у беклінк-профілях конкурентів. Так ви знайдете близькі за тематикою ресурси, які приймають статті від таких же сайтів, як ваш. Залишиться тільки зв’язатися з редакторами і підготувати гідний контент.

Посилання, згенеровані автоматично

Є програми і скрипти, створені спеціально для генерації посилань. Але не плутайте, вони не мають нічого спільного з інструментами для аналізу беклінків. Мова йде про скрипти, які, наприклад, можуть публікувати коментарі з вашими посиланнями на різних ресурсах.

Справа не тільки в тому, що Google, звичайно, проти таких маніпуляцій. Але ризик ще в тому, що скрипт публікує посилання де попало, а видалити їх потім може бути неможливо.

Якість посилання визначає не тільки ресурс, на якому воно розміщене. Роль відіграє і те, де воно розміщене (у тексті самої статті або, наприклад, у футері сторінки), і його анкорний текст. Звертайте на це увагу.

Зворотне посилання має дві важливі цілі: воно може приводити на сайт цільовий трафік і підвищувати авторитет сайту в очах пошукових систем.

І коли ви працюєте над своїм профілем зворотних посилань, думайте, навіщо вам потрібне те чи інше посилання. Чи допоможе воно залучити якісний трафік? Чи сприятиме впізнаваності бренду? Чи зміцнить авторитет сайту і чи вплине на позиції?

Накопичувати посилання заради кількості не має ніякого сенсу. Неякісні посилання Google, в кращому випадку, проігнорує. А якщо їх багато – і зовсім вважатиме ваш посилальний профіль спамленим.

Найбільш органічний і благородний спосіб збирати посилання – це створювати класний контент, на який хочуть посилатися або публікувати. Тому що б ви не робили в лінкбілдингу – перш за все, думайте про користувача.

Посилання – це не про кількість, а про користь.