Вплив соціальних сигналів на SEO-просування сайту: підвищуємо активність користувачів

Соціальна мережа — це середовище, в якому можна не тільки спілкуватися, а й ділитися унікальним контентом, просуваючи, таким чином, свій бізнес. Соціальні сигнали, які отримують пошуковики, дають змогу підвищити впізнаваність вашого бренду, а також збільшити трафік сайту.

Однозначної думки про те, що соц. сигнали прямо впливають на позиції сайту і на ефективність органічного ранжування пошуку, немає. До того ж, SEO-фахівці схильні вважати, що для пошуковика ті посилання, якими діляться відвідувачі сайту, не є корисними. Відповідно, зворотного зв’язку від цього ви не отримуєте.

Але негативні відгуки не варто сприймати як належне. Регулярно займаючись просуванням свого сайту через соцмережі, можна отримати і відмінні плоди. Як це відбувається, і на чому варто акцентувати свою увагу? Розібратися в цьому питанні нам допоможе фахівець школи SEO – Артем Пилипець.

Що таке соціальні сигнали: кому і для чого вони потрібні

Соціальні сигнали є однією з груп зовнішніх факторів для просування сайту. Досі немає єдиної думки щодо ефективності такого способу. Але лідер пошукових систем, Google, все ж таки стверджує, що звертати увагу на соціальні канали потрібно завжди. Особливо це стосується молодих сайтів, які тільки починають розвиватися.

Раніше фактори ранжування оброблялися пошуковими алгоритмами, а участь людини в цьому процесі зводилася практично до нуля. Тепер кількість згадок сайту в соцмережах неможлива без участі людського фактора. Це означає, що коли користувачі регулярно рекомендують якийсь сайт або залишають пости про це на своїй сторінці в соцмережі, — вони дають сигнал про те, що пост цікавий і може охопити велику аудиторію.

Такий спосіб чимось нагадує закупівлю посилань на сторонніх ресурсах. Що більше сайтів посилаються на певний ресурс — то більшу довіру він викликає.

	Артем Пилипець, керівник SEO-відділу компанії «SEO7»
Якщо взяти до уваги закупівлю великої кількості зовнішніх посилань з декількох десятків акаунтів — чи стане це плюсом у просуванні свого бренду/бізнесу в соціальних мережах?	Дивіться на аудиторію акаунтів, в яких ви замовляєте розміщення, а також оцінюйте трафік, що принесе вам це розміщення. Аудиторія соц. мереж може не тільки прискорити індексацію, а й створити позитивний поведінковий фактор, який безпосередньо вплине на позиції сторінок у пошуку. Але для цього аудиторія, яку ви залучаєте, має бути реально зацікавлена у вашому контенті.

Якщо ви вважаєте, що такий спосіб просування сайту — марна трата часу, хочемо вас засмутити, адже з цієї хвилини ви просто позбавляєте себе додаткового шансу розкрутити свій бренд. Наприклад, публікація короткого анонсу на статтю в соцмережах може закінчитися коментуванням, голосуванням і обговоренням. Це, своєю чергою, вже підвищує популярність контенту і вашого сайту, роблячи користувачів соціально активними.

Не варто забувати про нюанси. Посилання з соцмереж на сторінку сайту не завжди говорить пошуковику про якість. Як раніше заявляв Google, сторінки з соцмереж індексуються так само, як і інші веб-сторінки, а соціальні посилання просто не можна назвати посиланнями. Адже буває так, що користувачі переходять за посиланням не через цікавий контент, а просто для обговорення або висміювання сайту, скандального фото тощо. У цьому варіанті сайт цікавий, але не в професійному аспекті. Приміром, якщо навіть із Facebook на ваш сайт перейде кілька тисяч користувачів, для пошуковика це не завжди є прямим показником якості вашого веб-ресурсу.

Буде цікаво дізнатися: «Сервіси для SEO-оптимізації сайту та підготовки якісного контенту»

Але є й інший бік медалі: такі соцсигнали можуть бути корисними. Вони важливі для інформаційних сторінок та інформаційного пошуку. Якщо користувачі активно діляться вашою інформацією, ставлять лайки і рекомендують до прочитання, пошукові боти не обійдуть стороною такий контент.

Артем Пилипець, керівник SEO-відділу компанії SEO7

Чи можливо залучити більшу кількість ботів пошукових систем на сайт, ніж це зазвичай відбувається. Якщо так, то яким способом?

Якщо перед вами стоїть завдання прискорити сканування сайту, потрібно звернути увагу на таке: 1. Налаштуйте карти сайту sitemap. Переконайтеся, що в карті вказані всі сторінки сайту, є властивість <lastmod> з коректною датою зміни сторінки. Використовуйте заголовки відповіді сервера Last Modified, це дасть змогу пошуковій системі не витрачати час на старі сторінки. 2. Залучайте більше трафіку на сторінки не тільки з пошукових систем. Переходи користувачів із соціальних мереж істотно збільшують імовірність швидкої індексації цієї сторінки. Пам’ятайте про інструмент переіндексації сторінок у Google вебмайстрі.

Будь-яка новина має властивість застарівати, а для пошукових систем важлива свіжість інформації. Що рідше оновлюється матеріал — то швидше знижується активність і актуальність контенту. Наприклад, щороку до Кодексів України вносять правки або доповнюють певні пункти. Якщо ж ваші посилання приводитимуть користувача до застарілого, неоновленого матеріалу, актуальність такої інформації пропаде і показувати її вже не буде сенсу.

Якщо ж ви доповните застарілий контент новою актуальною інформацією — користувачі почнуть частіше заглядати на сайт, робити репости, лайкати. Для пошукових систем такі соцсигнали свідчать про актуальність матеріалу. Це і є важливий соціальний фактор при просуванні інформаційного контенту.

Що ж стосується комерційного матеріалу, тут сигнал свіжості й актуальності не такий важливий. До того ж, посилити його за допомогою соцсигналів неможливо. Тому акцент краще робити на інформаційному та новинному контенті.

	Артем Пилипець, керівник SEO-відділу компанії SEO7
Зараз люди набагато обережніше ставляться до будь-якої інформації, яку знаходять в Інтернеті. Чи може це стати каменем спотикання з розвитку ефективної кампанії в соц. мережах?	Безумовно. У вирішенні цієї проблеми дуже допомагає особистий бренд. З нашого досвіду, коли люди бачать за компанією реальних людей з реальними історіями та прикладами, їхня довіра збільшується. Як результат — відбувається підвищення конверсії.

Як підвищити впізнаваність сайту в соцмережах?

Щоб про ваш сайт заговорили, діліться кожною новою статтею в соцмережах. Не варто помилятися, що якщо проігнорувати цей момент, — пошукові системи все одно виявлять ваш веб-ресурс. Ні, це відбувається в рідкісних випадках, а соціальні мережі люблять активність.

	Артем Пилипець, керівник SEO-відділу компанії SEO7
Чи достатньо 1 посилання в соціальних мережах на статтю, щоб боти пошукових систем могли зазирнути і на інші сторінки просувного сайту?	Якщо це посилання привертає трафік — достатньо й одного. Питання більше не в посиланнях, а саме в трафіку за посиланнями/репостами. Якщо посилання з «мертвих» акаунтів, тоді навіть десяток таких посилань може не прискорити індексацію.

Кілька простих порад щодо просування сайту через соцмережі

1. Реєстрація в соцмережах

Почати, перш за все, варто зі створення акаунта(-ів), групи або спільноти в соціальних мережах. Що більше популярних соцмереж задіяно — то краще (головне, щоб вони всі були актуальні у вашому регіоні).

Читайте: «Як створити бізнес-акаунт в Instagram та за його допомогою заробляти більше?»

Після реєстрації займіться публікацією контенту. Це не просто викладання будь-якої інформації або анонсів новин. Це має бути якісний матеріал, який користувач захоче залишити на своїй сторінці та поділитися ним з іншими, так зване живе поширення інформації вірусним способом. Оптимізуйте сам вміст, SEO-контент має відповідати на запитання користувача. Тоді можна зайняти і лідируючі позиції в пошуковій видачі. Якщо користувач «гуляє» сайтом і затримується на кожній сторінці, пошуковикам це свідчить, що матеріал справді корисний і актуальний.

Ознайомтеся зі статтею: «Який контент потрібен інтернет-магазину»

2. Оформлення сторінки

Підкріпити якісний контент потрібно за допомогою красивого оформлення сторінки в соцмережі. Для цього можна скористатися спеціальним форматом розмітки (OGP.me розмітка) для сторінок, який дає змогу керувати соціальним сніпетом.

Соціальний сніпет — це та коротка інформація про вашу сторінку, яка відображається, якщо ви ділитеся нею в Інстаграмі, Твіттері, Фейсбуці. Сюди входить картинка, заголовок і кілька рядків опису. Щодня можна бачити абияк оформлені сніпети. Тому врахуйте такий момент і підійдіть до оформлення серйозно. Найкращий спосіб — доручити цю роботу дизайнеру.

3. Створення YouTube каналу

Крім того, що ви задіяли соцмережі для залучення користувачів і пошукових систем, не забувайте, що і відеоконтент буде дуже доречним. Це стосується відеороликів про ваш сайт на каналі YouTube. Що більше переглядів і відгуків — то потужніший соцсигнал ви надасте пошуковикам.

Читайте також: «Як просувати бізнес через YouTube: 3 перевірених способи»

Артем Пилипець, керівник відділу «SEO-просування сайтів» компанії SEO7

А як бути з відео контентом? Чи варто задіяти YouTube для залучення соціального фактора? Як це зробити: створювати власний канал і кинути всі сили на його розкрутку чи взяти вже готові канали, додавати своє відео в коментарі, збираючи таким чином свою аудиторію?

Обидві ці стратегії можуть бути ефективними. Створення свого каналу є витратним і довгим процесом, але це більш вигідно в перспективі. Популярний ютуб канал — це джерело високоякісного трафіку, клієнтів і органічних посилань. Якщо ви плануєте розвивати і вести проєкт роками, почніть розвивати свій канал, це буде дуже корисно. Але якщо ви хочете отримати результат найближчими тижнями, використання аудиторії вже наявних популярних каналів буде набагато простішим і надійнішим. Плюс вам не потрібно витрачатися на виробництво і рекламу свого відеоконтенту. Мінус цієї стратегії — відносно низька якість трафіку. Люди, які знайшли ваше посилання в коментарях під чужим відео, менш зацікавлені саме у вашому контенті, тому слабо з ним взаємодіють.

4. Залучення SEO-фахівців

Якщо ви задіяли кілька соціальних мереж, до кожної з них потрібно підійти індивідуально. Звичайно, у великих компаніях одній людині працювати з усіма соцмережами буде важко. Тому, якщо дозволяють ресурси, бажано залучити команду SEO-фахівців для просування матеріалу та коригування результатів.

5. Автоматичний постинг

Налаштуйте автоматичний постинг соцмереж. Це чудовий варіант при великому завантаженні і нестачі часу на публікацію інформаційного контенту. Все що потрібно — це скористатися форматом rss.

Як він працює? Для початку зайдіть у код вашого сайту, натиснувши CTRL U і знайдіть рядок rss. Коли у вас буде rss-потік, щоб налаштувати автоматичну публікацію в мережі, необхідно в Google ввести запит rss to і дати назву соцмережі: Facebook, Instagram, Twitter для постингу. Ви можете вибрати будь-який безкоштовний сервіс. Наприклад, сервіс FeedBurner працює з rss-потоками.

Що потрібно зробити? Схема роботи наступна:

1. Заходьте в цей сервіс і вставляєте адресу rss.
2. Натискаєте далі — вкладка публікація — соціальні налаштування.
3. Вносите свій акаунт і регулюєте налаштування.
4. Це займе кілька хвилин. Після чого слід потурбуватися про розмітку сторінки.

Як збільшити кількість підписників?

Збільшення кількості підписників у соцмережах — також важливий момент, на якому варто загострити увагу. Якщо це робити природним шляхом, без накрутки соцсигналів для просування сайту, доведеться запастися терпінням, адже процес може бути тривалим. Але воно того варте, адже набагато важливіша не кількість підписників, а саме їхнє ставлення до бренду.

Несколько способів органічного залучення цільової аудиторії:

• рекламуйте свій бренд не тільки в соцмережах, а й на веб-сторінках інших сайтів, робіть також e-mail-розсилку;
• регулярно оновлюйте статті, давайте корисні та потрібні рекомендації;
• швидко відповідайте на запитання користувачів, самі теж коментуйте повідомлення інших відвідувачів;
• думайте наперед, що користувач захоче почерпнути з вашого контенту;
• поданий вами матеріал має викликати дискусії та обговорення.

Живі й активні акаунти швидше обзаведуться передплатниками і приведуть пошуковики до вашого сайту, ніж якщо просто купити соцсигнали і чекати, що сайт потрапить у ТОП видачі.

Не забувайте, що роботу в соцмережах потрібно поєднувати з SEO-просуванням, увімкненням контекстної реклами та піар-кампаніями поза Інтернетом.

Прочитайте на дозвіллі: «Як створити ефективну рекламу у Facebook?»

Підбиваємо підсумки

SEO-просування сайту традиційними способами завжди буде у виграші. Але підключення соцмереж тільки доповнить розвиток, зростання і впізнаваність вашого сайту. Адже домогтися авторитету і отримати довіру від потенційних клієнтів не так вже й просто. Але, розставивши всі пріоритети і доклавши максимум зусиль до SEO-просування сайту за допомогою соцсигналів, ви не будете розчаровані. Актуальність контенту призведе до прискорення індексації та підвищить позиції сайту в пошукових системах. Тож вам вирішувати: проігнорувати роботу з соцмережами чи почати діяти.

А ви підвищуєте впізнаваність свого бренду і розкрутку сайту за допомогою соцсигналів? Будемо раді відповідям, порадам і коментарям.

Отримати практичні навички написання SEO-статей можна на курсі: «Креативний SEO-копірайтинг»: