Як збільшити трафік сайту: використовуємо нульовий сніпет

Щоб отримати найбільший приплив відвідувачів із пошуку, сайт має бути серед перших десяти результатів видачі за потрібним запитом. Чим вища позиція сайту в пошуку, тим краще. Це пояснює прагнення посісти перше місце в результатах пошуку, використання SEO-просування та контекстної реклами. Однак можна підвищити рейтинг веб-ресурсу вище першого рядка та безкоштовно отримувати максимальний органічний трафік. Дізнайтеся, що таке нульовий сніпет і як він допомагає у багато разів збільшити відвідуваність сайту.

Що таке нульовий сніпет

Нульовим сніпетом називають фрагмент пошукової видачі, що відображається на позиції № 0 — над усіма результатами органічної видачі, одразу під оголошеннями Google Ads. Іноді його називають розширеним сніппетом, Featured snippets або блоком-відповіддю. Для початку давайте розберемося з цією великою кількістю термінів.

Сніпет (від англ. snippet — фрагмент) — це невеликий метаопис із заголовком та URL-адресою сайту, що відображається у результатах пошукової видачі. Мета цього фрагмента — показати основну інформацію за запитом, зацікавити користувача та спонукати його перейти на сайт.

Розширений сніпет (Rich snippets — розширені фрагменти) — це структурована розмітка даних, яку можна додати до існуючого HTML-коду. Мікророзмітка сніпета допомагає пошуковим системам краще зрозуміти, яка інформація міститься на кожній веб-сторінці. Розширені сніпети, окрім заголовка та опису, містять детальну інформацію про зміст сторінки.

Коли йдеться про потрапляння на нульову позицію у пошуковій видачі, під розширеним сніпетом маються на увазі Featured snippets (вибрані фрагменти). Це й є справжній нульовий сніпет або блок відповідей. Не плутайте вибраний фрагмент із швидкими відповідями (Answer box), які також відображаються на нульовій позиції. Блок швидкої відповіді не містить посилання на сайт, оскільки пошукові системи беруть інформацію зі своєї бази або з сайтів-партнерів.

Featured snippets містять коротку відповідь на запит, взяту з веб-сторінки, посилання на цю сторінку, її заголовок та URL-адресу.

Для формування добірки фрагментів пошукові роботи аналізують вміст веб-сторінок і відбирають результати, які максимально точно відповідають запиту.

Можна заборонити відображення вибраних фрагментів (Featured snippets) на сайті, додавши на сторінку тег <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>. Це видалить усі фрагменти зі сторінки, зокрема й у звичайних результатах пошуку.

Якщо ви вмієте працювати з мікророзміткою, створити розширений сніпет не складе особливих труднощів. Однак, на відміну від Rich snippets, неможливо використовувати розмітку для виділення обраного фрагмента. Пошукові системи самостійно визначають релевантні результати. Вплинути на формування нульового сніппета можна лише опосередковано, шляхом оптимізації контенту. Щоб правильно оптимізувати вміст сайту, необхідно знати, як можуть виглядати вибрані фрагменти.

Якими бувають нульові сніпети

Існує чотири основні види вибраних фрагментів: текст, списки (нумеровані та марковані), таблиці, відео. У кожному випадку вибраний фрагмент містить уривок контенту, що відповідає запиту, заголовок вихідної сторінки та її URL-адресу. Розглянемо детальніше кожен із варіантів та їхні особливості.

Текст

За даними SEMRush, текстові сніпети відображаються частіше, ніж інші типи Featured snippets, і зазвичай складаються з 40–60 слів. Для їх формування пошукові роботи використовують текстовий фрагмент зі сторінки-джерела, який найточніше відповідає запиту користувача.

Часто текст відображається разом із зображенням. Причому зображення може бути з іншого джерела, якщо пошукова система визнає його більш релевантним і це дозволить створити більш привабливий сніпет.

Вибраний фрагмент тексту найчастіше стає відповіддю на запити, що містять такі слова:

• що це таке;
• як;
• чому;
• хто;
• скільки.

Дослідження SEMRush також показало, що у 41 % запитань у вигляді запитань відображаються блоки з відповідями.

Враховуйте, що сніпет Google формується на основі короткого уривка з контенту. Щоб підвищити шанси потрапити на нульову позицію, використовуйте запитання як заголовок і дайте на нього коротку відповідь нижче.

