Google Trends – аналіз сезонності споживчих запитів

Не буде перебільшенням, якщо сказати, що безкоштовний сервіс Google Trends – це покращена версія аналога Yandex. Wordstat. Різниця в тому, що Гугл Трендс демонструє статистику сезонності споживчого попиту, а не частоту пошукових запитів. Публічний web-сервіс можна порівняти з брендовою компанією, яка повинна постійно потрапляти ідеями в «серце» попиту, і не промахнутися в період незатребуваності.

Простий і зручний сервіс Google Trends – це саме те, що дозволяє бізнесу тримати руку на пульсі і бути в центрі новин. Але далеко не всі мають повне розуміння ефективності використання даного інструменту. Про можливості безкоштовного сервісу – далі в статті.

Концепція роботи сервісу Google Trends

Якщо ви займаєтеся просуванням сайту або товару, маркетинговою діяльністю, рекламою або пишете продажні/новинні тексти – візьміть собі в помічники онлайн-сервіс Google Trends. Цей інструмент призначений для аналізу сезонності запитів, поточних трендів і прогнозування попиту на певний товар/послугу.

З ним ви завжди будете:

знати, що хвилює клієнтів сьогодні або що їх зацікавить через рік;
відстежувати дані пошукових запитів по різних регіонах і всьому світу;
аналізувати минулі та поточні тренди, які часто шукають користувачі в Інтернеті;
підбирати теми для блогу або відеоконтенту;
бути першими в курсі нових ринків збуту для просування свого бренду.

Щоб розібратися, як працювати з сервісом і які можливості він пропонує, давайте детально вивчимо цей інтерфейс.

Як працювати з Google Trends?

Зайти в онлайн-сервіс Google Trends можна за кілька кліків. Досить активізуватися в Google і перейти за посиланням. Ось що в результаті має вийти:

На головній сторінці, що відкрилася, відразу представлено вікно пошуку, куди вводять фразу або ключове слово, що цікавить. Нижче, як видно на фото, вказана інформація, яку за останню добу намагалися знайти користувачі. Це один з перших способів стати лідером у трендових темах, які зацікавлять ваших клієнтів.

Якщо опуститися ще нижче, можна побачити списки популярних пошукових запитів і релевантні новини, які регулярно оновлюються. Ця інформація буде корисна для власників новинних проектів, ЗМІ, які тримають вухо гостро, щоб першими отримати актуальну новинку.

Цей розділ у Google Trends стане помічником для тих, хто займається контекстною рекламою. Відстежуючи динаміку новин, що з’являються, ви завжди зможете відображати свої оголошення за актуальними пошуковими запитами.

Цю інформацію можна знайти на головній сторінці в лівій частині меню, вибравши пункт «Популярні запити».

Теми, що відображаються, набирають популярність за добу або перебувають у тренді в даний часовий період. Відповідно, зацікавити ними користувача ви зможете до моменту, коли «гарячі» новини досягнуть свого піку. Після чого інтерес буде вичерпаний і піде на спад.

Аналіз популярності запитів у Google Trends

Рекомендується вводити загальні пошукові запити за темою, щоб мати максимум даних для аналізу. Візьмемо, як приклад, слово «окуляри».

Результати пошуку відображаються на графіку з усією динамікою популярності даного запиту. Якщо навести мишку на конкретне місце на лінії графіка, можна побачити показники популярності і часовий період. Як видно з динаміки, пік популярності на запит «окуляри» припадає на час з 17 по 23 березня.

Завдяки меню, що випадає перед діаграмою, можна скористатися налаштуваннями для визначення більш конкретних даних:

Регіон. Можна проаналізувати статистику популярності запиту по конкретній країні або ввести пошук по всьому світу.
Час. Вибираєте будь-який період, починаючи з 2004 року (створення сервісу).
Категорія. Функція допоможе конкретизувати, до якої категорії належить запитуване слово. Наприклад «сушка» – може мати два варіанти позначення: як іменник – бублики (випічка), і як дієслово – процес сушіння.
Варіанти веб-пошуку (за зображеннями, новинами, товарами, в YouTube). Використовуючи пошук за зображеннями, можна виявити популярні запити і застосовувати їх для атрибутів ALT.

У сервісі Google Trends, на відміну від Wordstat, відображаються відносні показники, а не абсолютні. Це означає, що числові значення відображають популярність фрази або слова в порівнянні з сумарною кількістю запитів у пошуковій системі за конкретний період часу. На графіку визначається точка за обраний період, коли запит був найбільш трендовим. Це значення дорівнює 100%. Решта точок (з показниками нижче 100%) позначаються на графіку, відштовхуючись від даного максимуму. Підйом трафіку свідчить про зацікавленість користувачів темою і навпаки. Але може бути й таке, що падіння або зростання на графіку свідчить лише про зміну запитів введення.

Запитувані фрази/слова, яких немає:

непопулярні, зустрічаються досить рідко;
повторювані від одного і того ж користувача за короткий проміжок часу;
зі спецсимволами (апострофом, нижнім підкресленням, комами тощо).

У Google Trends є ще одна цікава функція, яка допомагає проаналізувати популярність різних варіацій запитів. Над рядком фільтра представлена комірка «Порівняти» і «+ Додати порівняння». Можна вносити до 5 додаткових варіацій слова, подібних до першого (наприклад «купити окуляри», «сонячні окуляри» тощо).

На графіку можна оцінити динаміку популярності даних запитів як за рік, так і за останню годину. Користуючись такою аналітикою, ви дізнаєтеся, чим живуть і чого потребують користувачі в певний проміжок часу.

За допомогою порівняння можна проаналізувати і конкурентів (затребуваність як компанії, так і пропонованої ними продукції на ринку).

Географічна статистика трендовості попиту

На сторінці «Аналіз» передбачена можливість відстежити географічну популярність користувацького попиту, тобто проаналізувати статистичні дані за ключовими словами в країні, регіоні або в усьому світі. Така інформація стане в нагоді SEO-фахівцям і маркетологам.

Як видно з аналізу даних у сервісі Google Trends, за кольоровою насиченістю можна побачити області в Україні, в яких найчастіше цікавляться таким товаром як «окуляри» і рідше запитують – «купити окуляри».

Спустившись нижче, ви побачите дві колонки, які відображають схожі пошукові запити. Тобто те, що частіше шукають за даною фразою або словом користувачі, а також пов’язані з цими темами.

На кожній з представлених аналітик є вкладка «У тренді». Якщо натиснути на чорний трикутник – відкриється ще один пункт цього меню «Лідери».

Тут вже більш детально можна провести аналіз тем і схожих запитів за рейтингом популярності.

«Оператори» для зручної роботи в онлайн-сервісі Google Trends

Для того, щоб ваші дії були цілеспрямованими та ефективними, при введенні ключових запитів користуйтеся спеціальними «операторами». Розглянемо різні варіанти введення:

Без операторів. Сюди входить просте написання слів (купити сукню). Результати будуть включати обидва слова в таких варіаціях, як «купити сукню» і «сукню купити». Можливе додавання до них близьких аналогів фраз, наприклад, «купити сонцезахисні окуляри». Щодо синонімів або слів з помилками – вони до статистики не увійдуть.
Використання лапок. «Купити золото» – запити з’являться тільки за конкретною фразою. Можливе доповнення ключів до або після слів, наприклад «де купити золото». Даний оператор допоможе зменшити частоту згадок.
Допоміжний знак «+». Приклад: «сумка + марка». З’являтимуться запити або з першим, або тільки з другим словом. Слово «марка», якщо, наприклад, використовується в значенні «бренд», в статистиці може видати синоніми і невідповідні варіанти слів. За допомогою такого оператора можна провести аналіз ключів з помилками, наприклад: бренд + брэнд + брент і т. п.
Оператор «–». Почнемо з прикладу – фрази «купити браслет недорого». До статистики будуть включені фрази тільки зі згадкою слів «купити браслет», без прив’язки «недорого».

Для збору семантики можна заздалегідь визначити періоди популярності запитів, на які варто орієнтуватися в першу чергу, а які краще і зовсім не брати до уваги. Це відмінний спосіб виділитися на тлі конкурентів, які не знають про можливості Google Trends.

Підсумовуємо

Отже, Google Trends дозволяє аналізувати популярність трендових запитів для:

пошуку перспективних ніш і товарів при розвитку інтернет-магазинів;
пошуку новинних тем для написання статей (відмінний варіант сприяти розвитку журналістики);
прогнозування попиту на конкретний продукт у певний період часу;
порівняння динаміки інтересів за декількома запитами.

Хто вже користується безкоштовним онлайн-сервісом Google Trends? Чи є різниця в попиті на певні послуги/товари? Пишіть нам у коментарях, будемо раді поспілкуватися.