Як написати корисний текст: тренди копірайтингу

Тексти пишуть не тільки копірайтери. Іноді цим займаються інтернет-маркетологи, дизайнери, власники бізнесів. Вони не знають, як написати текст, що продає, але намагаються заощадити гроші на послугах копірайтера. Або йдуть на біржі, платять 100 рублів за 1 000 знаків і чекають експертного матеріалу. І в обох випадках часто виходить посередній текст, який не допомагає продавати. А іноді відлякує клієнтів.

У статті я розповім, як правильно писати тексти. В кінці статті читайте 7 базових пунктів, які допоможуть написати текст без підготовки.

Пишіть для читача

Жоден текст не спрацює, якщо не відповість на питання читача. Використовуйте психологічні прийоми, «грайте» з читачем, «тикайте» — нічого з цього не спрацює, поки ви не напишете текст у світі читача.

Тому перед створенням статті задайте питання: «Для кого я пишу?». Посил тексту залежить від аудиторії.

Для прикладу візьмемо опис червоної цегли. Уявімо компанію, яка продає цеглу оптом і в роздріб. Який текст допоможе читачеві?

Для покупця	Для оптовика
Наша цегла витримує морози до мінус 50 градусів. Це означає, що цегла не трісне навіть у Сибірі.	Доставляємо цеглу безкоштовно при замовленні від 20 тонн. Розвозимо по Києву та Київській області. Постійним покупцям — знижка 20%.

Обидва тексти про цеглу. Але один написаний для пересічного покупця. Йому важливо, щоб цегла витримувала перепади температури і не тріскалася. А для оптовика головне — заощадити при покупці, щоб заробити більше.

Це цікаво: Емоційний контент від Віри Черниш, або Як збільшити читацьку аудиторію на «живих» статтях?

Уникайте штампів, канцеляризмів, вступних слів

З кожним роком люди читають менше. У 1997 році компанія Nielsen Norman Group провела дослідження, як люди читають в Інтернеті. І вже тоді 79% людей переглядали сторінку побіжно, намагалися виокремити головне. А потім вирішували: читати чи ні.

Тому пишіть простий і зрозумілий текст, щоб читач зрозумів зміст з першого разу. А для цього пишіть коротко і зрозуміло. Уникайте штампів, канцеляризмів, вступних слів.

Як визначити такі слова? Прочитайте речення без них. Якщо зміст не змінився — замінюйте або видаляйте. Для прикладу візьмемо оголошення про закриття ділянки дороги в Києві.

Як не треба

Як треба

У зв’язку з проведенням ремонтних робіт на підземній теплотрасі №12 рух автомобільних транспортних засобів буде перекрито на вулиці Хрещатик в період з 12.10. по 22.10.

Кияни! Ми перекриємо вул. Хрещатик з 12 по 22 жовтня. Під дорогою проходить теплотраса, яку ми ремонтуємо. Робимо це для того, щоб взимку в будинках була гаряча вода. Якщо не відремонтувати труби, їх прорве взимку через перепади температури.

Детальний звіт про дослідження читайте на сайті Nielsen Norman Group.

Структуруйте текст

Яка стаття читається з цікавістю? Та, що ліворуч чи праворуч?

Я ставлю на праву. Справа в тому, що полотно тексту читати важко. Очі втомлюються → погіршується сприйняття → падає інтерес → стаття закривається.

А стаття праворуч показує головні моменти відразу. Ви можете швидко пробігтися по статті, оцінити підзаголовки, ілюстрації і зрозуміти, читати чи ні. Тому структуруйте текст: додавайте підзаголовки, списки, виділяйте слова і думки жирним шрифтом. Допомагайте читачеві.

Це не гарантує, що людина на 100% прочитає ваш матеріал. Але підвищить шанс, що вона не закриє сторінку відразу після відкриття.

Рекомендую почитать: 2 вида визуального контента (инфографика, картинки)

Вставляйте ілюстрації, схеми, таблиці

Крім підзаголовків і списків, ще один потужний інструмент — графіка. Це ілюстрації, схеми, таблиці — все, що зробить текст наочним. Люди краще сприймають графічну інформацію. Тому візуальний контент допоможе привернути увагу.

Поверніться до частини «Структуруйте текст» і розгляньте ілюстрації. Яка стаття дає більше інформації? Права, тому що в ній ви читаєте інформацію і відразу бачите її візуалізацію за допомогою фотографій.

Але! Підбирайте ілюстрації та схеми, які існують у контексті статті. Тобто відображайте текст у картинках. Безкоштовні фотографії шукайте на pixabay.com. А прості та зрозумілі діаграми створюйте в dia.grams.net.

Тепер про схеми. Уявіть, що ви пишете статті про ВПН і вам потрібно розповісти про шифрування трафіку. І це можна зробити двома способами.

Поганий спосіб

Це складний процес побудови тунелю між VPN-додатком і захищеним сервером. Трафік надходить на сервер, кодується за допомогою шифру, повертається на комп’ютер і відправляється в пошукову систему.

Хороший спосіб

Можна обійтися взагалі без слів. Достатньо простої і зрозумілої схеми. Приблизно такої.

І вже зі схеми читач зробить висновок: «Спочатку трафік не захищений. Потім він надходить на сервер і там шифрується. Це добре, значить, я можу безпечно оплатити доставку з «Амазона». А зрозуміти, що VPN-сервер корисний, допоможуть стрілки зеленого кольору. Тому що люди знають: зелений — ✔️ окей, червоний — ❌ не окей.

Використовуйте приклади

Ви помітили, що до кожного підзаголовка я додав приклади. Це допомагає закріпити сказане. Створити образи «як треба» і «як не треба».

Уявіть, що в розділі «Пишіть для читача» я б не навів приклад. Тоді б порада допомогла? Навряд чи, тому що уявити в голові, як треба, складно. Та й навіщо, можна ж зрозуміти через приклад.

Приклади — потужний інструмент. Використовуйте приклади.

Покращуйте текст за допомогою сервісів

Щоб поліпшити текст, скористайтеся сервісами glvrd.ru та Turgenev.ashmanov.

Главред допоможе позбутися штампів, складних слів і модальних дієслів. Якщо коротко, Glvrd допомагає позбутися словесного сміття.

Не прагніть отримати оцінку 10 при перевірці на чистоту. Тому що текст з оцінкою 10 не допоможе читачеві, якщо він не написаний у світі читача. Тому прислухайтеся до коментарів Glvrd, але не скорочуйте текст заради оцінки.

Ось як Главред допоміг поліпшити мою статтю.

Turgenev.Ashmanov оцінить матеріал на зручність читання, вологість, повтори та стилістику. А головне — Turgenev оцінить текст на ризик блокування пошуковими роботами.

Читайте також: 5 найкращих сервісів для роботи копірайтера з текстом

Читайте корисні статті

Щоб писати добре — читайте хороші статті. Для цього читайте блог «Текстум Вінниця», розсилку Главреда, книги з копірайтингу. Отримуйте інформацію з усіх джерел. Це допоможе вам створити авторський стиль і писати цікаво.