Скористайтеся рекомендаціями щодо складання заголовків: «Як швидко придумати цікавий заголовок»

Списки

Нумеровані списки потрапляють на першу позицію за запитами, що передбачають покроковий процес. Наприклад, пошукова система формує вибраний фрагмент із контенту, що пояснює порядок дій.

Нульова позиція у маркованому списку найчастіше містить заголовки (h2–h6), які відображають короткий зміст сторінки з відповіддю. Також пошукова система може сформувати сніпет зі списків, у яких використано маркери і де порядок не має особливого значення.

Якщо повний список довше, ніж поле для вибраного фрагмента, то відобразиться лише його частина. Але трохи вище посилання на вихідну сторінку є клікабельний підпис «Більше елементів», і наявність такого підпису збільшує кількість кліків.

Щоб створити нумерований нульовий сніпет, додайте на початку свого контенту нумерований список із коротким оглядом кроків. Створенню маркованого сніпету сприятиме використання запитання в заголовку та коротка відповідь у вигляді списку. Однак не намагайтеся обдурити пошукову систему. Не варто створювати список заради самого списку — алгоритми враховують не лише зовнішній вигляд, а й корисний зміст.

Дізнайтеся докладніше, як підготувати експертний контент: «Як написати експертну статтю? 5 кроків до якісного тексту»

Таблиці

У нульовому сніпеті пошукова система відображає всю таблицю або її частину, якщо обсяг великий. Причому в деяких випадках роботи самостійно формують табличний фрагмент із вашого контенту, щоб наочніше відобразити інформацію.

Наявність таблиці на сайті не гарантує, що вона потрапить до вибраного фрагмента. Щоб привернути увагу пошукового робота, створіть заголовок, що відповідає запиту, і одразу під ним розмістіть таблицю з даними відповіді.

Відео

Відеоролики з YouTube досить часто з’являються у вибраних фрагментах. Зазвичай це відбувається, коли запит користувача збігається із заголовком відео. Також для формування нульового сніпету може бути використано опис до відео, якщо він є релевантним до запиту.

Щоб підвищити ймовірність відображення відеороликів на нульовій позиції, оптимізуйте їх під запити користувачів. Використовуйте відповідні ключові слова в назві та описі. Співробітники Ahrefs з’ясували, що більша частина нульових сніпетів відображається за довгими запитами. Постарайтеся скласти текст опису так, щоб з нього можна було сформувати релевантну відповідь.

Корисна стаття: «Які бувають ключові слова та як гармонійно вписати їх у статтю»

Які переваги дає потрапляння на нульову позицію

Головна перевага Featured snippets полягає в тому, що ви потрапляєте на вершину пошукової видачі. Присутність веб-сторінки на нульовій позиції підвищує престиж сайту. Таким чином Google показує користувачам, що саме тут міститься найкорисніший контент. Крім того, нульовий сніпет виділяється серед загальної маси результатів. Він виглядає інакше і тим самим привертає більше уваги.
Додаткова перевага: ваш сайт відображається у видачі двічі, оскільки з органічної видачі посилання на веб-ресурс не зникає. Згідно з дослідженням Ahrefs, 30,9 % сторінок, що потрапляють у вибрані фрагменти, ранжуються на першій позиції, а більшість із них входить до топ-10. У підсумку ви займаєте два рядки на першій сторінці видачі, і просування в пошуку дає кращий результат.

Але найголовніше — просування сайту у пошуковій видачі не вимагає великих витрат. Звісно, можна запустити контекстну рекламу й потрапити на верхні позиції видачі. Але таке просування може коштувати досить дорого. Потрапляння у Featured snippets не можна купити. Але якщо ви потрапите на нульову позицію, ви отримаєте у рази більше трафіку. За даними HubSpot від 2016 року, нульова позиція в пошуку збільшила CTR сайту на 114 %.

На тему SEO-просування читайте: «SEO-просування сайту: основні етапи та роботи, KPI»

Як підвищити ймовірність потрапляння на нульову позицію

Щоб посісти перше місце, сайт має надавати найкращу відповідь на запит.

