Як створити і розкрутити Telegram-канал без вкладень

Ви вирішили створити Telegram-канал. Чи начиталися ви кейсів про успішний бізнес, чи вирішили спробувати реалізувати себе через блог, чи у вас вже є компанія в Інтернеті, і ви задумали розширитися через месенджери. Неважливо, чи потрібно вам створити Telegram-канал для бізнесу, чи для себе. У будь-якому випадку, цей маркетинговий інструмент необхідний.

Подивившись на пропозиції щодо створення та просування в Інтернеті, ви напевно здивуєтеся, адже ціни на «канал під ключ» стартують від 300 у. о.

Звичайно, можна замовити роботу фрілансеру, але є ризик натрапити на недобросовісних виконавців. Тому спробуємо зробити все самостійно. Створимо і розкрутимо Telegram-канал без вкладень, з покроковою інструкцією… Ну, майже без вкладень… Будемо використовувати тільки ті кошти, які заробимо в самому месенджері.

Особливості розвитку Telegram-каналу

Перед тим, як створювати свій канал, потрібно пам’ятати про декілька речей.

По-перше, у Telegram немає алгоритмів рекомендацій, як у Я.Дзені та інших медіаресурсах. Тому підписників доведеться залучати вручну.
По-друге, Telegram — месенджер. Він любить лаконічність і яскравість. Найближчим прикладом назвемо просування в соціальній мережі Instagram.

Корисно буде прочитати: Як створити бізнес-аккаунт в Інстаграм і з його допомогою заробляти більше?

По-третє, Telegram не блокує за не унікальний контент. Але користувачі відразу помічають плагіат і карають суворіше, ніж пошукові системи.

Розглянемо, як розкрутити канал в Телеграм без вкладень, не наступивши на властиві початківцям адміністраторам граблі.

Порядок дій

Правильно створити Telegram-канал — це завдання, яке здається досить об’ємним і практично нездійсненним. Тому розглянемо процес поетапно і будемо вирішувати завдання поступово.

Етапи роботи над Telegram-каналом:
1. Створення каналу

1.1. Формування фірмового стилю
1.2. Створення опису
1.3. Написання вітального посту
1.4. Розробка контент-плану
1.5. Підключення сервісів відкладеної публікації

2. Розкрутка каналу

2.1. Залучення перших підписників
2.2. Взаємний PR (ВП)
2.3. Інтеграція в інші соціальні мережі

3. Подальші дії

3.1. Найм рекламного менеджера
3.2. Поява оборотних коштів
3.3. Комерційна реклама

Оформлюємо канал відразу

З чого починається Telegram-канал? З грамотного оформлення. Все просто: розкручуючи Telegram-канал без вкладень, доведеться публікувати посилання на сторонніх ресурсах, і перейшовши з них, користувач побачить аватар, назву та опис каналу.

Так выглядит хорошо оформленный Telegram-канал.

На що потрібно звернути увагу.

Лого

Логотип повинен добре читатися. Ніяких дрібних елементів, оскільки на превью каналу їх просто не буде видно. Більш того, логотип повинен бути чітко помітним з бічної панелі контактів у месенджері. В іншому випадку його просто загублять на тлі інших каналів і контактів.

Навіть на бічній панелі контактів ТОВ «Текстум Вінниця» виділяється серед інших, хоча деякі елементи і перестали зчитуватися.

Опис

Опис — перше, що бачить потенційний підписник. Більше того, в desktop-версії месенджера клієнт бачить опис постійно.

Подбайте про основні аспекти:

опис відображає контент каналу;
в описі є контактні дані для зв’язку з адміністратором;
є клієнтоорієнтованість, тобто пояснення, навіщо користувачеві потрібно підписатися на канал;
опис повинен складати до 250 знаків, інакше превью опису не поміститься у відведене місце.

Ніяких привітань. Не витрачайте на це знаки, давайте тільки важливу інформацію.

Приклад поганого опису. Його можна скоротити щонайменше вдвічі, поліпшивши читабельність. Тут немає орієнтованості на клієнта. Текст не поділений на абзаци, багато зайвого беззмістовного тексту.

Коротке посилання

Тут все просто. Ніяких нижніх підкреслень або цифр. Коротке посилання повинно збігатися з назвою каналу. Щоб користувач, який забув, як ви називаєтеся, зміг легко знайти канал.

Контент — усьому голова

Після того, як канал оформлений, час переходити до головного — до контенту. Оскільки в Telegram немає нічого зайвого, просування та ведення каналу полягатиме в написанні хороших постів.

Кілька основних моментів:

Лаконічність. Ніякої зайвої інформації. Головний редактор на допомогу. Спочатку намагайтеся висушувати текст до останнього символу.
Маленькі абзаци. Telegram читають зі смартфонів, а значить, довгі абзаци перетворять текст на нечитабельне простирадло.
Не соромтеся виділяти ключові думки, перші рядки, смайлики. Користуючись цими інструментами розумно, ви поліпшите читабельність і, відповідно, залученість користувача до контенту.
Заклик до дії. Кнопка «Реакції» на допомогу, наприклад, прохання поставити лайк або зв’язатися з адміністратором каналу, поділитися особистою думкою.
Картинки. Підійдуть і декорації, і ілюстрації. Ідеальним рішенням стане Photoshop-колаж. Головне — не захоплюйтеся стоковими зображеннями, тут їх не люблять.

Корисно буде прочитати: Як швидко придумати цікавий заголовок?

Вітальний пост

Вітальний пост не читають. Ніхто. Насправді, вітання важливе тільки на етапі публікації перших 30 постів, поки Telegram-канал молодий, і читачі можуть долистати до його початку. Пост можна закріпити, щоб він був на виду. Надалі краще замінити вітальний пост на меню навігації.

Що має бути у вітальному дописі?

Про що канал.
Ваші плани щодо каналу.
Причини читача стати передплатником.
Живий стиль написання.

В іншому вітальний пост відповідає загальним вимогам. В якості зображення використовуйте логотип каналу.

Контент-план

Перш ніж створювати Telegram-канал і просувати його, подумайте, про що ви плануєте писати хоча б протягом найближчого місяця. Складіть контент-план. А краще напишіть усі статті і налаштуйте відкладений постинг.

Часта ситуація, коли адміністратор вирішує створити і вести Телеграм-канал, а вже буквально через кілька днів він починає пробуксовувати.

Головне правило просування — щоденний постинг. Без цього про розкрутку Телеграм-каналу можна забути.

Корисно буде прочитати: Чек-лист для перевірки тексту на «профпридатність»: вичитка, редагування

Підключаємо перших ботів. Відкладений постинг

Останній крок, що допомагає самому розкрутити канал в Телеграмі. Підключення сервісів відкладеного постингу.

Навіщо потрібні сервіси відкладеного постингу? Вони дозволяють частково автоматизувати ведення каналу, заощадити час і досягти головного — публікувати контент щодня.

Тут є лише два варіанти. Безкоштовний сервіс відкладеного постингу Telepost — не дуже зручний, має досить обмежений функціонал. Доведеться потренуватися, щоб його освоїти.

Платний Channely — ширший функціонал. Керується безпосередньо з Google Chrome, дозволяє побачити базову метрику каналу. Простий у використанні.

Примітка: якщо ви бажаєте працювати з Channely, можна пошукати промокоди для безкоштовного використання. Зокрема, у нас є код на перший безкоштовний місяць – LemonMonth.
Корисно буде прочитати: Що таке чат-бот і чому він потрібен будь-якому бізнесу?
Розкрутка Telegram-каналу
Telegram-канал готовий, матеріал написаний, постинг налаштований. Що далі? А далі найцікавіше — розкрутка.
Після створення, для розкрутки каналу в Телеграм, доведеться скористатися «сірими» методами, щоб зробити ваш канал цікавим для потенційних рекламних майданчиків. Головне, пам’ятайте: ніяких ботів-підписників.
Боти-підписники знижують ER (залученість аудиторії), і це легко перевірити через Tgstat. Потенційний рекламодавець відразу побачить ботів на каналі і відмовиться від запуску реклами у вас.
Найкращий друг — телефонна книга

Крок перший. Заповнюємо Telegram-канал через телефонну книгу. Оскільки канал прив’язаний до номера телефону, то книга з контактами підтягується автоматично. Переступите через совість і зробіть масову розсилку по телефонній книзі з проханням підписатися на канал.

Це створить базовий масив читачів і на першому етапі принесе від 50 до 200 підписників.

Використовуємо інші соціальні мережі

Якщо Telegram — не основне медіа, то спочатку не бійтеся просувати канал через інші соціальні мережі, сайти. Залишайте посилання, зацікавлюйте читачів, закликайте підписатися. Залежно від популярності вашого бренду такий хід принесе до 200 підписників.

Перша взаємна реклама. Чого побоюватися

Після того як базовий масив читачів набраний, час переходити до взаємної реклами. Взаємна реклама (ВР) – це базовий спосіб обміну підписниками між невеликими каналами в Telegram. Як це працює? Ви публікуєте рекламу чийогось каналу на певний термін, а адміністратор-партнер, у свою чергу, публікує ваш рекламний пост у себе.

Перед тим як укладати договір на ВП, подбайте про:

Хорошому рекламному пості.
Умовах взаємного піару. Зазвичай це 6 годин у закріпленому стані та 24 години у стрічці. Після чого пост видаляється з ресурсів.
Відсутність ботів на каналі-донорі.

Перевірити канал на ботів можна через сервіс метрики Tgstat.

Візьмемо перший канал з топу. Для цього оглядаємо показник %ERR — Engagement Rate by Reach. Показник відповідає за співвідношення дочитань до кількості читачів і публікацій на добу. На представленому каналі видно, що він накручений, оскільки загальний %ERR нижче 30% зацікавленості. Нормальний показник коливається в межах від 25 до 70%. Більше або менше — підозрілий зовнішній трафік.

Тут же в Tgstat можна подивитися і на те, де і у кого рекламувався ваш потенційний рекламодавець. Якщо цей список порожній — трафік складається з ботів. Якщо повний — уважно подивіться на всі згадки каналу в списку.

Зіставте це з графіком приросту підписників. Ці дані стануть у нагоді в подальшому для підбору нових каналів-донорів.

Ну, і звичайно, перший донор повинен перетинатися з вашим каналом цільовою аудиторією. Якщо ви пишете про футбол — не потрібно рекламуватися у маркетологів.

Що далі

Перші ВП пройдено, на каналі є 500–1000 підписників, час задуматися про подальше просування.

Тут вже без вкладень не обійтися, але є ряд хитрощів, які дозволять не вкладати свої гроші, і навіть отримувати невеликий на перших порах прибуток.

Рекламний менеджер

Рекламний менеджер — це людина, яка буде керувати рекламою і допоможе розкрутити Telegram-канал практично з нуля. Його кваліфікація безпосередньо залежить від кількості ваших підписників. Хороші менеджери просто не візьмуться за просування маленького каналу. Тому доведеться піти на компроміс і взяти новачка.

Працюйте з рекламним менеджером тільки за процентною системою. Він знаходить майданчик, який хоче у вас рекламуватися, і забирає до 30% прибутку. Тільки так вийде створити канал на Телеграмі для заробітку, без власних вкладень.

Шукати менеджерів можна на порталах фрілансу або в тематичних каналах Telegram. Іноді рекламні менеджери самі будуть звертатися до вас в особисті повідомлення, якщо ви вже набрали 1000 підписників.

Вартість розміщення реклами на каналі в 1000 підписників складе не більше 5–10 у. о.

Оборотні кошти

Перші гроші з реклами краще відкласти на окремий рахунок, до накопичення суми в 50–100 у.о.

Після чого на цю суму здійснюється перша рекламна закупівля. Принцип підбору донорів схожий з тим, що використовується для взаємної реклами.

Перед тем как заказать рекламу у Telegram-канала:

дізнайтеся вартість і умови розміщення;
перевірте канал на активність підписників;
дізнайтеся, як давно канал сам купував нових підписників;
переконайтеся у відсутності ботів.

А ще, бажано поспілкуватися з донорами каналу, у якого плануєте купувати рекламу. Вони можуть розповісти багато цікавого. Наприклад, показати статистику переходів за рекламним посиланням.

Серйозна монетизація

Після базової розкрутки каналу логічно задуматися про серйозну монетизацію проекту, якщо він не прив’язаний до вашого основного бізнесу.

Створити канал в Телеграмі і заробити можна:

Через арбітраж трафіку.
Нарощуючи обороти з продажу рекламного місця.
Створюючи власний продукт/сервіс.
Через платну підписку на окремий канал.
Продаючи інформаційні продукти (курси).

Головне — пам’ятайте: якщо ви зібралися щось продавати через Telegram, то краще це робити паралельно із залученням нових підписників. У цьому випадку ви продаєте не тільки своїй аудиторії, але й усім читачам майданчиків-донорів.

Корисно буде прочитати: Як створити автоворонку продажів з нуля?

Резюме

Створити і розкрутити Telegram-канал без вкладень просто, але довго. Якщо ви плануєте серйозно просуватися через цю платформу — краще подбати про закупівлю підписників з каналів-донорів відразу.

Вирішивши розкрутити канал в Телеграмі самостійно, ви скоротите час набору першої тисячі підписників з декількох тижнів до декількох годин. Головне, щоб був заздалегідь підготовлений контент і план монетизації.

Наостанок кілька порад.

Ніколи не беріть участь у рекламних підбірках. Вони неефективні.
Не використовуйте сервіси, що обіцяють підписників «зі сторони».
Не нарощуйте масу за допомогою ботів.

Телеграм — молодий майданчик, ще не випалений агресивною рекламою, а значить, розширивши свою аудиторію через месенджер, ви отримаєте зацікавлених читачів, яких легко перетворити на клієнтів.

Створивши успішний Telegram-канал своїми силами, ви не тільки отримаєте значний прибуток, але й сформуєте позитивний імідж бренду в соціальних мережах і досягнете більшої довіри клієнтів.