TikTok: що це за соціальна мережа і як в ній працювати

Користувачі з 150 країн світу, 500-мільйонна аудиторія: соціальна мережа TikTok продовжує набирати обертів. За даними UBS Evidence Lab, у 2019 році TikTok посів 4 місце за тривалістю використання серед додатків соціальних мереж і месенджерів, витіснивши з п’ятірки лідерів «Однокласники» і відсунувши на одну позицію вниз Viber.

Китайська соціальна мережа буквально «підірвала» Інтернет, майже миттєво завоювавши популярність і визнання різновікової аудиторії. Вікіпедія повідомляє, що в Китаї додатком користуються 60% тіктокерів у віці 25—44 років, а за межами Піднебесної — 43% старше 25 років.

Сюди ринув потік блогерів і рекламодавців, і TikTok перетворився на чудовий майданчик для продажу товарів і послуг, з його допомогою можна підвищити впізнаваність бренду і залучити підписників у свій акаунт Instagram, YouTube тощо.

Що таке TikTok?

Соціальна мережа прийшла до нас з Китаю, де вона працює під назвою Douyin. На міжнародний ринок додаток випустили як TikTok (ТікТок). Назва проста, запам’ятовується і, що називається, «на слуху».

TikTok — своєрідний мікс Instagram, Snapchat і Vine. Сервіс призначений для створення і перегляду коротких вертикальних відео, а також обміну повідомленнями. Можна записати ролик тривалістю 15 або 60 секунд. Більша частина контенту тут — музичні кліпи, скетчі або реакції на тренди. Користувачі TikTok можуть запускати прямі ефіри і вести трансляції безпосередньо з епіцентру подій (наприклад, з рок-концерту або молодіжної тусовки).

Мегапопулярні тіктокери придумують свої фішки-теми, яким присвячують відео. Припустимо, Макс Браун (6 млн підписників) викладає в мережу короткі ролики на соціальні теми; Savko (4,4 млн) — самоіронічні скетчі; DIANA ASTER (4,2 млн) — запальні танці та смішні відео з друзями.

Запустити флешмоб, прорекламувати послугу або товар, зняти музичний кліп або просто подуріти на камеру — в TikTok є можливість як заробити, так і повеселитися.

Чому така популярна соціальна мережа?

TikTok вдало зайняв нішу закритого в 2017 році Vine і відібрав шматочок «пирога» у Instagram Stories.

До теми: Розкрутка Інстаграм з нуля: секрети просування від Владислава Ясько

Спочатку китайський додаток дозволяв тільки редагувати, додавати музику і публікувати короткі відео. Але майже 3 роки тому розробник об’єднав TikTok і Musical.ly — розкручену соціальну мережу для створення відео, прямих ефірів і обміну повідомленнями. Чимала база користувачів Musical.ly відразу поповнила ряди тіктокерів.

Формат створення та публікації міні-роликів надзвичайно популярний серед молоді та аудиторії середнього віку. У додатку передбачені широкі можливості для редагування відео (додавання стікерів і музики, обрізання та уповільнення роликів тощо). У стрічці відображаються тренди та цікавий контент. Підписки, лайки, повідомлення — все це тут є.

До того ж, платформа TikTok не втомлюється розвиватися і не забуває оновлюватися. Важливі плюси додатка: він абсолютно безкоштовний і працює з операційними системами iOS або Android.

Чим може бути корисний TikTok?

Крім відпочинку та веселого проведення часу, додаток може стати в нагоді і для інших цілей:

Залучення нових осіб. У TikTok активна аудиторія, яка переглядає, лайкає, додається в підписники і поширює відео в інших соціальних мережах. У профілі можна залишити посилання на Instagram, Youtube або свій сайт і значно розширити кількість підписників і відвідувачів.
Організація заробітку на TikTok. Відомі блогери в Instagram, Youtube вже давно заробляють на рекламі, то чому б не використовувати цей спосіб і на TikTok? Ви можете як рекламувати свої послуги або товари, так і заробляти на розкрутці брендів, інтернет-магазинів тощо, які звернулися до вас. Є ще один спосіб заробляти в додатку: після того, як акаунт в TikTok набере 1000 підписників, з’явиться можливість проводити прямі ефіри. Фішка в тому, що глядачі можуть робити донати (пожертви) на користь стрімерів (тих, хто проводить трансляцію). Донати здійснюються за допомогою внутрішньої валюти соцмережі: 100 монет в TikTok ≈ 1 $.
Розкручування/підвищення впізнаваності бренду, які можуть створити хештег для маркетингової кампанії та заохочувати користувачів публікувати відео з його використанням. Наприклад, американська компанія Guess уклала партнерську угоду з TikTok і запустила хештег #InMyDenim. Бренд попросив користувачів опублікувати відео до/після, де вони перетворюються з «розпатланих на гламурних», природно, одягаючи модний денім Guess. За підсумками, хештег кампанії показав приголомшливі результати: 40,7 млн переглядів на сьогоднішній день.

Може зацікавити: Реклама у лідерів думок: добірка сервісів для аналізу Insta-профілів

Головне, що потрібно запам’ятати, використовуючи TikTok для просування бізнесу, — це соціальна мережа все-таки для відпочинку та розваг. Більшість заходить сюди, щоб просто «вбити час», тому складний контент не пройде. А ось прикольні, вірусні та візуально привабливі відео — саме те, що потрібно.

Беремо приклади з брендів:

Red Bull — викладає відео з запаморочливими трюками;
Apple Music — анонсує вихід нових синглів, викладає ролики з медійними персонами;
Too Faced Cosmetics — у коротких відео показує б’юті-чудеса після використання своєї косметики.

Тому всі, хто хоче не тільки відпочити, але й заробити, просунути бізнес — ласкаво просимо в TikTok.

Як зареєструватися в TikTok?

А це зовсім не обов’язково, якщо ви хочете просто переглянути стрічку і подивитися відео. Для активації інших функцій, таких як публікація роликів, зареєструватися в соцмережі все ж доведеться.

Отже, як створити собі акаунт в TikTok:

Зайти в Play Market або App Store, завантажити та встановити додаток на смартфон, планшет (можна просто зайти на офіційний сайт соцмережі і дивитися відео, але щоб користуватися всіма можливостями ТікТок, знадобиться мобільний додаток).
Перейти в розділ «Я» і натиснути на кнопку «Реєстрація». Зробити це простіше простого: використовувати телефон або електронну пошту, акаунт в Google, Facebook або Instagram. Вибирайте зручний для себе спосіб реєстрації в TikTok.

3. Додаток поцікавиться, коли у вас день народження. Вкажіть дату — і все готово! У відкритому акаунті можна змінити ім’я користувача, фото та відео, додати опис і посилання на Instagram та YouTube.

Розділи «Головна», «Цікаве», «Додати відео» та «Вхідні» тепер у вашому розпорядженні.

Як переглядати стрічку в TikTok?

Відеопотік з усіх роликів у додатку доступний, якщо перейти у вкладку «Головна». Майже весь екран при цьому зайнятий самим відео, а внизу і праворуч знаходяться клікабельні іконки різних розділів TikTok (про них поговоримо в наступному розділі).

Перегляд стрічки здійснюється за допомогою свайпу вгору/вниз. Торкніться один раз по екрану і перегляд відео зупиниться, другий раз — продовжиться. Під роликом є інформація про автора, хештег і відомості про музику з ролика на TikTok. Можна перейти в профіль автора і подивитися інформацію про нього, інші ролики.

Під час перегляду стрічки користувач може перемикатися між вкладками «Підписки» та «Рекомендуємо».

Огляд основних функцій та особливостей додатка

Що ще можна робити, переглядаючи ролики на головній сторінці:

Підписатися на користувача. Натискаємо «+», і контент від нього буде відображатися у вкладці «Підписки».
Подобається відео. Клацаємо на «сердечко», під яким вказано кількість лайків, набраних роликом на TikTok.
Написати коментар до відео. Клацнувши на значок у вигляді трьох крапок у білій «хмаринці», ви потрапите в розділ з коментарями. Можна дізнатися, що думають інші тіктокери з приводу цього відеоролика, або додати власні враження. У коментарі можна вставляти кумедні смайлики, відповідати конкретному користувачеві, а також лайкати коментарі інших тіктокерів.
Поділитися відео в месенджерах, соціальних мережах. Виникло бажання поділитися музичним відео? У додатку передбачена можливість надіслати ролик друзям у Viber, Telegram, WhatsApp, на електронну пошту, поділитися у Facebook тощо.

Поскаржитися на користувача. Спам? Образи? Порушення авторських прав? З цих та інших причин можна надіслати скаргу на користувача.
Зберегти відео. При натисканні на однойменну кнопку відео збережеться на пристрої, на якому встановлено додаток.
Записати дует з іншим користувачем. Для цього потрібно у вкладці «Поділитися» вибрати «Дует». Для запису спільного ролика береться відео з оригінальним звуком. Екран буде розділений на 2 половинки. Після запису дуету відео об’єднується і його можна відправити в стрічку, попередньо обробивши або залишивши все як є.
Зняти власну реакцію на відео. Сподобався або, навпаки, не сподобався ролик іншого тіктокера? Зніміть відео-реакцію. У цьому випадку знятий вами ролик накладеться у вигляді невеликого квадратика на оригінальне відео. Функції редагування тут також доступні.

Щоб вибрати відео за хештегами, переходимо у вкладку «Цікаве». Короткі відеоролики в TikTok додають під найрізноманітнішими мітками, наприклад, #ідея для краси або #кращезавихованець. Ви можете придумати і запустити власний хештег або скористатися одним з популярних варіантів. Написавши хештег у рядку «Пошук», легко знайти потрібний ролик.

Від загальних функцій переходимо до авторських.

Профіль в TikTok

Зайшовши в розділ «Вхідні», ви зможете відстежити власну активність у додатку: лайки, коментарі, згадки, підписки. Тут також можна надіслати повідомлення або відео друзям і розпочати розмову.

Переходимо в особистий профіль на TikTok. Що тут можна зробити:

змінити фото та інформацію про себе;
додати опис профілю;
переглянути кількість своїх підписників, лайків;
перейти в «Вибране», щоб переглядати улюблені кліпи, музику, ефекти.

Натиснувши на 3 крапки в правій частині екрана, ви зможете змінити налаштування своєї сторінки, переглянути баланс, а також поділитися профілем у месенджерах або соціальних мережах.

Порада тим, хто хоче заробляти в TikTok. Перейдіть до Pro-аккаунту: профіль → три крапки вгорі екрану → Налаштування → Управління акаунтом → Перейти до Pro-аккаунту. Ви зможете переглядати статистику, вибрати категорію профілю (наприклад, ЗМІ), запускати рекламу. Щоб підключити Pro-аккаунт, система надішле смс на вказаний вами номер телефону.

Створюємо відео в TikTok

Головна кнопка в центрі екрану, виконана у фірмових кольорах TikTok, дозволить створювати відео в додатку. У TikTok можна додати вже готовий ролик, вибравши відповідний з пам’яті пристрою. При цьому редагування відео дозволено в обох випадках.

Як створити та додати відео в TikTok:

Клацнути на прямокутник у центрі екрана.
Вибрати тривалість ролика (15 або 60 сек.).
Натиснути на червоне коло і почати запис ролика.
Ефекти можна додати відразу або вже після запису відео.
Зробити опис ролика, додати хештеги.
Визначитися з налаштуваннями приватності (хто зможе бачити, коментувати та лайкати відео).
Опублікувати ролик або зберегти в чернетках.

До речі, можна створити кумедний ролик і з фотографій, перейшовши у вкладку «Теми». Просто вибираєте вподобане оформлення, завантажуєте від 2—4 і більше фото, і вуаля: відео готове!

У додатку передбачені найширші можливості для роботи з контентом.

Тіктокери, записуючи та обробляючи короткі ролики, можуть:

додавати ефекти (сердечка, вушка, губки, зірочки; тут є як кумедні та милі, так і лякаючі ефекти, редагувати можна покадрово);
додати музику до ролика (знайти потрібний кліп або вибрати відповідний сингл із плейлистів у додатку);
нанести текст на відео (використовуючи різні кольори і шрифт);
додати стікери та емодзі, голосові ефекти, зменшити/збільшити гучність, обрізати або уповільнити відео.

Загалом, додаток дозволяє дати волю фантазії і створювати унікальні відеоролики.

Але як ми вже з’ясували, TikTok стане в нагоді і для вирішення бізнес-завдань, для чого потрібно не просто створити акаунт, а й успішно просувати його.

Корисно: Як створити голос бренду і вибрати правильний «tone of voice»

Для автоматизації роботи з додатком рекомендуємо використовувати спеціальну програму, про яку йтиметься далі.

Огляд програмного забезпечення для роботи з TikTok

TikTok Tool — проста і зручна програма для розкрутки в цій соціальній мережі. Одна з переваг софта — безпека роботи. Під час використання програми додаток бачить ваш акаунт як звичайного користувача, який зайшов в додаток з телефону. Тому ризик блокування профілю за накрутки в TikTok — практично нульовий.

Варто врахувати, що при першій авторизації з нового пристрою TikTok попросить підтвердити вхід і покаже капчу з пазлом. Всі дії можна виконати прямо в інтерфейсі TikTok Tool.

У програмі є зручний поділ на 2 види акаунтів:

технічні — знадобляться для парсингу, фільтрації та інших масових дій, які прямо не пов’язані з просуванням;
цільові — акаунти, які потрібно просувати, з них буде здійснюватися масслайкінг, масфолловінг, відписки.

Для цільового облікового запису потрібно використовувати свій профіль, технічні можна створити в програмі, використовуючи кілька різних адрес електронної пошти.

Що можна робити в TikTok Tool:

Збір аудиторії — ЦА збирається за хештегами та конкурентами. Зібрана аудиторія автоматично зберігається в програмі, її можна буде вибрати, запускаючи масові дії.
Фільтрація користувачів — здійснюється безпосередньо під час збору ЦА. Можна створити ігнор-листи або відфільтровувати тіктокерів, які вже є в підписниках акаунта.

Масове підписування та масове лайкання — запускається після збору та фільтрації ЦА. Можна встановити тайм-аут для підписок, кількість лайків на кожен профіль, кількість підписок. Від взаємних підписок можна пізніше відписатися, використовуючи інструмент «Відписка».

Для роботи з одним або декількома акаунтами в TikTok Tool створюється окремий проект, в якому зберігається вся необхідна інформація (завдання, ЦА, налаштування тощо). Обмежень щодо кількості проектів у програмі немає.

Інтерфейс софта простий і зрозумілий. Користувачі можуть створювати в програмі особисті вкладки, додавати коментарі до завдань, виділяти важливе кольором тощо. Це ПЗ оптимально підходить і для новачків у просуванні, і для професіоналів. Ви зможете просувати будь-яку кількість акаунтів, при цьому не переживаючи, що ваш профіль заблокують.

Підбиваємо підсумки

Як бачимо, TikTok не дарма перебуває на вершині популярності. Мільйони користувачів вже оцінили його розширений функціонал і переваги роботи тут. У простому і зрозумілому додатку можна непогано розкрутити особистий або брендовий акаунт. Для особистого профілю достатньо регулярно завантажувати відео і бути активним у додатку.

Якщо ж хочете зайнятися професійним просуванням в TikTok — зверніть увагу на спеціальне програмне забезпечення, таке як TikTok Tool, використовуйте рекламу в TikTok, спонсорські відео у блогерів. Врахуйте, що останні методи платні.

А ви вже використовуєте в роботі або для особистих цілей TikTok? Поділіться враженнями про цю соціальну мережу в коментарях.