Время чтения 7 мин. 
Відеоролики стають чи не головним джерелом цільового трафіку на сайт. Якщо раніше достатньо було лаконічних заголовків і сніпету з кількома візуальними елементами, що привертають увагу, то зараз у користувачів через величезну кількість подібної інформації розвинулася «сліпота».
Відеоролик здатний привернути майже вдвічі більше трафіку під час публікації експертного контенту, наприклад: «Як обрати сумку для ноутбука. Розбір популярних моделей». Тому відео стає пріоритетним контентом для більшості ніш. І в цій статті розберемося, як пошукові системи ранжують відеоролики, і що робити, щоб підвищити рейтинг у SERP (Search engine results page або сторінка з результатами пошуку за запитами користувачів) сторінки, де розміщений відеоконтент.
Як Google ранжує відео?
Американський SEO-фахівець Еван Холл у своїй статті виділив п’ять форматів посилань із відео в окремому сніпеті в SERP:
1. Посилання на відео відображаються у верхній частині пошукової видачі, а нижче розміщені посилання на сторінки з контентом інших форматів. Як правило, це контент, опублікований на популярному відеохостингу YouTube.
2. Розширені сніпети з відеороликами. Пошукова система відразу посилається на контент, опублікований на YouTube або на цільовій сторінці веб-сайту, якщо він відповідає пошуковому запиту користувача. У деяких випадках Google показує, у якому моменті відеоролика людина може знайти відповідь на свої запитання.
3. Показ контенту у спеціальній вкладці «Відео». Найзручніший варіант для користувача, який шукає відповідь на питання саме у відеороликах, наприклад, інструкції з експлуатації або огляди продуктів.
4. Відеоролики, розміщені у вкладці «Зображення». Google також відображає посилання на відео в пошуку зображень, якщо автор використав мініатюри у сніпеті.
5. Відеоролики також можна знайти у стрічці рекомендацій Google. Пошукова система відображає лише превью.
У 2021 році було запущено ще один варіант відображення результатів пошуку відеоконтенту — Google Web Stories. Це короткі відео, схожі на сторіс у соціальних мережах. У червні цього року Web Stories доступні як окремий результат у пошуковій видачі та у вкладці «Зображення». Детальніше про те, як створювати історію в пошуковій системі, можна прочитати тут.
Рекомендуємо також прочитати статтю у нашому блозі про сервіси для створення якісного контенту різних форматів.
Які майданчики для розміщення відеоконтенту варто обрати?
Важливо визначити майданчики, на яких будуть публікуватися ролики. Вибір залежить від цільової аудиторії (які сайти популярні серед споживачів) та контент-стратегії загалом. Найчастіше компанія не обмежується лише одним майданчиком. Наприклад, ви створюєте навчальні відео та інструкції з експлуатації продуктів для клієнтів. Краще розмістити останній варіант на YouTube, а весь інший контент залишити на сторінках власного сайту.
Стаття на тему того, як створити сторінку FAQ та покращити позиціонування у пошукових системах.
Отже, розглянемо, на яких майданчиках можна розміщувати відеоролики.
1. YouTube
YouTube — це другий за відвідуваністю ресурс у світі. Цей відеохостинг став пріоритетним майданчиком для просування багатьох популярних брендів. Головна перевага YouTube — тут «мешкає» цільова аудиторія всіх бізнес-ніш. Тому цей ресурс стане гарним джерелом додаткового цільового трафіку на ваш сайт.
Ще одна перевага платформи — це лояльне ставлення Google до ресурсу. Відео з YouTube найчастіше з’являються у всіх варіантах сніпетів, описаних вище. Контент порівняно добре ранжується у пошуковій видачі, навіть якщо оптимізатор не використовував у коді розмітку для структурування даних.
Але є й істотні недоліки:
- Відсутність якісного медіаплеєра для вбудовування відео. Користувачі дуже не люблять клікати на посилання в описі відео, щоб перейти на сторінку іншого сайту. Тобто корпоративний сайт компанії може втратити цільовий трафік.
- Неможливо вимкнути рекламу у вбудованих відеороликах і залишити її увімкненою для перегляду на YouTube. Це знижує задоволеність аудиторії, яка завітала на сайт компанії, щоб переглянути огляд товару або інструкцію з його експлуатації. Людина буде змушена переглянути ще й рекламу, навіть якщо вона не заходить на YouTube.
2. Розміщення контенту на корпоративному сайті
Цей варіант підходить тим компаніям, які не планують розміщувати багато відеоконтенту. Бажано обирати CMS, де є редактор і сховище відео. Якщо немає можливості завантажувати ролики та керувати ними за кілька кліків, доведеться докласти зусиль, перш ніж знайти бібліотеку JavaScript та додаткові сервіси для розміщення контенту на сервері.
Отже, якщо все-таки потрібно знайти відповідний відеоплеєр, то він повинен мати такий набір функцій:
- інструмент можна адаптувати до дизайну майданчика;
- є бібліотека JavaScript, яка завантажується асинхронно;
- сумісність із мобільними пристроями. З огляду на те, що Google приділяє увагу якості мобільної видачі, сайти, на яких відео не відображається на смартфонах чи інших гаджетах, можуть втратити місце в ТОП-10.
3. Альтернативні відеохостинги
YouTube — це не єдиний майданчик, де можна розміщувати та просувати відеоролики. Його головні конкуренти: Vimeo, Wistia та SproutVideo. Сервіси орієнтовані на корпоративних клієнтів, тому пропонують корисні для бізнесу «фішки», наприклад, системи аналітики, інтеграцію з CRM та технічну підтримку користувачів.
За останні кілька років відеохостинги значно покращили свої функції. Тепер ці сервіси можуть запропонувати такі корисні опції, як:
- створення цільової аудиторії для таргетингу;
- теплові карти активності користувачів;
- інструменти для A/B-тестування кампаній;
- сервіси для відстеження залученості користувачів.
Тарифи залежать від обраного сервісу. Деякі з них пропонують безкоштовні пакети, але з обмеженим функціоналом.
Також рекомендуємо прочитати статтю про те, як знайти майданчики для контент-маркетингу.
Як підібрати ключові слова для оптимізації відеороликів?
Еван Холл, про якого йшлося вище, у своїй статті все ж рекомендує використовувати сервіс Ahrefs для підбору ключових слів. У ньому є опція, яка значно полегшує роботу SEO-фахівця — це можливість фільтрувати семантику виключно під відеоконтент. У звіті це виглядає так:
Є альтернативний варіант: якщо ви не хочете купувати доступ до Ahrefs (компанія не пропонує безкоштовних пакетів), то можна зібрати семантичне ядро за допомогою Google Search Console. Потрібно лише у фільтрах пошуку поставити галочку біля «Відео», як показано на прикладі нижче:
Втім, ви можете використовувати будь-який інший інструмент. Найпопулярнішими сервісами вважаються: Keyword Planner від Google, «Парсер» пошукових підказок від PromoPult, YouTube Keyword Tool від Ahrefs (підходить для просування на YouTube). Також можна скористатися Google Trends, щоб спрогнозувати, які теми будуть популярними серед аудиторії найближчим часом. Можна встановити фільтри за регіонами.
Стаття на тему створення семантичного ядра для просування в пошукових системах.
Як оптимізувати відео: повна інструкція
Пошукові системи не ранжують вихідний файл із відеороликом. Краулери (пошукові боти, павуки або роботи — програми, що дозволяють сканувати та індексувати вміст сторінки сайту) сканують сторінку, на якій розміщений контент, будь то YouTube чи сайт компанії. Отже, що потрібно робити, щоб відео «подобалося» Google:
- Якщо відео — це основний контент на сторінці
Якщо ви публікуєте на сторінці лише відеоролики, переконайтеся, що:
- У заголовку містяться основні ключові слова, за якими користувачі шукатимуть подібний контент.
- Заголовок H1 не дублює Title, але максимально відображає суть відео. А також містить один із головних ключових слів (головне — не спамити!).
- В описі міститься заклик до дії, який розкриває суть ролика. Адже користувач повинен розуміти, чи варто йому витрачати час на перегляд відео.
- Розшифровка відео відформатована. Це необхідно для того, щоб людина мала можливість переглянути відео без звуку.
- Наявна розмітка Schema.org.
Більшість компаній не бажають витрачати час на розшифрування відео і втрачають лояльність аудиторії. До того ж це допомагає поліпшити якість сторінки та користувацький досвід, що є важливим для успішного ранжування.
Детальніше про те, як правильно складати метатеги, можна прочитати тут.
2. Якщо відео доповнює основний контент на сторінці
Отже, якщо ви використовуєте відео для доповнення тексту статті в блозі або в картці товару, важливо:
- Додайте опис відео. Використовуйте ключові запити, за якими користувачі зможуть знайти сторінку.
- Використовувати субтитри до відео. Причини ті самі, що й у попередньому випадку: користувачам іноді незручно переглядати ролики зі звуком.
- Додати мікророзмітку Schema.org.
3. Створіть XML-карту для відеоконтенту
Цей пункт можуть пропустити ті оптимізатори, яким вдалося застосувати мікророзмітку Schema.org. В іншому разі необхідно створити XML-карту. У файлі міститимуться ті самі властивості, що й у структурованих даних.
Втім, Google не забороняє одночасно використовувати мікророзмітку Schema.org та XML-карту. Але важливо, щоб властивості в обох варіантах повністю збігалися. Зазначимо, що більшість оптимізаторів воліють використовувати лише один із цих варіантів, щоб уникнути помилок.
XML-файл потрібно надіслати до Google Search Console та додати до файлу robots.txt.
4. Вкажіть ім’я файлу
Як і у випадку з зображеннями, пошукова система визначає вміст файлу за його назвою. Тому рекомендується використовувати ключові слова та змістовні фрази.
Наприклад: «kak-pech-tort.mp4»
Назва файлу додається до коду та до розмітки Schema.org.
За прогнозами SEO-фахівців, популярність відеоконтенту буде постійно зростати. У пошукових систем з’явиться більше способів ранжування контенту, алгоритми оновляться, і фахівцям доведеться пристосовуватися до нових реалій оптимізації.
Важливо підбирати релевантні ключові слова, використовувати розмітку структурованих даних або XML-карту, а також правильно обрати майданчик для розміщення. У такому разі компанія зможе розраховувати на постійний приплив цільового трафіку на сайт.
Получить практические Отримати практичні навички написання SEO-статей можна на курсі: «Креативний SEO-копірайтинг»:
254