Під час роботи з контентом дотримуйтесь таких рекомендацій:

• Задайте питання на сторінці. Щоб пошукові системи точно зрозуміли, на яке питання відповідає контент, сформулюйте його. Наприклад, використовуйте запитальний підзаголовок. За ним роботи визначатимуть наявність відповіді.
• Давайте короткі відповіді. Google воліє видавати відповіді повністю. Середній обсяг нульового сніпету становить 50± слів.
• Розгорніть відповідь. Після створення короткої відповіді для вибраного фрагмента доповніть її. Пошукові системи мають бачити, що у вас є достатньо релевантної інформації для надання користувачам.
• Дайте відповідь на кілька запитань. Використовуйте для однієї сторінки/статті кілька запитань схожої тематики. Якщо сайт хоча б раз потрапив у «Featured snippets», то існує висока ймовірність, що він з’явиться на нульовій позиції й за іншими запитами.
• Використовуйте списки/таблиці. Пошукові системи полюбляють структурований контент, який наочно відображає інформацію. Якщо це можливо, не нехтуйте форматуванням матеріалу.
• Використовуйте зображення високої якості. При виборі ілюстрації для сніпету пошукові системи орієнтуються на якість. Якщо на вашому сайті не знайдеться хороших зображень, їх буде взято з інших ресурсів.

Важливо! Google часто видає короткі та змістовні «нульові» сніпети за голосовими запитами. Тому оптимізація сніпетів під Featured snippets одночасно збільшує ймовірність потрапляння у результати голосового пошуку.

Де шукати ідеї для створення вибраних фрагментів

Ваш контент може бути ідеальним — з корисною інформацією, списками та таблицями, якісними зображеннями тощо. Але це не гарантує нульової позиції, оскільки створити сніпет потрібного вигляду не завжди вдається. І конкуренти все одно вас обійдуть, оскільки використовують запити, що краще ранжуються. Ось кілька порад щодо пошуку сніпетів, під які можна оптимізувати контент.

Порада № 1: вивчіть сніпети конкурентів

Щоб дізнатися, за якими запитами відображаються нульові сніпети конкурентів, скористайтеся аналітичним сервісом Semrush. Після реєстрації введіть у пошуковий рядок сервісу URL-адресу ресурсу, який перевіряєте, і натисніть «Почати». У розділі «Аналіз пошукової видачі» можна проаналізувати сніпети конкурентів (також можна перевірити сніпет свого сайту). Використовуючи функцію «Аналіз ключових слів», ви можете перевірити, за якими запитами просуваються конкуренти.

Порада № 2: перевірте, чи можна створити нульовий сніпет за цією фразою

Щоб дізнатися, чи можливе формування Featured snippets за конкретною фразою, скористайтеся сервісом Serpstat. За його допомогою можна перевірити, які ключові слова використовуються для сніпетів у пошуковій видачі. Введіть у пошук ключову фразу та перевірте в результатах, чи є за цим запитом вибраний фрагмент.

Порада № 3: шукайте відповідні запити у блоках відповідей Google

Щоб створити якісний контент, ви повинні мислити так само, як ваша цільова аудиторія. Отже, потрібно знати, які питання найчастіше ставлять користувачі. Подумайте, про що можуть запитати ваші читачі, і виконайте цей запит. Якщо у результатах пошуку Google ви знайдете блок із швидкими відповідями — бінго. Обирайте тут популярні питання, пов’язані з вашим запитом.

Порада № 4: шукайте ідеї для контенту в підказках пошукових систем

За допомогою сервісу Serpstat ви можете знаходити актуальні ключові фрази. Для цього проаналізуйте основне ключове слово. Потім знайдіть в інтерфейсі блок «Пошукові підказки» і перегляньте, які фрази доцільно використовувати.

Порада № 5: додайте на сайт розділ із запитаннями та відповідями

Пошукові системи охоче формують добірки фрагментів за запитами у формі запитань. Тому логічно створити розділ, що відповідає на типові запитання користувачів. Ви можете створити окрему сторінку або блок «FAQ».

Ранжування Featured snippets є нестабільним, і Google продовжує роботу над алгоритмами. А запити, які зараз не потрапляють у нульові сніпети, цілком можуть опинитися там у майбутньому. При цьому немає стовідсоткового способу потрапити на нульову позицію. Але це не означає, що не потрібно приділяти увагу оптимізації контенту під Featured snippets.

Нульова позиція — це чудовий спосіб виділитися серед конкурентів без реклами. Якщо ви хочете збільшити кількість користувачів сайту, отримати безкоштовний трафік, заощадити кошти на контекстну рекламу та SEO-просування, почніть оптимізацію для нульових сніпетів прямо зараз.

Сподіваюся, ця стаття допомогла вам зрозуміти, як скласти сніпет для нульової позиції та безкоштовно посісти найвищу позицію у пошуковій видачі. Буду рада, якщо ви поділитеся своїми результатами щодо просування за допомогою Featured snippets.

Отримати практичні навички написання SEO-статей можна на курсі: «Креативний SEO-копірайтинг»: