Як розкрутити сайт самостійно і потрапити в топ

«Як розкрутити сайт самостійно?» — питання, з яким часто звертаються в агентство інтернет-маркетингу «Текстум Вінниця». Щоб внести повну ясність і остаточно розкрити цю тему, я, власник сайту «stimylrosta.com.ua», вирішив написати покрокову інструкцію для новачків.

Отже, після прочитання статті ви дізнаєтеся, що значить розкрутити сайт, як визначити цілі, як провести внутрішню і зовнішню SEO-оптимізацію.

Що означає розкрутити сайт і навіщо це потрібно

Під розкручуванням (просуванням) сайту мається на увазі комплекс заходів, спрямованих на збільшення трафіку. Що більша відвідуваність ресурсу, що довше відвідувачі затримуються на його сторінках, то вищий він ранжирується в пошуку і більше прибутку приносить власнику.

Термін «пошукова оптимізація» також використовується у сфері пошукового просування, що є синонімом просування сайту.

Наприклад, у вас є компанія з виробництва пластикових вікон. Через величезну конкуренцію продажі не йдуть, і ви вирішуєте просунути бізнес в Інтернеті. Ви замовляєте розкрутку сайту в нашому агентстві. Ми чесно відпрацьовуємо свої гроші, і через кілька місяців сайт за середньочастотними і низькочастотними запитами потрапляє в топ.

Тепер, коли користувач вводить у пошуковому рядку браузера запит «замовити пластикові вікна недорого» або «пластикові вікна від виробника», бачить на перших місцях результатів пошуку ваш сайт. У підсумку, вас знаходить цільова аудиторія, яка охоче клацає по посиланню, подовгу затримується на сайті і здійснює цільову дію (купує вікна). Які висновки можна зробити? Якби над сайтом не працювали — він би плентався десь у хвості пошукової видачі і не приносив доходу.

Поспішаю зауважити: ті, хто думає, що просування сайту — це легке заняття, глибоко помиляються. Насправді це довгий, виснажливий і часозатратний процес, який, як правило, займає місяці, а іноді й роки. Але це того варте. Якщо ви ще тільки плануєте «потоваришувати» з SEO, для початку непогано б ознайомитися хоча б з основами і термінологією цієї галузі знань. Наприклад, пропоную прочитати книжку Ігоря Ашманова та Андрія Іванова «Оптимізація і просування сайту в пошукових системах». Після її прочитання ви вже частково розумітимете, як розкрутити сайт самому безкоштовно і швидко.

Припустимо, ви вже значно збагатили свої знання в галузі SEO і хочете рухатися далі. На наступному етапі…

Визначаємо цілі

Більшість компаній створює сайт «для галочки». Не секрет, що ще кілька років тому багато компаній створювали сайт суто для галочки. Є у конкурента — отже, має бути й у мене. Багато подібних проєктів ріжуть око і викликають почуття відторгнення. Такі ресурси мають недостатню відвідуваність і псують добре ім’я бренду. Якщо ви вирішили створити сайт, то повинні розуміти, що він сам по собі не вистрілить.

Перед тим, як стати щасливим володарем інтернет-проекту, поставте собі кілька запитань:

• Навіщо він вам?
• Які завдання він буде вирішувати?
• Яку користь він має нести?

Якщо ви не можете відповісти хоч на одне запитання — не варто гнатися за трендами і створювати черговий сайт-привид.

Ось кілька прикладів того, для чого можна створювати сайт:

• для комунікації з клієнтами;
• підвищення рівня лояльності клієнтів/читачів;
• відбудови від конкурентів за рахунок формування унікальної торговельної пропозиції (УТП);
• продажу товарів/послуг;
• публікації корисної інформації;
• піару тощо.

Вплив соціальних сигналів на SEO-просування сайту: підвищуємо активність користувачів

Вплив соціальних сигналів на SEO-просування сайту: підвищуємо активність користувачів

Внутрішня оптимізація — основа просування в Інтернеті. Це конкретний план дій щодо попередження помилок і коригування контенту сайту. Внутрішньою оптимізацією ніяк не можна нехтувати!

В іншому випадку проєкту загрожує:

• погана індексація (повна або часткова відсутність у пошуку);
• випадання з індексу (фільтри пошукових систем);
• низькі позиції ранжування у видачі Google.

Цей етап робіт включає в себе:

Зкладаємо семантичне ядро

Семантичне ядро — залізобетонний каркас кожного сайту. Це набір слів і словосполучень, які відображають тематику і структуру сайту.

Зібрати семантичне ядро можна:

1. Вручну. Використовуйте Google. Врахуйте: щоб зібрати семантику в «Планувальнику ключових слів» від Гугл, потрібно мати активний акаунт, тобто такий, у якому були витрати за останні 4 місяці.
2. Автоматично (за допомогою спеціальних платних сервісів і програм). Для цих цілей відмінно підійдуть сервіси Serpstat, SE Ranking, а також програма Key Collector. Щоб зібрати семантичне ядро автоматичним способом, потрібно вибрати з топа сайт конкурента, скопіювати його домен і провести аналіз у програмі або на сервісі.

Складаємо правильну структуру

Правильна структура формується на основі зібраної семантики. На жаль, без ретельно продуманої структури розкрутити сайт безкоштовно і швидко не вийде.

Найпростіший спосіб — підглянути у сайтів конкурентів.

Наприклад, ви хочете розкрутити інтернет-магазин із продажу БФП-обладнання в Києві. Введіть у пошуковий рядок браузера «купити БФП Київ», відкрийте перший сайт після контекстної реклами Google і запозичте його структуру.

Існують лінійна, деревоподібна, і решіткова структури сайту.

Ідеальною вважається деревоподібна структура, що включає розділи і підрозділи, категорії, каталоги тощо.

Постарайтеся зробити так, щоб сайт був зручним для користувачів. Якщо ви власник інтернет-магазину, обов’язково подбайте про правильну ієрархію категорій товарів, прослідкуйте, щоб сторінки знаходилися в 2, максимум 3 кліках від головної сторінки.

Створюємо якісний контент

Контент — це основа основ будь-якого сайту. Від якості контенту залежить успіх ресурсу, те, як його сприйматимуть пошукові системи та відвідувачі.

Якщо раніше, щоб пробитися в топ пошукової видачі, було достатньо наситити текст під зав’язку ключовими словами і купити 200-300 вихідних посилань, то зараз ці прийоми не працюють.

Сьогодні править бал експертний контент: актуальний і корисний матеріал, здатний продавати товари/послуги, розв’язувати проблеми, навчати й іноді навіть розважати.

Детальніше про експертний контент читайте тут: «Як написати експертну статтю? 5 кроків до якісного тексту.»

Контент має бути унікальним (не менше 90%), структурованим, зручним і цікавим для читання. У деяких окремих випадках поріг унікальності тексту може опускатися (наприклад, коли в тексті вживається складна наукова/технічна термінологія).

Щоб розкрутити сайт самому безкоштовно, вдумливо пишіть кожен текст і не здумайте публікувати поверхневий рерайт.

Правильно заповнюємо мета-теги

Правильне заповнення мета-тегів title і description підвищує релевантність сторінок. Крім цього, за рахунок цих мета-тегів формується сніпет — блок інформації про сторінку сайту, яка відображається в результатах пошуку.

Якщо заповнити сніпет правильно, зробити його максимально привабливим, можна забезпечити додаткові переходи на сайт без будь-яких витрат.

Є кілька правил, яких потрібно дотримуватися при складанні мета-тегів title:

• головний ключ рекомендується розміщувати спочатку;
• обсяг тексту — не більше 75 знаків із пробілами;
• у title включається назва регіону (якщо сайт має регіональну приналежність);
• має містити ВЧ + НЧ ключі (1-3 шт.).

Що стосується мета-тегів description:

• не більше 160-230 знаків із пробілами;
• містить ключові слова (без переспаму);
• розкриває суть статті та містить корисну інформацію;
• для кожної сторінки — власний унікальний description;
• пишеться для людей, а не пошукових систем;
• використовує тематичні спецсимволи (щоб підвищити клікабельність);
• наприкінці містить заклик до дії (читайте, дізнайтеся).

Робимо внутрішню перелінковку сторінок сайту

Внутрішня перелінковка — зв’язування сторінок у межах сайту за допомогою посилань, розташованих усередині контенту.

Цей фактор вкрай важливий під час самостійного просування. За рахунок внутрішньої перелінковки можна розподілити вагу між сторінками, щоб підвищити їхній рейтинг у пошуку за ключовими запитами, збільшити глибину перегляду.

Існують різні плагіни для автоматизації цього процесу. Але щоб просувати виключно пріоритетні сторінки, використовуючи при цьому читабельні анкори, я рекомендую робити все своїми руками.

Сенс перелинковки полягає в тому, щоб залишати посилання там, де вони доречні. Посилатися потрібно на тематичні сторінки, які також можуть бути корисними читачеві.
Наприклад, якщо ви пишете про фотоапарати, залиште посилання «матеріали про штативи та/або фотооб’єктиви».

Чистимо код і робимо його легким

Швидкість завантаження — основна проблема багатьох сайтів. Невалідний код — одна з причин повільного завантаження. Якщо сторінка вантажиться понад 3 секунди — більшість користувачів не дочекається її завантаження, а пошуковий робот — понизить у результатах видачі. Тому вкрай бажано зробити код валідним, тобто зробити його коректним і позбутися синтаксичних помилок.

Якщо вам верстали сайт з нуля, попросіть, щоб розробники не обтяжували його різними плагінами, скриптами тощо. Нехай реалізують найпростіші функції в коді.

Сайти на CMS Joomla, WordPress, Drupal стають повільними через складні шаблони, криві плагіни, модулі, віджети тощо. Я для своїх сайтів використовую рішення TemplateMonster.

Як перевірити валідність верстки? Перейдіть на «сервіс W3C», додайте в поле адресу сайту і натисніть кнопку Check.

Налаштовуємо файл robots.txt

Robots.txt — це текстовий файл (.txt), що міститься в кореневій директорії сайту, в якому містяться спеціальні команди (директиви) для пошукових роботів.

Без правильного файлу robots.txt розкрутити сайт буде вкрай важко, оскільки він вказує, які сторінки потрібно індексувати, а які ні.

На початку кожного файлу robots.txt стоїть директива User-agent:, яка підказує, для якої пошукової системи або для якого робота наведено інструкції.

Нижче розташовані директиви Allow — дозволяють пошуковому роботу обхід певних сторінок,

Disallow — навпаки, забороняють.

Наприклад, якщо ви хочете заборонити доступ до якихось компонентів, достатньо прописати Disallow: /components/.

Не менш важливими вважаються директиви Host — показують головне дзеркало сайту, і Sitemap — вказує пошуковим роботам шлях до XML-карти сайту.

Коректність файлу robots.txt можна перевірити в Google. Я настійно рекомендую зареєструватися на сервісах. З їхньою допомогою можна відстежувати статистику відвідувачів, джерел переходів на ресурс, інформацію про індексацію, наявність помилок тощо.

Після реєстрації додайте сайт і підтвердіть на нього права. Це тема окремої статті, тому я не стану розписувати подробиці. Будемо вважати, що ви виконали цей ланцюжок дій. Що далі?

Щоб переконатися в коректності файлу для Google, зареєструйтеся на сервісі Search Console, додайте сайт і підтвердіть на нього права. Далі перейдіть у вкладку Сканування → Інструмент перевірки файлу robots.txt і натисніть кнопку «Перевірити»

Створюємо карту сайту

Карта сайту XML — це файл, розміщений у кореневій директорії сайту. Він слугує своєрідним реєстром контенту (у вигляді посилань на сторінки) і допомагає пошуковим системам краще його індексувати.

У Мережі існує безліч безкоштовних сервісів, що дають змогу за кілька кліків згенерувати XML-карту.

На CMS Joomla карту сайту можна створити за допомогою плагіна OSMap. Прихильникам движка WordPress я рекомендую використовувати плагін Google XML Sitemaps.

Перевірити коректність файлу можна в тому ж Search Console.

Виберіть у лівій ділянці панелі вкладку «Файли Sitemap», додайте у відповідне поле адресу карти сайту (без назви домену) і натисніть кнопку «Відправити». Про те, що з файлом усе гаразд, свідчить статус «Успішно».

Корисний матеріал: «Гугл Вебмайстер: налаштування. 20 інструментів Search Console»

Адаптуємо сайт під мобільні пристрої

У 2018 році представники Google повідомили, що сайти, не пристосовані до перегляду з мобільних пристроїв, будуть знижуватися в пошуковій видачі. Хто б що не говорив, але в цьому є сенс. З кожним днем користувачі все частіше відвідують Інтернет за допомогою мобільних пристроїв. Люди охоче проводять час за переглядом контенту в громадському транспорті, в чергах, кафе, на лавках у парку.

Якщо сайт коректно відображається тільки з комп’ютера — ви втрачаєте клієнтів! Річ у тім, що без адаптивної верстки блоки не масштабуються, обтяжується робота з навігаційними елементами, користувач не може потрапити пальцем на потрібне посилання і здійснити цільову дію.

Якщо ви використовуєте CMS — виберіть шаблон з адаптивною версткою.

Щоб перевірити, наскільки добре сайт «заточений» під пошукову видачу, додайте його в Google Search Console і перейдіть у вкладку «Зручність для мобільних».

Крім самих результатів, під діаграмою відображаються відомості про помилки.

Зовнішня оптимізація

Під зовнішньою оптимізацією прийнято розуміти комплекс заходів, спрямованих на просування сайту зовні. Сюди відносяться робота з посиланнями (лінкбілдинг), крауд-маркетинг, створення груп і пабліків у соціальних мережах зі сторінкою компанії.

Щоб ваші титанічні зусилля були виправдані, я підготував ще кілька пунктів, які обов’язково потрібно виконати.

Нарощуємо кількість посилань

Посилальна маса (посилальний профіль) — сукупність усіх посилань, що ведуть на сайт-акцептор — конкретна сторінка, рідше сайт, на який посилаються донори. Ресурс, який передає свою кількість посилань іншому ресурсу, називають донором.

Навіщо нарощувати кількість посилань? Що більше впливових ресурсів, що заслуговують на довіру, посилається на ваш проєкт — то вище він піднімається у видачі.

Посилання можна купувати на спеціальних біржах (GoGetLinks, Collaborator), домовлятися з власниками сайтів безпосередньо, шукати пропозиції на форумах.

Корисна стаття: «Як поліпшити якість сайту, щоб сподобатися Google?»

Ось сім основних правил Майте на увазі: купувати зворотні посилання потрібно вкрай обережно! Інакше можна потрапити під фільтри пошукових систем.

1. Відбирайте тематичних донорів. Вкрай важливо, щоб тематика обох сайтів збігалася.
2. Не поспішайте. Щоб уникнути санкцій, купуйте посилання поступово.
3. Зверніть увагу на рівень посилальності. Мається на увазі співвідношення кількості посилань до кількості проіндексованих сторінок. За цим показником можна легко знайти заспамлені майданчики, які просто «кишать» посиланнями. Відповідно, чим нижчий рівень «посилальності» — тим краще. Ідеальний варіант — не більше 30%.
4. Дотримуйтесь динаміки. Як показує практика, сайти з постійним приростом зворотних посилань отримують більшу віддачу.
5. Відмовляйтеся від сумнівних проєктів. Перш ніж розміщувати посилання, перевірте донора на фільтри та віруси. Зробити це можна на сервісі PR-CY.
6. Зверніть увагу на якість донора (відвідуваність, ІКС, Trust Rank).
7. Розміщуйте посилання тільки в цікавих або корисних статтях.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — спосіб взаємодії з цільовою аудиторією за допомогою блогів, форумів, соціальних мереж. Також сюди належить публікація коментарів, що формують імідж бренду, підвищують його впізнаваність або продають.

Посилання, отримані в процесі крауд-маркетингу, вважаються найбільш природними і дають хорошу віддачу.

Послідовність виконання дій така:

• реєструєтеся на форумі;
• створюєте або знаходите відповідну тему;
• створюєте проблему або вирішуєте проблему користувача;
• пропонуєте рішення і ненароком згадуєте назву бренду/сайту.

Стаття в тему: «Що таке крауд-маркетинг і як він допомагає в просуванні бізнесу»

Створюємо групи та пабліки в соцмережах

Представники пошукових систем не приховують, що соціальна активність для розкрутки сайту відіграє величезне значення. Тому виділіть час і зробіть групи Facebook, Instagram і Twitter.

Особливо актуальним сьогодні є створення каналу в месенджері Telegram.

Інтересне в тему: «Способи реклами фан-сторінки в Facebook. Як розкрутити свій бізнес паблік?»

За допомогою соцмереж можна взаємодіяти з клієнтами, підвищувати лояльність і залученість, інформувати про нові надходження, просувати своє ім’я або бренд.

Соціальні сигнали не суперечать правилам пошукових систем і збільшують довіру до сайту. Крім того, користувачі соцмереж охоче клікають за посиланнями в постах і активно реагують на контент, тим самим створюючи додатковий трафік.

Підбиваємо підсумок

Щоб ваш сайт високо ранжувався в пошуковій видачі, над ним потрібно постійно працювати. Мало приділити увагу, наприклад, створенню якісного контенту і відмовитися від заповнення мета-тегів. Тільки комплексний підхід дає максимально хороший результат і сприяє ефективній розкрутці.

Сподіваюся, я зрозуміло пояснив, як розкрутити сайт самостійно. Якщо у вас є свої лайфхаки з розкрутки, обов’язково поділіться ними в коментарях.

Отримати практичні навички написання SEO-статей можна на курсі: «Креативний SEO-копірайтинг»: